深扒七大自媒体平台的不同玩法。

我对运营的理解其实是从渠道引流开始的，准确的说是平台引流。在以QQ为主要用户聚集地的时代，我最基本的工作就是想办法将用户从大流量平台转移到QQ群。没想到，我做了很多年类似的工作，还在做，可以说感情很深。后来以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始下降，但排水工作还在继续。因此，我开始寻找微信以外的导流平台，而微信则作为替代QQ的存在。我找到了自媒体，尝试了头条号、搜狐号、企鹅号、百家号、一点号、网易号、大鱼号、时间号、凤凰号等。，并在这些平台上不断复制和运营过去的经验。至于效果，不说有多好，至少还不错。根据我过去的经验和我自己的想法，本文将讨论我对内容平台运营的看法。为什么要做自媒体？在选择内容平台之前，一定要考虑一个问题:为什么要做自媒体？这个答案决定了你的目的和未来的效果。我对这个问题有两个答案:拉新和实现就是这么简单直接。要知道，如果你在平台上做流量，你会遵循互联网的基本思维之一——流量思维，即通过大规模曝光吸引流量和转化，用公式表示曝光=排水 转化。一个或多个平台的用户通过大规模曝光，如高频或大量分发文章、视频和音频，会关注您或进入您留下的流量入口。此时，您只需提供产品即可实现基本实现。这是一个非常简单和复制的动作，是内容平台的一个非常明显的价值，特别是多个平台的操作。证明这一点的最好案例是「罗辑思维」和「吴晓波频道」。在我的印象中，「罗辑思维」早期的视频和音频都是在多个平台上分发的，然后将流量聚集到微信微信官方账号。例如，视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新。这为他们后来推出应用程序奠定了早期流量基础。目前，「罗辑思维」除了微信微信官方账号，平台分发内容已经不在了。和他同时开始「吴晓波频道」，它仍在进行多平台运营，如头条文章同步、爱奇艺视频更新、喜马拉雅FM音频运营等。这些平台上的内容仍在转移到其微信公众号。实际上，「吴晓波频道」这么多平台运营的真正目的是什么？我的答案是保持持续曝光，并在此基础上进一步扩大流量和影响力。毕竟一个喇叭终究比不上多个喇叭。如何运营多个自媒体？既然创新和实现是运营内容平台的目的，那么如何运营多个平台呢？在内容平台上，输出内容是最基本的排水实现手段，内容输出有两个主要策略：统一分发和垂直操作。顾名思义，统一分发就是将一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号最常用的引流策略，尤其是垂直领域的自媒体。作者关注的许多“我们媒体”，无论是大还是小，互联网运营“我们媒体”都将在今日头条、知乎、36氪等平台上分发文章。作者曾经经营的家庭教育“我们媒体”也使用这一策略。为什么要采取统一的分配策略？因为它有一个很大的优点，就是简单、直接、高效，具体体现在两点:(1)一个人可以做内容的多平台分发。如果平台数量少，可以手工编辑发布。若平台数量较多，可选择使用专用工具实现一键同步。此外，许多平台支持直接捕捉微信公众号的内容。只要设置成功，在微信上发帖就可以自动实现多平台同步。(2)不需要过多考虑其他平台的内容特征和阅读效果，就可以专注于原平台内容的输出。经过长期输出，我们会发现不同的主题和类型的内容会在不同的平台上流行起来，整体上会有可观的增长。但是，统一分配不能最大限度地吸引和实现流量。因为除了从内容平台排水后转化产品外，还有其他更直接的实现方式。很多平台会对今日头条的青云计划、千人万元、B站的VLOG星计划等高质量的原创内容提供高额补贴。一些内容平台提供直接实现的功能，如广告、知识支付、商品店等，如今日头条广告和专栏、抖音短视频商品窗口等。如果你想通过上述方式赚钱，你显然需要使用另一种内容输出策略，即垂直操作。垂直操作所谓的垂直操作是建立一个特殊的团队。团队中的每个人都选择一两个平台来深入培养内容，并根据平台的特点进行输出，直到探索可复制的经验，实现大规模操作。在微信上做微信官方账号矩阵的自媒体团队和灰黑生产领域的做号团队都采用了这种策略。前者大多输出正式、原创、有价值的内容，其中许多已成为内容平台上的高质量创作者。后者是几乎所有内容平台的攻击对象，通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段获利。除了研究平台的内容特征进行深度操作外，利用平台中的其他流量规则也是该策略的具体体现。例如，今日头条、腾讯新闻、知乎等平台具有问答、视频、动态等功能。内容创作者可以输出符合这些形式的内容，通过更深入、更系统的运营，最大限度地发挥这些平台的流量。简而言之，运营的目的决定了内容策略，这是“我们媒体”排水的基本原则，另一个原则是确保高质量内容的供应。只有好的内容才能带来准确和高质量的流量。可以看出，操作是如此简单和经典。对7个主流内容平台进行简要分析，了解策略，了解平台。我简要分析了7个主流内容平台的优缺点：7个主流内容平台的优缺点1。标题优势：推荐算法是主流内容平台中最智能的，遵循“旧闻”->一级推荐反馈->二级推荐反馈->“大量曝光”的内容推荐逻辑，以及多维内容评价数据系统；重视原创作者和平台的启动，只要认真写作就能赚钱，主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等，适合深耕。缺点:没有新手期，新号更难产生爆款内容；流量支持下降，倾向于抖音等短视频。缺点:没有新手期，新号更难产生爆款内容；流量支持下降，倾向于抖音等短视频。2.大鱼的优势:补贴多，收入可观。高质量的账户可以获得大量的大鱼奖金，也可以连接阿里巴巴的内部业务资源；内容可以在多个平台上分发，尤其是视频，可以在UC上分发、同步优酷、土豆等平台，增加曝光率。缺点：原创不易获得，规则和任务多，需要深入培养内容，测试耐心；算法智能略有不足，容易阅读只有100次。3.百家号的优势:流量大，收入多，权重高，享受百度流量的优先支持，容易产生爆款。建议做分销平台。缺点：收入开放缓慢，需要更新约一个月才能成为正面；指数容易下降，需要长期坚持和保证质量；易于处理；严格的重复检查机制。4.企鹅优势:流量大，文章可以在腾讯新闻、天天快报等平台同步，适合内容分发。缺点:审核严格，有信用评分制度，容易扣分甚至封禁，收入少。5.一点信息优势:问题反馈服务好，作者遇到问题可以及时回复。缺点：需要邀请或认可才能开放；收入开放困难，需要更新两个月；流量少，适合分销。6.搜狐号特点:易入驻，流量大，易曝光，搜索权重高，排水限制少，收入可观，适合内容分发和实现。7.网易号优势：以跟帖为主，易产生爆文。缺点：收入少，内容审核严格，微信同步文章容易失败，适合分发，不适合重投资。如何根据各平台的优缺点选择平台？简单说说他们的流量特征。首先是流量规模。就移动端而言，企鹅号>头条号＞网易号＞一点号>搜狐号。根据QuestMobile2019半年中国移动互联网实力价值榜，腾讯新闻月活2.8亿，今日头条月活2.5亿，网易新闻月活6900万，一点信息月活4800万，搜狐新闻月活3500万，每天快报月活3000万。然而，任何内容平台都不仅要看自己，还要看它所依赖的平台。例如，百家依赖手机百度，大鱼依赖UC浏览器。因此，综合流量排名应该是企鹅>百家号>大鱼号>头条号>搜狐号>网易号>一点号。二是内容偏好。只要操作过多平台的人都知道，不同领域内容在不同内容平台上获得的流量实际上是不同的，基本上不符合上述平台的流量规律。因为每个平台都有相应的内容方向，这与平台流量的区域分布和用户属性有关。这一点在作者的实际操作中印象深刻。记得在运营教育自媒体的时候:头条上有名人事迹的内容往往有很高的推荐量和阅读量。而具有颠覆性、煽动性的内容，在搜狐号中会有更高的曝光率。至于鸡汤的性质，企鹅似乎更喜欢。当然，以上只是个人经验，不能一概而论。无论哪个内容平台，只要能从财富、健康、教育等方面产生一定的焦虑和恐惧，传播娱乐和有趣的内容，就会受到流量的青睐。以上是对每个平台特点的总结。我希望你能借助已经提到的内容策略与每个平台相结合，找到自己的操作方法。为了让读者清楚地了解如何在内容平台上进行排水转化，笔者以头条为例，简单谈谈自媒体拉新的方法。正如前面提到的，内容平台排水的两个基本原则之一是产生高质量的内容。对于内容平台来说，这是一篇文章。高质量文章的写作无非是两个关键部分，一个是如何标题，另一个是如何写内容。先说标题怎么起标题，我个人很推崇两个标题的起法，即颠覆认知和相关名人。所谓颠覆性认知，就是让你的文章标题表达反常理和反直觉的观点。因为人一旦被认知颠覆，就会有好奇心，然后点击浏览你的文章，比如“决定孩子一生的不是高考，而是四五年级和二年级！》，这篇文章在头条读了几十万。关联名人是什么？事实上，标题与著名人物、事件、企业等有关。这种方法通常用于追逐热点，通常与颠覆性认知一起使用。例如，“马伊利的女儿赢得了全国冠军：父母对孩子的教育本质上是价格歧视”，这是在两个标题的共同使用下诞生的10万 。对于文章来说，起标题几乎占了一半的时间，剩下的一半就是打磨文章的内容。在内容上，很多人很容易忽略这一点——文章框架。事实上，文章有多种框架，更著名的是SCQA，即“场景-冲突-问题-答案”，这是一个非常公式化的写作框架，可以直接应用。作者最喜欢的是另外两种写作方式：一种是故事鸡汤写作；另一种是金圈法则，也被称为WWH法则，即“什么——为什么——怎么做”。(1)先讲故事鸡汤写作，这类文章很容易传播。在《疯传》中，故事是传播六要素之一。即使是基于算法推荐的内容平台也是如此。其实故事鸡汤文的创作很容易。首先，我们应该收集大量的故事材料，并在写作时进行改编。二是明确主题，将能与主题相匹配的故事串联起来。(2)至于基于WWH规则的写作，框架相对容易理解。难点在于需要长时间的磨练，因为它是通过仔细分析和论证一个问题形成的，需要很强的逻辑推理能力。如果能长期坚持这种写法，对逻辑思维的锻炼大有裨益。当然，除了标题和结构，写作也很重要，这与平时的积累训练有关，这里就不赘述了。有了高质量的内容，只需要留下流量入口就可以排水。当然，这里需要引导文章，给用户利益点，也就是“留尾巴”。但是，应该特别注意的是，只要留下二维码和QQ号，大多数内容平台都禁止直接排水、微信号，外链，还有微信，QQ、微博及其变形字样(微信官方账号影响不大)将被判广告。因此，在进行自媒体引流时，有两种主要的方法可以避免这些限制：在评论区进行引导。例如，您准备了丰富的PPT模板和使用教程，只需到XX微信官方账号回复XX关键词，或搜索添加微信号即可获取。这是一种相对安全和容易的排水方法。引导关注你的头条账号和私信。在私人信息中推送粉丝外部跳转链接，或福利收集方式、微信身份证、QQ号码等。然而，这种方法测试了内容的吸引力和账户粘性，但它更安全。以上是对自媒体引流实践的一般解读。总结本文分析了内容平台运营的原因和策略、主流平台的特点以及实际的排水解释。总结如下：内容平台运营的目的是创新和实现，遵循流量思维，即曝光=排水 转化。内容平台运营的两大策略，即统一分发和垂直运营，前者适合单人，后者需要团队。对7个内容平台进行了分析，标题号最值得深入运营，其次是大鱼号和百家号，其他适合分发。以头条号为例，解读了自媒体引流的实用玩法，即优先保证优质内容，选择保险引流方式。以上都是内容，希望对你有用。