站在“小产品”的角度来看商业化

三年前，我在一家小型初创公司从事ToB企业SaaS产品和服务（我认为仍然非常坚强）。在业务刚刚改善，B轮行业融资1000万美元的前提下，首席执行官毅然选择放弃所有免费服务，转向收费。三年前，我仍然不明白这一举动。用户数量正在上升，公司刚刚融资。最致命的是，我们的SaaS在业务和技术壁垒方面没有很高的客户需求粘性。以前的口号是免费服务。一旦我们过早开始收费，我们将不可避免地过早地失去这些流量。从产品经理的角度来看，我做出了上述判断。收费后发生了什么？三年后，当我总结这个商业思维的笔记时，我不由自主地想到了以前的经历。收费后，很多商家直接离开，他们的口中充满了“*********************************************************************在2019年的经济萧条中，他们坚持生存，不知道未来会发生什么，但至少早期的商业化帮助他们不淹没在萧条的环境中~回到他们今天想说的话题是产品经理的商业思维。我认为有一定的商业思维是非常重要的。从基本功能的产品经理（我认为至少70%的产品经理正在实现需求/功能，到产品分析设计的阶段；有时我很焦虑，因为我清楚地知道我在做螺丝钉，不需要太多的整体观点和思考）到产品总监，商业思维可以帮助我们看到问题的本质，最终实现产品的成功。首先，从小产品的角度来解释我的标题，不想写得很空，所以我希望这篇文章能从“小产品”访问的角度进行。首先，从小产品的角度来解释我的标题，我不想写得很空，所以我希望这篇文章能从“小产品”访问的角度进行。我认为什么是小产品？我认为这是以下两个方面：我进入这个行业的时间很短（不到5年）。我希望从一个更基本的产品学生的角度来描述我对商业产品的思考；大量的产品学生从小需求和小功能开始，而不是一上来就指导国家。因此，小产品代表一类人，或一类产品经理，也代表他们的日常工作，从“小产品”的角度来看商业化。2、从商业化的概念出发，我认为B端产品是一种商业产品，如为客户提供运营工具、企业管理、流量引入、广告营销等服务。因此，B端产品注重业务。C端是用户产品，俗话说“千人千面”，个人认为本质是用户的人性。微信、抖音、微博等非凡产品如此受欢迎的原因是人性；借用老虎首席执行官的话，为什么他们今天能继续这样做，是因为他们挖掘的男性用户的本性。因此，无论产品类型如何，商业化都可以理解为：商业化=产品或服务实现=客户 实现用户。商业化有多重要：只有实现才能生存。以马蜂窝为例。在过去的11到17年里，四次融资从100万美元到1亿美元不等。虽然钱还不错，但大量资金的流入确实是多年来不生气的。直到18年的抄袭事件曝光，这只高质量游记的独角兽才被推上了风口。直到19年，在腾讯的领导下，我们终于开始了与微信和同程艺龙的合作，以成熟的方式逐步开启了OTA平台前三名的流量，不再仅仅是一个游记平台。上图中的许多企业也在经历这样的变化。他们不能很好地商业化=死亡。因此，这也是用户在最喜欢的笔记、社交网络、游记、社区等产品上不断看到恶心人士的广告的最根本原因。事实上，他们应该高兴的是，虽然他们看了更多的广告，但你不必担心这个平台明天会关闭。第三，了解商业化本质，中国互联网企业的寿命一般在3年左右，这是一个可怕的数字。雷军在2010年创立小米时说:“猪可以在风口飞。”这几年确实飞了很多猪，但是很多人没看到的是，他们也摔死了很多。商业化之路的关键是实现，那么为什么要实现呢？怎么变现？我认为这些问题应该在你有一个想法来做这个产品之前考虑清楚，也许它的本质是“产业价值链创新”！在此基础上，再谈实现，就不再困难了。1.产业价值链创新展望近年来一些成功的爆款用户产品:抖音最初的ideal是高端人群版的“快手”；拼多多最初的ideal是面向下沉市场的“淘宝”；趣头条最初的ideal是为低端人群做一个“今日头条”；...他们都有一个共同点：在当今各行各业都面临着巨头的耸立，他们选择不与巨头竞争，相反，我们提供差异化服务，发现市场上没有被巨头吃掉的蛋糕被咬了一口~企业服务的产品也是如此。业务能力、价格和服务质量起着至关重要的作用，但最重要的是，它是否能给企业带来其他服务机构所不具备的能力。2.实现方式远非难题。差异化服务和准确定位带来巨大的市场份额。如果你有故事，别人会有酒，实现的形式也会多种多样：一个以“利基领域”为重点的短视频平台，商业化之路超乎想象。2.实现方式远非难题。差异化服务和准确定位带来巨大的市场份额。如果你有故事，别人就会有酒，实现的形式也会多种多样：一个以“利基领域”为重点的短视频平台，商业化的道路比想象的要快。线上排水，线下实现，『日食记』体验式实体店重新定义了线上线下的结合。事实上，我们一直在谈论企业产品的商业化。这和我们有什么关系？我的观点写在前面，70%的产品经理认为他们在做功能设计，而不是商业思维决策。我们不需要这些能力吗？我不这么认为！底层产品人员需要锻炼商业思维能力：了解总体方向：了解企业依靠什么利润，给我们工资~掌握大小，审视日常工作：商业思维或整体情况，将帮助您纠结功能设计细节，给您指导，掌握需求重点，暂时放置不重要的需求，权衡标准在哪里，这是你对整体情况的看法~提高综合能力：商业思维方法不一定用于你的工作，事实上，学习，生活可以受益~5，阶级跳跃，偶尔我会焦虑地写在这里，我想增加一些我的想法，可能与本文的主题没有太大关系。阶级跳跃：即一个人或一群人以某种方式从一个社会阶层进入另一个社会阶层，经过一段时间或一个实践过程。阶级跳跃：即一个人或一群人经过一段时间或一个实践过程，以某种方式从一个社会阶层进入另一个社会阶层的行为。（来自百度百科全书）所以作为一个PM，它仍然很浅，仍然在底层做需求和功能，有时我会焦虑，阶级跳跃的可怕之处在于你意识到，但资源有限，你似乎不害怕。焦虑是没有用的，王阳明先生说“知行合一”培养认知：在工作的前五年，我了解产品、公司、行业和宏观。我认为培养认知没有跳跃。我们必须积累一小步到数千英里。我认为一个好的产品总监应该贯穿整个环节，而不仅仅是理解宏观，坐在办公室里谈论商业实现，当它落地时，它是愚蠢的。自我驱动：“我建议你每两周读一本书。”当我进入这家上市公司时，首席数据官给我们讲了这样一句谚语。我还是很震惊的。这么高的人，事务忙，还能抽出时间。可想而知自我驱动有多强。我觉得我可以强迫自己读一段时间，慢慢养成习惯，自然会有持续的自我驱动力。(推荐大家看《明朝的那些事》，最近在看，感觉挺有收获的。)执行力:一切都很详细，把你知道的事情做好，想办法把你不知道的事情做好，用数据和结果和领导交差。这就是我认为的执行力。等待&争取：泡菜的美味往往来自于时间的发酵（舌尖上的中国配音）。做好积累和思考，剩下的就给时间了。当机会来临时，努力争取，也许你会完成阶级跳跃。