以公众号「女神进化论」为例，分享几种选题方法和策略。

选题决定了文章的一半。一个好的选题可能会让你轻松10w ，而一篇选题没有特色或者方向偏离的文章，即使写了很久，打开率还是很惨，让你怀疑自己的人生。我们在选题过程中经常遇到哪些问题？看别人才思泉涌，好的选题一个接一个，为什么每天都头疼“今天写什么”？我终于想到了几个话题。当我们讨论它们时，我们要么觉得没什么可写的，要么似乎偏离了官方账户的定位。这实际上涉及到选题逻辑，主要涵盖两个方面：「选题的量」，首先，你必须确保有足够的主题选择。「选题的质」，确定筛选或纠正现有主题的标准和规范。当然，最好根据正确的逻辑选择题库的第一步。第二步筛选只是结合时间、商品和公司最近的要求进行过滤，而不是筛选。那么如何提高选题的质量和量呢？我总结为两种方法:「找用户要」和「找历史数据」。1「找用户要」由于微信官方账号的目的是为用户提供一定的价值，解决用户的问题是很自然的。看到这个，很多人会说我们就是这么做的，但似乎用户的问题就是这样，能写的几乎都是一样的。这反映了用户肖像不够详细，对用户的问题没有真正深入的了解，也可以与场景结合，最后添加时间维度，以确保您的主题选择是稳定的，至少不会担心数量。2「找历史数据」大多数时候用户问题不那么清楚，具体从哪个角度不容易掌握，或者有时即使有用户研究，但用户可能无法表达他的需求，这次我们需要分析历史数据，用户可能不准确，不愿意说，但他会用他真正的阅读行为告诉你他们喜欢什么。因此，对历史数据的分析非常重要。俗话说“让数据说话”，你可以找到很多规则，然后将这些规则应用到后续的主题中，你会发现你可以慢慢了解用户需求的背景。本文将以「女神进化论」以这个微信官方账号为例，详细说明如何真正应用上述两种方法。首先，通过聚类分析，我将从历史文章中找出好话题的规律，然后应用角色（Persona） 常规的思维导图选题方法，让你真正掌握选题的诀窍。一、微信官方账号定位及内容调性分析1。通过定位「女神进化论」我们清楚地了解了发展史(从知乎专栏开始)、创始人采访文章、微信官方账号介绍(“内外兼修成长教材”)等信息。「女神进化论」其核心定位是：解决年轻女性的成长问题，使用户的外部和内部更好。这个定位决定了微信官方账号的基调不是娱乐，所以会在内容上做出相应的选择:不注意八卦、鸡汤和热点。这个定位来自创始人席九天的个人经历和她对消费升级的看法。她认为，下一次消费升级将从目前广泛的方式转变为精细消费，这是一种「受过良好的教育」消费，即知其然，知其所为。 例如，皮肤护理至少会考虑到他们自己的皮肤质量，会看到一些成分表，只是知道哪些成分是有效的成分，知道一瓶护肤产品是否真的能满足他们自己的需求。因此，「女神进化论」它的定位不同于市场上常见的“种草”数字。它的文章看起来更像是一篇科普论文。它试图通过科学系统的知识来回答女孩们的各种困惑。品牌理念是「专业、科学、实用」。2.上述定位决定了内容调性。「女神进化论」内容:1)侧重于方法和思路，“授之以渔”而不是“授之以鱼”，更多的是告诉姐妹们“为什么要买”、“如何选”、“什么值得买”，而不是“别人买什么”、或“什么样的流行”，例如，「这样买鞋子，时髦又耐穿」教你如何从每年的流行趋势中找到它「自己的经典风格」而不是简单地告诉你今年秋冬买什么鞋。2)文章呈现出强烈的三段论风格:科普原则或教学方法(如何选择、如何选择、如何判断)，如何结合用户自身和示例，如「眼妆对一个人的气质有多大影响？2)文章呈现出强烈的三段论风格:科普原则或教学方法(如何选择、如何选择、如何判断)，如何结合用户自身和示例，如「眼妆对一个人的气质有多大影响？」本文的目录结构是：如何判断自己适合哪种类型的眼妆？如何自己用好看的眼妆？启动实际操作（篇幅限制，放在下一篇文章中）3）注重工具属性，呈现形式主要是图形和集合，如「新手彩妆的全过程图解」、「手一份|必要的完全护肤指南」等。另外，需要注意的是「女神进化论」它已经成立4年多了。早期用户主要是小白，适合制作初级内容。然而，随着用户的进化，沉淀下来的老用户可能不再需要新手内容，专注于高级内容，但仍将增加小白用户，主要以分号和基本内容收集的形式解决。二、选择标签，分类文章准备:需要用爬虫爬一定量的微信官方账号历史文章作为分析数据，这次爬行是从「2019/4/29」到「2019/9/5」头条文章。1.根据微信官方账号介绍、关注回复、访谈文章等信息，确定标签并对文章进行分类。我们通过文章的内容和类型来标记文章，内容维度细分为一级和二级标签。具体说明如下:1)文章内容维度说明:标签后相应的文章数量。MECE自检及注意点：「服装/时尚穿搭」和「个人护理」下都有「测评」这个二级标签，因为目前评价内容少，分布在每个栏目下，如果后续相关内容多，可以独立成为一级标签。在「服装/时尚穿搭」和「美妆」其他标签下也有物品推荐，「好物推荐」重点推荐其他类别的物品，或针对某个时间点/节日(父亲节、母亲节)、具体指向(女孩的第一件奢侈品)的好物合集。2)MECE自检及文章类型维度注意事项:种草文与科普文的区别:例如「11套不同风格的连衣裙」和「业余爱好者和时尚博主之间只有这五个细节！」说的都是穿搭，都属于「时尚穿搭」而且作者都是类文章，「番茄」，但前者侧重于直接向用户推荐11件连衣裙，因此被划分为「种草文」，而后者则侧重于如何从领口、肩袖等角度做好款式搭配，因此归结为「科普文」。3)文章的数据处理和标签，因为两条基本上都是团购和广告(还有一条)「30s知识点」栏目)，所以直接删除，这次只分析了头条文章，共95篇文章。由于文章中有明显的栏目设置，我们根据每周的时间对文章进行筛选，并将同一栏目中的文章标记在一起，以便这个过程更加精细和合理。此外，由于栏目对应于一个或多个固定编辑，作者在标签过程中也进行了统计。最终标签结果如下：注：由于时间跨度近半年，在统计阅读量和观看数量时应考虑官方账户粉丝的增长因素，但由于无法获得数据，只能暂时忽略。因为有些文章的文末有点有点结尾「在看」抽奖活动（不同奖品的吸引力也不同）必然会影响数据，因此在实际分析过程中可以增加更多的维度，如「打开率」、「分享率」、「收藏率」整体分析。三、双高双低文章分析1。聚类分析是因为几乎所有文章的阅读量都是10w ，只能对「在看数」进行聚类分析。使用SPSS软件进行分析，结果如下：1.2.3分别代表使用「在看数」质量差、一般、好的文章聚类。对应质量好的文章「服装/时尚穿搭」、「个人成长」、「美妆」三个标签。质量差的文章「好物推荐」和「个人护理」这两个标签排名2.3，说明这两类内容质量还是比较差的。此外，「服装/时尚穿搭」排名第一，说明这类内容有些文章还不错，但整体还是需要提升的。「美妆」这类文章的平均分布在质量差和一般性上，说明这类文章还没有找到足够的特点。我们可以进一步把握「作者」当这个维度再次释放时，你会发现一些有趣的现象（当然，这只是一个非常粗粒的分析，需要结合更多的数据进行验证）。比如质量差「好物推荐」作者在文章中「乐歪歪」而且比例比较大「服装/时尚穿搭」文章中「喜多萌」数量最多。2.高「在看数」文章分析高「在看数」有五篇文章：因为「在看数」它主要反映内容质量，所以我们主要从「选题」和「内容特点」进行分析。选题规则总结:「素人改造」这是一种更好的形式，「案例」和「科普文」更受欢迎。我们必须根据特定群体的特征场景分析痛点，然后合理地提出解决方案，最后提出实际建议。建议在后续选题中加入“用户角色”和“场景”两个考虑因素。选择用户在现实生活中经常遇到的问题或选择，如如何在有限的资金下实现平衡和大品牌；一方面，有很多闲置的衣服，但感觉没有衣服穿（不匹配）；不会化个性化妆。充分利用现有的个人知识产权资源，以人际对话和聊天的形式传达要表达的内容。而且用户非常喜欢和理解这些个人IP，可以增加用户互动和话题性。以后可以考虑引入一些有代表性的读者。3.低「在看数」文章分析低「在看数」共有58篇文章，我们根据上述类似逻辑选择最差的10篇文章进行分析。选题规则总结:1)直接「种草文」通常效果不是很好。周五的文章通常是「种草文」，无论哪位编辑，写什么主题，效果都不是很好，直接反映是周五文章的平均水平「在看数」也是最低的。比如「11款阿玛尼新口红试色，第二款好漂亮！」这篇文章根本没有演变风格。如果只是简单的介绍口红，试试颜色，很多号码都在做，别人是视频，真人介绍，更直观。因此，安利商品不能简单地使用。2）「这四件容易踩雷的单品怎么穿好看？」和「白T20到1000元，哪个性价比最高？」这两篇文章分别属于「案例」和「科普文」，前者通过《我们是真正的朋友》中的四位女嘉宾介绍了如何穿四件容易踩雷的单品，包括理论分析和实际建议。第二篇文章也差不多，为什么不太受欢迎？初步分析是缺乏场景。首先，用户需要知道我在什么情况下需要使用白色T或印花连衣裙以及我会遇到的问题，然后这些文章会引起共鸣。而现在这种介绍方式，只针对那些有强烈主见用户的需求。3）「2019年值得买什么包？」似乎有一个特定的场景「2019有什么值得」，而且是「寺主人」自己写，但是这个场景还是太广泛，不够具体，不够针对，推荐的物品价格偏高(当然是有前途的)「饲主的日常」导流的目的，价格需要衔接)。选题规律总结:文章必须充分体现进化论的风格，从具体场景(痛点，越具体越好)入手，进行理论分析和案例展示，最后给出实际建议。文章要贴近用户的特点和实际需求。四、确定选题的原因「女神进化论」微信官方账号有非常鲜明的“固定编辑” 因此，我们可以建立一个质量/量库，重点打磨“专栏作者/专栏话题”的核心内容「系列选题」取得突破，做好工作「常规选题」规划和多样性尝试。1.由于专栏作者/专栏主题从周一到周五已经形成了一个固定的专栏，编辑也相对固定，下一步是深入挖掘这些内容，结合用户需求和场景，列出内容树的类别，如下图所示：来源：参考资料2周一、周五阅读效果不理想，可以结合上述分析，从一些特定的场景、痛点或问题开始，可以很好地与用户的真实需求相关。周四的内容方向不固定，「寺主人」作为公司创始人，微信官方账号的定位最清晰，没有一些约束(如KPI评估)，可以作为一些尝试性文风和内容的试验场。周日可用于A//Btest。2.系列选题「女神进化论」文风和文章结构更适合做一系列的选题。一方面要把一件事讲透彻，可能需要很多文章，另一方面也让用户有期待。因此，建议将周六开设成一个特殊的系列主题专栏。当然，您也可以尝试从周一到周五的所有内容模块中的一系列主题选择，如服装中的“人类特征”、“时尚深度扒”系列。3.常规选题常规选题有九宫格法、思维导图法、用户留言法、竞对调查法等常用方法「女神进化论」建议综合采用“用户留言法”的定位和内容风格 思维导图法”，即通过分析用户信息，结合完整的角色（Persona）对用户在特定场景下的特定问题进行分析，然后通过思维导图得出她需要解决的小问题甚至背后的深层次原因，最终对应于文章的主题选择。考虑到这个话题从9/30到10/13，秋高气爽，一群刚从学校毕业的女生进入职场，这些刚进入职场的年轻女性会有什么时尚问题？考虑到这个话题从9/30到10/13，秋高气爽，同时也有一群刚从学校毕业的女生进入职场，那么这些刚进入职场的年轻女性会有什么时尚问题呢？下面的思维导图是从这个问题出发的各种话题，除了小白用户，当然也离不开我们的忠实用户。让我们来看看老朋友Jacqueline最近的烦恼。(当然，在实际情况下，两周内不可能只选择两个角色。可以从现有角色中选择多个交叉主题，简化这里的时间关系)。4.因为热点话题「女神进化论」基调不是娱乐，所以不太注重八卦、鸡汤、热点，有些热点也是文章的介绍。在接下来的两周里，考虑到国庆假期、重阳节和24个太阳术语中的寒露，季节也从夏季正式切换到秋季。我们将面临一些秋季独特的穿着、美容和皮肤护理问题，这些因素可以作为主题选择的考虑因素。5.根据以上分析，得出候选题和定位纠偏，然后根据微信官方账号的定位和内容风格对这些题进行纠偏。五、9/