分析总结2019产品活动“年度盘点”

目前市场上常规有两种类型，一种是内容类型，不涉及用户个人。以网易新闻为代表的“*圈画传”，基于行业内信息的加工；另一种是基于用户个人在平台上输出的数据的数据处理的数据类型，以支付宝的年度账单为代表；总的来说，从类型比例来看，大部分总结主要是基于数据的。原因有很多，核心应该是由C端用户触发，数据类型反映个人差异，激发用户传播和获得品牌收入的能力。而内容类型，一般需要优先考虑更大的平台，在这个过程中可以梳理吗？「名正言顺」要有身份，要有足够的内容选择和内容包装，需要付出更多的努力，但可能不会出彩。接下来，我们将根据“2019年互联网产品年度总结活动库存”数据类型收集的5类、14类产品和内容类“*圈画传”进行分析整理。1、产品研究总结提出了一个细节。有四种产品只支持在应用程序中打开，即：知乎、新浪微博、京东和支付宝之所以相应猜测，可能是因为知乎去年只打开了应用程序，在活动环节设置得很重，背后有时间博物馆和礼貌的红包；另一方面，字体设计需要应用程序发布的支持；新浪微博，社交平台本身是可以理解的；它涉及一个关键的社交网络，需要快速到达最好的流量池；京东，今年的风格做了丰富的设计，包括视频、动态效果、效果保证、数据安全的最佳选择是自己的应用程序；支付宝，数据安全，从启动账单需要启动面部识别（指纹识别）。年度库存活动是一年中与用户最强相关的运营活动。现在越来越多的产品不再满足于最终的关键词总结和评价，而是增加了更多的互动活动，以推动新的和增长指标的改进。年度库存活动是一年中与用户最强相关的运营活动。现在越来越多的产品不再满足于最终的关键词总结和评价，而是增加了更多的互动活动，以推动新的和增长指标的改进。在这14款车型中，最重要的应该是知乎首当其冲，包括红包、博物馆、视频总结等。每单拿出来都可以单独做一次活动。在年度盘点活动的策划中，最重要的两个维度，一个是数据(内容)，另一个是呈现(包括设计、交互等)。在对上述五种产品类型的内容进行分类和总结后，我们会发现，即使许多产品页面是相同的，内容总结如下：极限数据产品数据社会数据1。极限数据极限数据，顾名思义，是一些极限值的维度挖掘。这里最常见的文案词对应“最XX”、“经常”等。极限值只能通过对比来产生。这里可以分为几类对比:用户A和产品的对比，用户A和自己的对比，用户A和产品全用户的对比。这些数据是这三类中最常见的，可以占内容的40%-50%左右。用户A与产品的比较，常见的内容是拉时间线，如：用户A与自己的比较，反映在2019年樊登阅读年度总结：但樊登没有前一年的比较数据，应该是前一年的阅读数量“0”处理，从产品逻辑没有问题，但对用户来说，替换类似的“定性变化”可能更感知。以及不同时间段的比较，比如用户A和产品全用户的比较，也是高频常见的方式。在不同的场景中使用还有一个区别。一种是XX%的用户和你一致；另一种是你超过XX%的用户。“与XX%用户一致”一般表现在群体认同中。鼓励用户采取与大多数人相同的态度。毕竟，人类的从众心理仍然是一股强大的力量。“超过XX%的用户”可以形成比较差异，体现用户的独特性和优越感。2.产品数据产品数据是基于各自的产品功能和特点进行总结的，一般会选择「你家没有别的家」或者「产品功能强推」。一般来说，这些数据包装在用户交互信息中，包含了产品推广的需求。而简单的功能推广用户不会关心谁是谁，只与用户相关，或隐藏足够深，不会被用户批评这个数据维度。根据产品特点，知乎有一些信息功能，体现在UGC内容更新的及时性上。百度地图体验了百度地图语音交互的功能和功能覆盖范围。如果不提，你知道腾讯视频积分还能兑换礼物吗？位于“个人中心”吗？当然，“礼物”是否真的是礼物要说。3.社交数据社交数据是将用户在本产品中与用户A和用户B联系起来。这些维度通常与产品分享，希望用户分享“一带三”。基本带量的基础是活动的参与量。当活动限制开始时，可能会带来应用程序的活动量。人与人之间的关系是病毒传播的重要原因。在调查的14款产品中，社交属性最完善、最直接的新浪微博“Ta们今年非常关心你。”。-2019年新浪微博年度总结，以下三个头像对应朋友，同时还有一个入口“惊喜TA”。当你点击这个入口时，你会很快发送信息，并提醒这三个朋友，活动已经传播得最直接。其他非社会属性的产品将使用文本描述来鼓励用户主动进行社会行为。例如，在这三个类别的数据维度下，也避免了一点“红线”。非平台性质，不谈钱！与费用相关的支付是禁忌，用户很容易「清醒」过来。除了平台性质的年度账单，基本没见过“你在这里花XX元”。由于产品的性质，平台没有发布这些数据的禁忌。这些产品不是最终消费成本的重点，而是提供便捷服务的平台。总结以上三种类型的特点，如下图所示：3、操作关键点1）谁是观众？我们上面提到了很多数据内容的共性。在教育的分类下，有一个最大的区别，那就是谁是检查报告的受众？从上面的产品中，我们可以看到，对于C端用户来说，基本上是自己的数据。教育行业的受众(成人晋升的尚德机构等。)是非人的。也就是说，生成数据的是学生，为孩子付费的客户是父母。无论是什么人称，内容都不是个人经历。所有这些都需要更全面的考虑。2)如何在众多产品中脱颖而出？首先，在活动策划中，至少有三个维度可以探索：数据内容社交触摸内容呈现数据内容，需要输出对用户有价值或具有特殊意义的“虚张声势”。说一些用户知道的明显数据，恐怕用户只会认为这个产品的策划是个傻瓜。数据内容和社交触摸的区别在于，数据内容可以让用户兴奋，社交触摸反映了用户的社交形象和优越感。人们通常希望别人看到自己独特的一面。这一点戳中了用户，是用户可以在人群中积极传播的重点。在内容呈现方面，是在内容维度和文案确定后，设计和动态效果的包装工作。作为一种视觉动物，第一点必须是看它是否有吸引力；一个产品是否值得思考和回顾，就在这里。在今年的动态互动中，JD.COM产出的总结是亮点之一。目前，80%或90%的活动仍将以单页滑动为主要承载方式。当固定形式逐渐模板化时，用户的aha时刻就会增加兴趣。在京东十几页的内容中，采用上划、点击的交互，页面采用自动播放与用户触发相结合的形式。画面更加动感，色调增添了暖红粉色调。3)什么时候推广？虽然产品在11月底至1月中旬相对较长的战线上陆续推出了自己的年度盘点，但时间是与结果有很强相关的因素。根据当今互联网产品投资时间产生的数据，每个人至少会收到五六款至十几款产品的年度盘点。在2019年不少于20项产品活动的轰炸下。一开始对内容还是比较敏感的，后来随着自己报告的逐渐增多，会有点“烦”的感觉。推出时间越早，对占领用户心智的影响就越大。但建议也可以在一两款用户期望值较高的产品背后，比如“支付宝”、“网易云音乐”可以增加用户对此类产品活动的感知，增强观看欲望。四、内容库存总结针对这类，确实因为公共信息领域可以聚集在一类内容上会比较难出彩，维度也不够筛选。2019年只看到一个刷屏活动，也是网易系-网易新闻客户端“*圈画传”。这种总结的难点是“名正言顺”。换句话说，我们应该更好地理解这么多大事记和产品之间的相关性。当你看到新闻曝光时，你会想到“今日头条”还是“网易云音乐”？可以放在任何人身上，或者很难让这个信息与产品相关。网易新闻客户端《*圈画传》在内容上选择了10件*圈大事件，中间增加了小故事和细节，丰富了内容。音效和动效的使用在这个过程中得到了增加，让人们相对沉浸式地回顾了今年*圈的重大事件。*圈是一个容易出彩的内容维度。在这样一个*至上的时代，每个人的谈话都是不可避免的。即使对个别事件了解不多，也不会影响整个内容的下降。而且分享之后，你的朋友很有可能会知道和交流，起到谈资和传播的作用。但由于此类成功案例较少，没有深入研究。如果您对年终盘点活动也感兴趣，可以将以下维度与手头的内容进行比较，期待沟通~