抖音蓝V与日俱增，他们都是怎么做的？

如今，抖音已成为企业营销不可忽视的阵地。截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍，投稿数量增长211倍。随着越来越多的企业进入抖音，竞争也越来越激烈。抖音上有哪些爆款蓝V？他们是怎么做内容的？新蓝V还有流量红利吗？带着这些问题，我们梳理了7月16日发布的《抖音企业蓝V白皮书》，试图用7个数字让你了解品牌官员在做什么，价值在哪里。数字1：抖音企业蓝V覆盖行业280多个；数字2：服装配件超过IT/互联网应用，成为账户数量最高的行业；数字3：账号数量增长44.6倍；数字4：提交量增加211倍；数字5：蓝V账号总粉丝41亿，数字6：视频内容总播放数超万亿次；数字7：认证后的账户互动数据环比增长125.46%。一、一年内，账户数量增加了44.6倍，这些企业为什么要做抖音？截至2019年7月，抖音日活已超过3.2亿。随着用户数量的增加和人们兴趣的多样化，抖音上的内容也从外观水平、有趣、舞蹈、美容等内容发展到更垂直的内容领域。根据白皮书数据，与去年相比，抖音企业蓝V账户数量增长了44倍，行业覆盖面更广，280多个行业的企业主开设了蓝V账户。随着“两微一抖”的普及，越来越多的不同行业的企业进入抖音，拍摄短片，打造自己的品牌，与用户建立更多的联系。在2018年抖音蓝V生态会议上，抖音官员表示，蓝V是企业的营销地位，从三个维度为企业提供更多的功能服务：协助高质量的内容制作，获得客户的高效转型，帮助企业进行数据分析和运营。自去年6月抖音企业号正式推出以来，到今年3月，企业蓝V功能逐步完善和升级。认证蓝V后，企业主可以定制私人信息菜单，索取POI（地理位置）地址，并拥有子母账户、粉丝肖像等特殊功能权益。与一年前相比，服装配饰、商务合作和餐饮服务已超过IT/互联网应用、文化娱乐和生活服务，成为账户数量最高的TOP3行业。企业蓝V功能的逐步完善，开始帮助更多行业的企业主实现从种草到转型的闭环。以「汉尚华莲汉服」比如账号运营9个月，目前粉丝数123.5万，点赞数超过1200万。这个账号早期主要是拍衣服，平均赞几千左右。经过一段时间的探索，他们的拍摄已经从汉服展示转变为更有层次感和场景感的内容，如模特换衣、拍照技巧讲解等，赞数也稳定在1万多。此外，「汉尚华莲汉服」利用蓝V自定义菜单的功能，绑定淘宝主页，设置抖音商品窗口。用户观看视频时，可点击视频左下角的“同款汉服”购物车查看产品细节。据官方介绍，共享窗口浏览量超过100万，每月转化金额达到100万。二、粉丝总数41亿，年播出次数上万亿，蓝V内容价值几何？在抖音蓝V产品推出一周年之际，蓝V账户数量迅速增加，贡献量增加了211倍。截至19年5月31日，蓝V账号总粉丝41亿，视频内容总播放数超万亿次。企业账户大量输出内容，不仅看到了抖音的流量入口，还可能是因为：1。与硬宽度相比，视频内容可以吸引用户直接出现在创意和实用性方面、有创意、实用的视频，如品牌水印，更受用户欢迎。企业号也有机会冲击爆款。例如：位于抖音手机品牌热榜前列「小米手机」，拍摄技巧视频经常发布。此前，一段赞数超过12.6万的视频，前半部分记录了如何拍摄的过程，后半部分显示了拍摄结果。视频内容和介绍处没有品牌内容，但评论区是另一种绘画风格，“手持手机云台理解”和“同意，如果你不买给我等待”。2.除了上述购物车功能外，POI索赔功能对线下商家来说是一个巨大的流量入口，尤其是对餐饮业。比如川味麻辣烫品牌“路边”通过认领POI地址发放4.8%的折扣券，让用户可以从热门视频定位店铺，在线获取优惠券，线下消费。活动期间，门店客流量增加35%-55%，营业额增加6%。这种“抖音卡券” POI“组合可以吸引线上流量线下，实现消费转型，对很多年轻消费者极具吸引力。另一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号。挑战赛是抖音独特的游戏玩法。该品牌可以通过与抖音的官方合作获得抖音屏幕开放、热搜索、定制贴纸等曝光资源。许多企业品牌在发布新产品或热门活动时都会发起挑战赛，并通过设置丰富的奖品来刺激UGC创作。今年3月，vivo在tiktok平台上发起了“一升美”挑战赛，以推广新机器。用户通过单手比V瞬间从丑变美，前后形成强烈对比。挑战赛在发稿前播出了13亿次。此外，vivo还邀请了阿纯、吃不胖娘等抖音专家拍摄视频。其中，阿纯的示范视频点赞73.9万，评论5000多。据tiktok官方报道，vivo官方tiktok增加了10.9万粉丝。对于蓝V账号来说，为了有效地推动视频获得更高的播放量，除了邀请明星和抖音人才外，企业IP或普通人也可以让用户感到明亮。例如，旺仔的官方抖音号「旺仔俱乐部」，内容基本上是同事们上演的精彩剧，“有一个富有的女朋友是什么体验”“熟悉同事后是什么样子”……品牌植入是通过主角吃零食、手里拿枕头等方式进行的。正是由于抖音平台的特点，蓝V内容才朝着更加有趣、新颖、多样化的方向发展。三、抖音企业蓝V生态日益成熟，新账户还有流量红利吗？“这个钥匙环可以在紧急情况下保护自己，挂在手上并不明显，就像一枚戒指，但没有人想被抓住……”视频中的叔叔打击了镜头。这是抖音号「用武之地-讲武学校」评论区的一些网友说:“我希望我永远不要用这个小日用品。”“我真的很害怕你的视频会被坏人看到。”。在发稿之前，钥匙挂件已售出6590份订单。「使用武术的地方——讲武学堂」视频主要讲的是如何防身，没有太多花哨的内容，基本都是大叔讲解示范的。根据官方数据，该账户平均每天增加1.8万粉丝，目前粉丝数量为881.2万。抖音企业号在短时间内迅速积累了数十万甚至数百万粉丝，「来阁设计」、「嘉行传媒」等账户日均涨粉超过3万。这些都取决于抖音企业蓝V产品线的日益完善「来阁设计」在商家页面上，可以看到店铺活动、特色服务、在线预约功能。根据QuestMobile，截至今年4月，在00后、90后使用的短视频app中，抖音的月活跃用户规模最大。当短视频成为年轻人喜爱的信息载体时，企业营销也会转移阵地。一般来说，认证后的企业蓝V账户比较活跃，最明显的变化是认证后的账户互动数据环比增长125.46%。随着抖音企业账户活动的增加，入驻账户逐渐增加，蓝V账户是否饱和？新账号还有流量机会吗？观察不同行业的品牌飙升名单，我们可以看到仍然有许多新品牌杀死了围攻，我们总结了一些共同点：1。利用蓝V功能「屈臣氏」例如，该账户在零售业飙升榜上排名第七。今年4月，「屈臣氏」发起#全球环游记#挑战赛，用专属贴纸拍摄互动视频。据了解，「屈臣氏」因此，粉丝数量超过5.4万，粉丝总数超过100万。2.精细操作「维意定制家居」是典型案例。据此前官方报道，该账号是家装行业较早进入的账号，目前粉丝数量为489.6万。观察账户已发布的内容，「维意定制家居」视频分为设计新家、回访业主、装修选材等栏目。视频封面清晰可见栏目名称，栏目会用不同的颜色区分。3.在抖音中，不断探索更垂直细分的内容教学企业账户并不少见，但在抖音中并不少见「北京七点工作室」然而，有趣的故事发生在工作室里，视频主题。比如一个同学在墙上画了一个逼真的插座，甚至骗了美术老师的眼睛。对于新进入的企业账户，有时多走一步，深入探索细分内容，可能会有不同的效果。认真制作高质量的内容，掌握一定的操作技能，同时学习使用抖音蓝V的功能，做好企业账户并不难。当很多人问“入局晚不晚，平台红利还在吗？”，新玩家可能已经抓住机会努力了。精心制作优质内容，掌握一定的操作技巧，企业账户也有机会突出重围。