想用小红书打造出爆款产品吗？这些方法交给你。

为了便于理解这篇文章，先给大家讲一个概念:AISAS模式。百科全书条目解释是电通公司针对互联网和无线应用时代消费者生活方式的变化，提出的一种新的消费者行为分析模式。流行的解释是移动互联网用户的消费模式。AISAS模式是Attention-注意，Interest——兴趣，Search——搜索，Action——购买，Share——分享。AIDMA的营销规则可能没有感觉，但与传统的用户消费模式相比：Attention——注意，Interest——兴趣，Desire——欲望，Memory——记忆，Action——行动。两者最大的区别在于搜索和记忆。这决定了当前营销方式的变化。过去，广告商喜欢在电视上做广告，强调用户记忆。因为从看电视广告到购买产品的时间跨度很大，所以必须加强记忆，这样用户在购买产品一段时间后才能形成转型。移动互联网的便利性，看到的就是收入，不需要强化记忆，强化搜索。搜索后发现物有所值，可以形成转化。小红书在这个过程中发挥了什么作用？引起注意和搜索。小红书是PGC UGC内容共享平台有大量的产品信息供用户浏览，对于女生来说，也相当于搜索的存在。当许多女孩无法控制产品质量是否可靠时，她们经常去小红书搜索，看看每个人的评论，以决定是否开始。从关注和搜索这两个属性出发，用小红书打造爆款网红产品就有了方向。本文按照打造爆款网络名人产品的流程进行讲解:确定小红书在产品推广中的作用，确定产品输出的调性和卖点，选择符合产品调性的人才，制定推广计划，跟踪执行效果。1.确定小红书在产品推广中的作用，看小红书网络名人推广，很容易陷入具体的事情，会有一种不知道庐山真面目，只在这座山上的错觉。从公司的整体发展规划来看，小红书的推广，决策的准确性会高得多。比如公司现在处于什么阶段，是求生存还是求发展？不同的阶段，推小红书，重点也不同。求生存的公司，只关心ROI，求发展的公司，会稍微关注一下品牌，口碑建设。我们看到的一些网络名人产品，如完美日记、王饱饱等。，在推出小红书网络名人时，公司没有生存危机。与一些没有推广预算或只有1000元的初创企业不同，这笔钱投资小红书是正常的。在我们的产品决定投放小红书之前，我们应该确定小红书是种草平台、搜索平台还是两者都有。若为种草平台，腰网红是投放的重点，多篇种草文可形成购买转化。如果是搜索平台，业余网络名人的数量必须上升，给人一种每个人都在使用的错觉，数量水平，取决于企业的阶段。2、去年帮助一个鞋品牌制定营销计划时，确定产品输出的基调和卖点，对方犯了致命的错误。这是一种非常固执的观点，不能改变，效果自然没有达到。错误是什么？就是要求一篇图文列出产品的所有卖点，大概有七八个，价格实惠，质量好，款式新颖，明星同款等等。我们可以理解花钱投广告金主父亲的心理。既然我们花钱了，我们一定能说多少，少说一个就觉得很亏。事实上，产品卖点的提炼和诉说，一两点就够了。说多了，用户根本记不住，得不偿失。我们都知道真相，但是真的开始投放了，很少有金主会轻易放手。以之前流行的泡泡面膜为例，卖点是不是只有一个，脸越脏，泡泡越多。至于其他卖点，说多没用。了解这一点，我们在推广小红书时，至少朝着正确的方向迈出了一大步。在确定了一两个产品卖点后，所有的小红皮书网络名人都围绕这两个卖点生产内容，整个网络的声音保持一致，以达到最低预算，最高产出效果，刀片上使用好钢，打井，不铺沙子。3、选择与产品色调相匹配的人才选择网络名人可能是广告商心中最重要的工作。它给人的感觉是，只要网络名人选择正确，排水和转化就没有问题。AISAS模式有五个环节，任何不到位的环节都会影响最终结果。选择网络名人只是一项引起兴趣的工作，但在整个推广市场中，权重并没有想象的那么高。首先选择与产品调性相匹配的网络名人。调性匹配的作用是，人才背后的粉丝与产品的目标用户是一致的。小仙炖期初，欧阳娜娜的效果并不理想。你可以猜猜原因。简单提示一下，问题出在观众身上。后来，小仙炖调整了投放策略，改为张柏芝、李冰冰，立即取得了成效。选择小红书平台，即选择年轻女性用户，选择小红书专家，即选择平台上的女性用户类型。人才选择越准确，购买转化率越高。根据自己的推广预算选择网络名人。小红书网红的价格有高有底，业余网红邮寄样品免费体验就可以发小红书了。而头部、腰部的网红，发布一份小红书报价在几十万到几万元之间。报价是否虚高，可以根据一个粉丝5分钱来计算，也就是1万粉丝的达人，报价在500元左右。当我帮美容院找小红书网红的时候，同样粉丝的网红价格差别很大。粉丝10万左右的达人，报价不到1000元，粉丝5万左右的达人，报价3000元，价格体系混乱。去年，小红树推出了品牌合作伙伴平台，也可以在其中找到网络名人资源。然而，进入门槛很高。没有必要去合作伙伴平台寻找尾部和业余网络名人。还是那句话，如果没有推广预算或者推广预算只有几千块钱，或者公司生死存亡，就不要放小红书。打造爆款网络名人产品是一个先付出后回报的过程。还有一个风险是付出，不一定有回报。投放小红书的公司那么多，真正做到ROI大于1的公司很少。在预算充足的情况下，小红书网红搭配呈现金字塔形状。如果预算不足，只能投入三四个人才，看不到效果。明星、头、腰、尾的比例在1左右：3：20：60.它不包含大量的业余爱好者。当然，这个比例不是绝对的，可以根据情况进行调整。为什么要涵盖各个段位的人才，因为不同段位的人才，发文的作用是不同的。头部发帖的目的是种草，谈产品卖点，推荐产品。腰尾不推产品，只做产品评价，而业余文件的目的只有一个:充数。因此，我们应该明白为什么只把业余爱好者放进去是没有效果的。第四，制定推广计划，跟踪执行效果再好的计划，没有好的执行也没用。我们做推广的时候，有一个叫做打点的专业术语。意思是要保存截图，记录在EXCEL中，作为打点，支持后续效果分析。许多公司在投放小红书网红时，日记发布时间比较随意，有的拖了一两个星期才发布，这在正规公司是不可能出现的。电子商务产品有各种各样的促销节日和新的时间点。如果日记的发布时间随意更改，很难保证促销效果。制定推广计划，需要提前一个月计划，以确定哪个专家在哪一天发布哪个日记。日记发布后，记录日记数据和产品销量。记住推广不是目的，引流转化是目的。小红书推广效果的及时性在一到四周，观察这段时间站外引流的数据，评估广告效果。不要闷着头，要及时核算ROI。如果ROI大于1，可以趁热打铁，增加投放预算。如果小于1，请停止以下投放计划，调查原因。是目标用户定位不准确，还是文案方向错误。泡泡面膜在网络名人引爆推火后，被其他厂商拦截，造成一定损失。这是一项更详细的工作，细节决定成败。打造爆款网络名人产品是这些大大小小、细节都做好的结果。看似简单，但做好并不容易。最后，如果以上四个环节都到位了，恭喜你，基本上可以打造出爆款网络名人产品。俗话说，鱼的记忆只有七秒，大多数人的记忆也差不多。这四个环节跨越了几个月的周期，需要长时间的记忆和全面的营销推广理念。做一点工作很简单，但很难做一面工作。一切都没有捷径，多看，多问，多做，小红书网红投更多，有经验，离成功不远。第一款可能做得不好，第二款做成网络名人产品的概率会大很多。加油，各位。