内容社区的核心竞争力是什么？

在过去的两年里，团队和业务从0-N迅速发展，怪物的快速升级也相应地带来了“经验”的积累。此时，需求出现了：独立的经验。产品经理总是在辗转反侧中“尝试”，希望为世界创造一点价值。因此，在失去回归的第一篇文章中，我想谈谈内容社区作为内容制作者的核心竞争力。定位:在人群准确性的背后，是行为效率的提高。去苍蝇餐厅卖高档红酒牛排。因此，单位时间内红酒牛排的订购行为转化率很低，这就是效率。天时地利人和，其实就是“最优效率”的解决方案。准确人群背后的本质是准确的需求。我们所谓的“准确性”实际上是需求的匹配。准确的营销、准确的营销、基于大数据、跨平台行为和用户肖像的广告的本质是尝试“准确”人们背后的需求。标记人群越多，标签复合叠加后，人群越垂直、越具体，需求匹配效率越高。例如，如果我想销售头发移植服务，给“程序员”标签的人显然不是“稀疏的头发” “高发际线” “程序员”的准确性(对不起开发弟弟们)。因此，平台的定位越准确，基于定位的生产者和创作者的行为效率就越高，生产、浏览、评论和大拇指也就越多，因为在相同的用户成本损失下，需求更容易达到。曝光：合理的分销机制是创作者的基本需求。对于创作者来说，工作能否改变更多的消费者行为取决于他们工作的质量，但最基本的需求是让人们看到它，对吧？目前，主流的分销形式是：（1）冷启动用户行为叠加是为了不断获得用户积极行为的内容，并加权分配更多的流量曝光。例如，每次发布一项工作，它将初始化并推送给20个用户。如果20个人中有一个喜欢它，它将继续扩大流量策略，并推送给更多的人，直到无人互动或工作的及时性过期。在某种程度上，这种做法是通过用户的“投票”来筛选出高质量的作品来分配更多的流量。(2)基于常规推荐算法（CB CF）当平台内容和用户基础足够广泛和丰富，不想埋葬一些利基、垂直方向的内容创建时，根据内容属性和标签匹配分发人群属性，在一定程度上避免了方法1的尴尬，只是给一些用户完全不感冒这个内容。在一定程度上，用户目标通过内容属性准确，然后结合互动用户的质量和行为进一步分配流量。(3)优质筛选、控量输出、集中曝光。比如woshipm就是这种类型。编辑审核后，内容被推到主信息流，而这个主信息流没有推荐算法的人，因为“垂直定位” “高质量审核结果”的优先级大于推荐的猜测质量。收入：激励收入将伴随着良好的生产行为和平台创建激励 实现商业合作。目前，它仍然是主流的收入组合。该平台为持续的高质量创作者提供基于流量的生产鼓励，而沉淀粉丝群体的内容创作者更多的是通过与广告商的商业合作来实现的。它还包括现场直播。然而，对于收入，内容创作者不应该被视为首要考虑因素，因为在大多数情况下，他们是交通卖家市场。只要他们有高质量的运营能力，就不缺乏商业合作和平台邀请的机会。因此，热爱和真诚的付出将伴随着所选赛道的收入。创作门槛：但事实上，它不会带来太大的影响。事实上，当你看到任何内容社区时，你基本上都会在创作门槛上下功夫，追求“人人创作，全民分享”。但需要认识到的一个现实是，群体的2/8原则特征使平台能够稳定地保持大约20%的持续创作者和80%的消费者。我不怀疑大多数人都试图发送一两个原创的抖音视频，但很少有人能真正实现“持续创作者”。事实上，我们也可以发现，流量集中的头部作品在一定程度上与平台的“低门槛”无关。他们中的大多数人都在看天花板水平的创作，因为他们知道，如果他们盯着“低门槛”的标准，他们就会像80%的普通创作者的内容制作一样沉入大海。因此，我们看到越来越多的准电影级工作，如位置、构图和节奏。这些无形的门槛正是平台无论门槛有多低都无法带来的人的专业技能门槛。所以最大的门槛其实是人的区别。坚持、创新、挑战和热爱可能是每个成功人士和普通用户的最大门槛。作为回到woshipm的第一篇文章，结尾也献给了它。近年来，我们在产品行业采访了许多新人、老人和转行者。我们或多或少会*这里，从这里收获，不是完全吸收，而是引起更多的思考碰撞和互补性。在某种程度上，大多数依赖于个体制作人的内容平台本身的最大价值应该是思考，而不是提供决策。知识与实践的统一是我也需要不断实践的课题。当我们每天吸收越来越多的内容和观点时，我们真正需要做的是在理解和思考之后，将其转化为一套行为准则并付诸实践，这才是真正的成长和收获。希望从今天开始，能给这个行业、不同阶段、不同背景下的朋友带来更多值得思考的内容。