想要打通流量,内容、社群和品牌缺一不可。
2020-11-17 11:52:00 阅读(167) 评论(0)
2019年,中国移动互联网用户超过11.3亿,这意味着中国已经进入了全民在线时代。从2009年到2019年,仅仅十年,人们就把四分之一的生活搬到了网上。互联网的效率真的很惊人,而中国的城市化进程需要30多年的时间。但问题来了,2019年线上流量见顶,线上线下一片哀嚎:“流量思维已死”。企业家、产品经理、营销人员、媒体人员……一夜之间患上了“流量焦虑”。流量为王的时代已经一去不复返,这就要求我们更加注重产品或服务,注重内部优化和创新。在没有新入口之前,流量已经从横向扩散到纵向下沉管道。现在流量越来越贵,转化率越来越低。在后流时代,流量需要深度培育。如何深耕流量?内容、社区、品牌是深度培育流量的基本内容:流量的本质是内容用户的关注。流量不会消失,但会继续跳跃。“两微一抖”是内容营销的主战场。随着流量的下沉,内容开始出现新的拐点,“垂直”、“新知”成为流量的新扛杆。社区:从交通思维到社区思维。社区是流量的留量池。社区的质量不完全取决于流量,而是取决于留量的质量。“用户数量快速增长;保留率高,用户持续粘附和活跃;转化率高,实现率高。2020年很难出现这样的奇迹。消费者的需求越来越个性化,大群变小群。今天不是运营社区的时代,而是如何“用好”社区的时代。“做”群不如“用”群。对社区中人们的行为习惯、社区运作规律有深刻的了解,并与自己的产品和运营相结合,这才是关键!品牌:品牌流量是最有价值的流量。在流量圈运动中,流量价值往往被高估,品牌价值被低估,缺乏品牌护城河流量运动,毕竟是资本游戏,今年双11天猫数据,让我们看到品牌价值的回归:2019年,流量思维已经死亡,2020年,我们拒绝裸奔。5G会给我们带来哪些新入口?内容分发会变得更聪明吗?跨界品牌有多少种玩法?社会经济还能给我们带来多少想象空间?让我们拭目以待2020年!!!
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