服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

把裂变活动做到“人人想参与”是个技术活

2020-11-27 14:12:05 阅读(156 评论(0)

随着近年来流量红利的消退,品牌对传播渠道的控制能力空前下降,这也使得品牌变得越来越脆弱。腾讯之前也做过一项官方调查,表明80%的微信用户获取信息的渠道来自朋友分享。每个人在社交媒体上都有自己的声音渠道,个人对话语的控制权变得更强。因此,从微信运营业的角度来看,如果你想在当今的市场环境中规划一个热门活动,只有通过裂变,只有裂变才能带来明显有效的活动效果。无论你称之为“裂变”、“用户创新”还是“增长”,本质和过程都是一样的:目前市场上有很多裂变活动,很少有人真正引爆朋友圈,达到刷屏效果。对于普通用户来说,裂变的成功是随机的,就像运气一样,对于专业的活动操作,它必须有方法、技能和跟踪。接下来,我将从活动计划、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面逐一分析:如何做裂变活动,以最大限度地吸引用户,让每个人都想参与?1、活动计划1。活动主题符合用户痛点和用户痛点。另一个更直接的解释是抓住公众的情绪。这是决定你的活动是否能被疯传和刷屏的根本因素。试想一下,之前成功的裂变活动案例都很清楚这一点——表达大众的心声:2014年春节期间,微信红包抓住了“春节红包”的需求,掀起了裂变营销的狂潮;网易云课堂以10G职场信息包为导向,抓住职场人士想要提高自己的焦虑,成功实现刷屏传播;有一本以“你有多久没读完一本书了”为主题的书,在不到一年的时间里,抓住公众需要的学习进步心理,成为书籍行业的知名大号。无论是用户习惯还是用户焦虑,只要是公众的共同愿望。无论是用户习惯还是用户焦虑,只要是公众的共同愿望。因此,运营商必须更加敏感,学会捕捉用户群体的心理需求,然后找到与自己品牌的联系点,紧紧扣住,反复强调,以实现最大效率的沟通。2.增加活动流程的趣味性。想象一下:刷朋友圈的时候,什么样的内容更容易吸引你的注意力,或者想让你表扬他?一定是有趣的内容吧?有趣是吸引用户注意力的高级方法。此外,参与活动的目的是休闲和放松。过于僵化和过程化的活动很容易让参与活动的粉丝感到无聊,也很难完成持续的新动作。目前,大多数裂变活动都配备了列表的功能。不要低估这个小功能。它可以大大提高粉丝参与的热情。实时变化的排名实际上可以为粉丝创造巨大的参与动力。因此,运营活动的小伙伴们,一定要巧用这个功能。3.直接列出活动的好处。在这里,我们应该首先区分产品特点和产品好处之间的区别:产品特点是属性,是你产品的一些特点和优势,起点是你自己。产品的优点是用户可以从哪些属性中获得的东西,出发点是用户。如果你的活动主题只是站在自己的角度,盲目地输出你的产品特征,无论你喊多大声,做多少宣传,很可能都不会吸引别人。如果你在活动的主题中充满了各种各样的好处,并告诉你的用户他们能从活动中得到什么,以及他们的生活在获得后能得到什么改善,那么用户对你活动的渴望就会增强,从而大大提高活动的参与率。总之,不要说你的活动是什么,直接告诉用户这个活动对他有什么用!2、活动礼品1。在真诚之前,我在微博热门搜索中看到了一个话题,这引起了大多数网民的讨论:外卖商人,别再给我便宜的饮料了!对于外卖商来说,他们只是从自己的角度出发,认为只要他们送礼物,他们就会给顾客一种超出预期或负担得起的感觉。然而,他们忘记了礼物不在乎价格,而在乎它是否实用。假如偏离了这一原则,那么即使你送了再贵的礼物,也只能是“自我感动”。微信官方账号做活动也是如此。在设置礼物的同时,一定要搞清楚自己用户群的人群肖像,确定自己的消费水平、年龄、男女分布等。,并在此基础上选择一些自己真正能用到的东西。事实上,参与活动的门槛并不大,关键在于礼物是否是他们真正想要的。活动运营商,下次设置礼物时,放弃以下礼物,否则粉丝只会在脑海中弹出三个字——“不真诚”,效果只会适得其反。使用门槛超高的优惠券;一些过时的产品库存;低成本、廉价的产品一眼就能看出来...2.红包 如果礼物想在短时间内迅速升粉,红包是一种非常有效的礼物形式。但如果只使用红包,成本相对较高,容易吸引羊毛党的参与,难以为后期转型带来实际用途。最好的办法就是用少量且金额相对较小的红包(如3元、5元)作为介绍,搭配其他与品牌相关的礼物。这样可以毫不费力地传播活动,增加推广效果,反复尝试。3.活动的门槛应该是分层和缓冲的。如果你的礼物数量相对较高或较少,但你想利用这些礼物来达到最大的活动效果,那么最好的方法是使用列表的功能,在活动结束时,列表的前几个人得到礼物。但是中间一定要夹杂一些缓冲梯,否则粉丝一看到门槛这么高就很容易懈怠,不想参与。以下是几种实用的缓冲方式:邀请5人,发送价值50元的优惠券,邀请10人,发送价值100元的优惠券,活动结束前三名获得超级奖项;邀请3人,可获得彩票权限,有机会获得超级奖项。如果你没有中奖,你可以继续邀请你的朋友。活动结束时,前三名直接收到礼物。3、活动海报1的好处应该清楚地表明,用户参与活动的好处应该清楚地写在海报上。例如,大礼品图片新产品测试的荣誉权锦鲤鱼运气好。拥有这份礼物可以直接提高他们的生活能力。。简言之,它必须直接打击用户的心理,并且应该清楚。它可以直接增强用户参与活动的欲望,也是用户后续创新的动力。2.紧迫海报应突出活动的截止日期,并可适当缩短,如24小时删除;礼物的数量非常有限;明晚过期这些词会给用户带来一种紧迫感,这可以提高他们的行动能力,促进他们立即推广和转发。3.权威证言在海报上写下权威证言,或者放上权威头像。即使只是一小部分,也能在粉丝心目中树立信任感,在转发过程中有荣誉感。4、活动文案1。洞察用户心理。大多数人在写活动标题或主题介绍时会使用免费收到、XX礼品发送等词汇。如果这些词在几年前可能对用户有很大的吸引力,但今天与过去不同,在用户看到和参与各种活动后,他们几乎对这些词免疫。他们知道所有的活动都有门槛,他们可能无法真正得到礼物。如果你能洞察到粉丝的心理,用文案代替:赢得超级锦鲤奖,也许是你;359个朋友收到了XX礼物。这些描述会更有画面感,也说每个人心中“不怕一万就怕万一”的心理,所以它带来的刺激性会比免费领等好很多。2.目前80%以上的用户拉新渠道都来自社交网络。如果你不能深入了解社会环境中人们的心理需求,你就很难在社会拉新中站稳脚跟。对于大多数年轻人来说:免费肯定不如新产品体验官有转发的欲望;获得大奖肯定不如寻找锦鲤鱼有趣;发送信息肯定不如提高工作场所的竞争力和分享的动力;。。你知道,朋友圈是用户维持个人设计的重要渠道。在形象的压力下,很少有人愿意被朋友圈中的各种免费词汇所占据。因此,换一种语言,给用户一个台阶,效果必然会事半功倍。3.帮助用户考虑转发文案。用户很懒,甚至比你想象的更懒。3.帮助用户考虑转发文案。用户很懒,甚至比你想象的还要懒。例如,他们不会主动点击下面的广点广告,也不会主动点击观看,更不用说写信了。由此可见,他们主动转发朋友圈的概率是多少?其实很多用户看到你的活动后都有转发的欲望,但是想了很久,从来没有想过朋友圈的文案,就搁浅了。对于操作来说,如果被这一步阻挡,那真的很遗憾。如果你想避免这种情况,你可以试着帮助粉丝考虑转发朋友圈的副本,并将其添加到活动描述的最后一句话中。看完后,粉丝可以直接复制转发。在这种情况下,整个过程一次完成,损失率至少可以降低30%。我们做操作本身就是考虑各种可能性,消除过程中会出现的所有障碍。正是这个又一个细节让结果大不相同。在运营商的世界里,推文、海报和活动规则的吸引力是你能力的象征。这意味着你可以牢牢把握用户心理,赢得粉丝的信任,用一半的努力得到两倍的结果,你也可以通过两个脉搏,从[活动执行]真正成长为一个优秀的[活动计划]。 

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

跑分软件是什么 电脑跑分软件排名

  怎样才能知道你的电脑系统到底强不强大?要比较的话就得有标准,有标准就要有分数,然后就是——不服跑个分?下面万商云集小编就带大家来看一下常用的电脑跑分软件。  “不服跑个分”这个口号虽然是在手机处理器上发扬光大的,但是它的祖宗可是CPU跑…查看详情

2021最新协同办公软件排名

什么是协同办公软件呢?可能大部分人对于这个办公词汇还不是很熟悉,不过我举例子的话,大家应该就很容易明白了,比如钉钉,就是一个协同办公软件的,在企业内部的沟通方面进行协同,比较方面。还有很多如文档协作、项目协作方面的软件也不错的,下面向大家介…查看详情

六款财务管理软件免费版

财务管理包括投资、筹资、营运资金以及利润分配等。它是企业管理组成的一个部分,是组织企业资金的体系,专门处理企业财务这一部分。接下来我就来给大家介绍六款财务管理软件免费版,希望可以帮助到你。 1.金簿中小企业财务软件免费版 金簿财务软件操作全…查看详情

淘宝店为什么要做数据分析,淘宝店数据分析的流程

淘宝店为什么要做数据分析?数据分析在淘宝网店运营中扮演了多重重要的角色:它可以是预测师,帮助淘宝网店选款、预测库存周期、预测未来风险;它可以是规划师,通过数据分析,合理规划淘宝网店装修板块和样式;它可以是医师,诊断淘宝网店的状况,对“已生病…查看详情

软件著作权如何登记?

如今无论是音乐、电影还是其它等领域,都一再提及著作权(版权)的重要性,也越来越多的人开始重视起著作权。今天小万也来给大家介绍一下著作权的那些事,涉及方面主要为:软件著作权是什么?软件著作权如何登记? 图片来源于网络软件著作权是什么?顾名思义…查看详情

识别音乐的软件有哪些 识别音乐的软件排行榜

  在日常生活中,有时可能会遇到好听的音乐,但不知道这个音乐的名字是什么就很让人烦恼,这个时候听歌识曲软件就排上用场了,下面小编就给大家来详细介绍一下识别音乐的软件有哪些 识别音乐的软件排行榜有哪些,希望下面的相关软件大家能喜欢。  识…查看详情

零成本微信公众号增粉,四招轻松搞定

对于运营从业者来说,运营工作的过程一直是一个循环,并在整个过程中传达自己的品牌价值。今天,小编给大家分享的是如何在微信公众号运营中,实现零成本增加粉丝。1.导流你可以把微信公众号当成一个关着门的房间。只有进入这个房间的人才能看到你的内容。如…查看详情

车间生产管理软件哪些比较好用?

社会经济不断发展下各种各样的车间越来越多,针对车间的管理也有着很多困难需要解决,车间管理越来越重要,那么有哪些帮助我们管理车间的软件呢?让我们一起来看看吧我为大家整理的吧。 1.金蝶 模块功能融合KIS品牌简约易用的体验,是…查看详情

免费的库存管理软件有哪些 库存管理软件排行榜

  相信很多行业都会使用到库存管理软件,这些软件在管理库存方面还是非常的不错的,效率也是非常高的,下面小编就给大家来详细介绍一下免费的库存管理软件有哪些 库存管理软件排行榜这一块的内容。  库存管理软件排行榜  1、《零售云》  一款解…查看详情

2021免费3款销售管理系统推荐,内附代表产品详细

销售管理系统又称销售管理软件,能够管理客户档案,销售的线索,销售活动,业务报告,并统计销售业的先进工具,适合企业销售部门使用,帮助其工作人员快速整理数据,以下是整理的2021免费3款销售管理系统推荐。 1、SAP SAP创建于德国,1972…查看详情

五大实用绩效系统排名

随着时间的流逝,对于一个人的绩效的评定方式也越来越多种多样,一个好的绩效系统可以更好的评定员工工作完成情况、职责履行程度和成长情况,以下五大实用绩效系统排名希望能为大家提供帮助。 1.i人事绩效系统 i人事不仅仅是一套绩效考核系统,更是一个…查看详情

企业税务管理解决方案

税务管理是企业财务管理过程中非常重要的一部分。做好税务管理很难,但也很简单。在信息时代,企业税务管理的好坏直接与税务管理系统软件相关。etIMS(全称:enterprise-TaxationInformationManagementSyst…查看详情

工商变更是什么意思

  工商变更是指企业在运营过程中,因为各种原因需要对企业的基本信息和经营状况进行修改的一种行为。这种行为可能是由于企业内部规模的扩大,经营范围的增加,企业业务的转型等情况引起的,也可能是受到外部政策法规的影响而做出的行为。无论何种原因,工商…查看详情

企业品牌设计的要求有哪些?

  每个公司都有自己专属的品牌设计,是公司形象的代表,因此,在设计的时候一定要重视,设计出符合自己公司的品牌,这样对企业的未来发展能起到相当大的作用。那么,企业品牌设计的要求有哪些呢,下面小编就给大家来详细介绍一下、  企业品牌设计的要求有…查看详情

版权登记作品是什么?【附】完整的作品分类号对照表

版权登记作品是在中国版权保护中心进行版权登记并取得版权登记证书的作品,一般是指经过法律确认的创作作品。在权利人遭受版权侵犯时,权利人可以以登记证书为初步证明寻求法律保护,主张自己的权利。 图片来源于网络◆ 版权登记作品的表现形式:根据《著作…查看详情

最新文章