如何评估一个IP的成长潜力？

如何评估IP的增长潜力？什么样的IP更有可能成为超级IP？目前的IP评估主要是流量数据，而不是软实力评估。然而，IP的本质是软实力、文化和心理。因此，流量数据只能反映现状，不能真正评估IP的文化沉淀和未来。真正能评价IP实力的应该是这两个指标:情感共鸣和文化共识。两者都在我之前总结的5S原理中。情感共鸣包括情感定位的深度、情感温度和共鸣的和谐，这是IP与人之间的情感关系。文化共识包括IP背后文化母体的广度和强度，以及IP本身的亚文化影响，是IP与人的集体无意识关系。我们可以将IP的增长视为情感共鸣和文化共识的指数增长。我们总是说:IP赋能，IP赋能，IP赋能是什么？就是情感能 文化能力，双能合一赋能。消费者心灵的开启需要IP的情感能量；消费者对IP的共识需要IP的文化能量。我举两个栗子，说说为什么需要情感能和文化能的双能共赋。第一个栗子，紫禁城之所以受欢迎，不仅是因为紫禁城悠久的文化历史，更是因为紫禁城的文化能量。与此同时，紫禁城近年来的情感能力也有了很大的提高，所以紫禁城很受欢迎。紫禁城的情感从何而来？一是前几年“故宫淘宝”、“台北故宫”等，做了很多让年轻人喜欢，感觉很酷，比如：“雍正实际上可爱”的文章被成千上万的人观看和转发；例如：“我是这样一个男人”和其他小贴纸，有很多类似的，让年轻人同理心创作非常受欢迎，和“我在故宫修复文物”充满感情和接近人们的纪录片。因此，紫禁城的成功是在强大的文化能量的基础上注入时尚的情感能量。然而，许多具有文化历史地位的城市或博物馆往往只关注文化能力的宣传，而忽视情感能力，特别是与年轻人的情感沟通联系，因此其知识产权魅力自然会大大不足。第二个栗子，我不会说具体的名字，为什么很多网络名人IP，很难转化为IP衍生品，跨境转化不持久，因为它只有情感能力，文化能力不足。这就是为什么IP出现在文化强大的地区，更容易在全国或世界流行，因为它有强大的文化能量，更容易从高到低，形成势能。总之，情感可以自下而上，文化可以自上而下，两者共同努力，实现IP的双能共赋。1.如何评估IP实力？通过“质化调查”，可以发现IP的潜力，而不仅仅是“数据统计”。下图是将我的超级IP孵化5S原理转化为简洁明了的“IP精神文化系统”图表，可以更直观地展示IP精神文化系统，并对IP价值进行定性调查。在这张图中，“文化母体”、“世界观”、“文化符号”是IP文化共识的一部分，而“情感核心”、“故事”、IP的情感共鸣部分是“角色道具场景”。用这个图表来衡量不同的IP，可以清楚地看到IP在不同方面的优缺点，以及IP在未来可以应用到哪些行业。例如，情感核心强的IP更容易成为品牌IP；而情感内核 即使故事不强，衍生商品力也会很强，而故事很强，但情感核心和角色不强的IP更容易只是内容畅销的IP，而不是跨境能力强的IP。另一个例子是，文化母亲决定了IP的影响边界；文化母亲和世界观强的IP更容易形成IP亚文化；世界观和故事强的IP很容易开发大型游戏和主题公园。另一个例子是，故事实际上是文化共识和情感共鸣的交织点，所以好的故事对IP非常重要，但与此同时，只有好的故事是不够的，特别是当文化符号系统不强时，故事很难发展成超级文化符号（超级IP）。IP已经发展成为一个超级IP。由于最终的表达方式是文化符号系统，文化符号系统（角色道具场景）不仅是情感共鸣的表达，也是文化共识的表达。为什么同样受欢迎的IP，有的能大成功，有的却总是做不了多少？结合这张图，我们可以发现，如果这个IP的情感共鸣不够深，太受时代和地区社会化情绪的限制，就做不了多少。或者，这个IP的文化共识天花板太低，范围太小，很难突破。或者，在情感与文化交织的“文化符号体系”中力度不够强，比如人物、道具、场景没有真正站起来，缺乏文化符号体系。归根结底，一个受欢迎的IP没能成为超级IP，看这张图就清楚了。2.如何用图表解读IP？下面，我将使用“知识产权精神文化系统”图表来解释几个具有代表性的知识产权的核心要素，包括纯内容的国内新哪吒、国内外其他知识产权品牌，以及江小白等非内容知识产权品牌。首先，我们来看看哪吒。下图是新哪吒IP的精神文化体系，可以清楚地看到其价值的能量和未来的巨大潜力。不仅是新哪吒，几乎所有的IP都可以用结合情感共鸣和文化共识的“IP精神文化系统”图来描述，其优缺点、成功和不足一目了然。这是一个描述星球大战IP的精神文化系统——这是一个精神文化系统，描述了时尚游戏IP平台泡泡玛特。是的，不仅内容IP，只要精神文化属性强，甚至平台也可以评价。泡泡玛特实际上是在做“潮玩迪斯尼”的事情。以盲盒为突破口，搭建以IP为中心的舞台，背后有鲜明的价值观、文化母体和IP规划。下面是江小白的精神文化体系，描述了IP品牌。是的，品牌、产品和企业也可以通过这种方法评估IP价值。并非所有IP文化体系都非常复杂。作为一个IP品牌，江小白只需要一个简单的世界观、情感核心和一个简单的角色。关键是通过道具“表达瓶”来创造场景。简而言之，就是用江小白的虚拟IP角色和表达瓶来完成“小聚、小饮、小时刻、小心情”的场景解决方案，实现与消费者在自我、孤独、自知之明、小勇气方面的情感共鸣。3.综上所述，IP的实力主要取决于情感共鸣和文化共识。在情感共鸣和文化共识的背后，是IP的真正力量。因此，无论是做内容IP还是做企业IP，IP的开发都要紧紧围绕这两点进行。这就是IP系统思维。我称之为5S思维。IP能否日益强大，超级IP能否成功孵化，取决于情感、世界观体系的构建和文化母体融合的魅力。IP孵化可分为内容IP、企业IP、个人IP。内容IP的目标是建立自己的文化价值，实现情感锚定和文化传播。企业IP，本质上是品牌或产品的IP，是与消费者建立情感联系和文化共识，从消费者的角度来看，是情感表达和集体无意识的文化满足。只有将企业IP化作为产品或服务的属性，IP化才能成为企业新业务的核心要素，实现真正的IP化品牌。因此，IP和授权的过程绝不是简单的营销活动，也不能与产品和服务分离，而是IP能量附加在产品或服务上，成为IP体验。个人IP在当前到未来的后疫情 在新的网络时代，它将在企业IP中发挥重要作用、内容IP三足鼎立。虽然很多人说个人品牌更接近IP，因为它创造了个人的文化能量和情感魅力，而不是像品牌一样依赖于产品的生产。如何实现IP与消费者的持续连接？需要不断注入情感能量和文化能量。总之，孵化IP必须与情感共鸣和文化共识的增长密切相关，以创造情感力量 IP思维是决定IP最终实力的产品。