运营方法论：研究好平台的产品逻辑

我相信很多做自媒体的人都有这样一种痴迷，那就是写一篇引爆朋友圈的文章。如果用一个数字来表示，那就是10w 。可以说，写10w 它已经成为人们做“我们媒体”、写公共账户等的主要甚至唯一目标，因为这个目标，许多小边努力让自己实现这个目标，实现反击。然而，许多人实际上陷入了这样的误解，“我们媒体=公共账户”，由于这种误解，许多人陷入了无效努力的职业陷阱，无法自拔。其实自媒体不仅仅是微信官方账号，还有其他平台，比如今日头条、一点信息、企鹅等内容平台。以前写微信官方账号几乎算不上自媒体人，但现在可以说，一个自媒体人不再是一个简单的微信官方账号运营商，而是一个能够控制多个内容平台的综合人才。换句话说，能够打造自媒体矩阵，是自媒体人需要具备的核心竞争力。1、一般来说，自媒体矩阵需要一个团队来构建，一个人很难构建。这是因为每个自媒体平台都有不同的特点、不同的内容要求和不同的流量质量。最好的办法是一个人负责自媒体平台的运营。不幸的是，这样的团队很少。根据我的观察，自媒体团队的大部分精力都集中在微信官方账号(包括小程序)上，少数会在今天的头条运营。对于一个人来说，创建“我们媒体”矩阵最快、最有效的方式是内容分发，最好的目的只有一个，那就是追求总阅读量，因为只有这个目标才能让你更专注，不要分心。一般来说，如果你想建立一个“我们媒体”矩阵，你必须有两种能力，一种是内容的持续输出能力，另一种是操作能力，如果你选择一个作为重点，内容输出必须是首选，但也是最困难的，因为它是最重要的标准，你不同于其他“我们媒体”。然而，仅仅依靠内容肯定是不可能的，操作也应该跟上，但这需要考虑一个问题：“我们媒体”矩阵操作的目的是什么？我的答案是获取用户或分流。所以，在自媒体平台之间进行导流，是否合适，是否值得？答案是肯定的，因为这是团队做自媒体矩阵的原因之一，也是目的之一。那怎么办呢？为了解决这个问题，我们除了另一个著名的微信内容创作平台–今日头条举例说明如何获取跨平台的流量。2、今日头条的运营模式今日头条是一个基于算法推荐的内容平台。它是一家交通巨头。公司拥有以抖音、今日头条、悟空问答、西瓜视频、火山视频等著名应用程序。今日头条产品矩阵不会优先考虑以文字为主体的自媒体(除非你的战略发生了变化)，只能选择在今日头条上输出和操作内容。事实上，有三个平台应该关注今天头条的文本内容运营，即头条号码、微头条和悟空问答。1.头条这是今天头条最重要的内容输出方式。它的操作方法很简单，就是写文章，尽量写原创文章，或者选择一些热门文章转载。个人建议尽量原创，因为原创会迫使你的能力受益匪浅。关于文章的写作，无非是两个关键部分，一是如何写好标题，而是如何写好文章的内容。让我们从标题开始。就我个人而言，我提倡标题的两个方法：要么颠覆认知，要么与权威有关。颠覆性认知，简而言之，你的标题表达了反常识和反直觉的观点，一旦人们被颠覆性认知，他们就会好奇，然后点击浏览你的文章。颠覆认知标题的相关权威，即与知名人物、事件甚至企业有关。事实上，这种标题启动方法通常用于追逐热点或与颠覆性认知一起使用。对于文章来说，开始标题的时间几乎占了一半，剩下的一半是抛光文章的内容，在内容上，很多人很容易忽略这一点，即文章框架。事实上，文章有很多框架。著名的是SCQR，即场景-冲突-问题-答案。这是一种可以直接应用的公式写作方法。我个人最喜欢的是这两种写作套路:一种是WWH(什么-为什么-怎么办)；二是故事 鸡汤。在微信生态中，故事很容易传播，因为在《疯传》中，故事是传播六要素之一，在今天的头条新闻中也是如此。故事鸡汤很容易创作。首先，我们应该收集大量的故事材料，并在写作时进行改编。其次，我们应该澄清主题，并将能够与主题相匹配的故事串联起来。如果你明白了这一点，你就可以知道为什么米蒙成功了。除了她的写作经验和团队合作，这就是“故事” 鸡汤“套路流水线化，难怪大多数自媒体人都无法与她竞争。至于WWH的写作方法，需要长时间的磨练，因为它需要仔细分析和论证一个问题，需要强大的逻辑推理能力。如果我们能长期坚持这种写作方法，对逻辑思维的锻炼也有很大的好处。除了标题和结构，写作也很重要，需要平时的积累和训练，这里就不多说明了。2.悟空问答这是今天头条第二个比家更重要的文字平台，其目标是知乎。悟空问答有一个单独的应用程序，在今天的头条新闻也将通过算法推荐获得流量，有很大的曝光，很多头条新闻是图片和问答，问答到头条新闻流量非常可观，甚至比简单的粉丝更关注。悟空问答通常会主动邀请标题作者回答与其研究领域相关的问题和其他领域的问题，但这通常发生在你浏览其他问题时。毕竟，今天的标题主要是算法，你的行为将被记录下来，从而影响问题的邀请和推荐。因此，一般建议不要关注其他领域，而是关注该领域，以获得更准确的流量。对于问答的内容操作，可以有两种方式：一种是直接复制发表的文章，只要主题相似；另一种是原始答案，即解决文章创作难以持续的问题。对于想要跨平台引导流量的人来说，悟空问答可以留下微信号，但效果往往不是很好。最好同时暴露引流诱饵和微信号，进行逻辑引导，这是监控引流效果的好方法。3.微头条这是另一个文字输出的入口，也是今天头条一直被忽略的风口。微标题是为社交网络设计的产品。它可以理解为微博和朋友圈的存在，但它是不同的，因为它也被算法推荐，也就是说，不注意的人也可以看到别人的微标题。当然，这些内容更好。因为微头条被很多自媒体人忽略了，所以很少看到操作好的。其实微头条的操作模式很简单，可以复制朋友圈的操作模式，也就是文字。 图片 转化入口。文本可以是简短的干货、深刻的观点、鸡汤故事；图片只需要匹配文本内容，尽可能有趣和放松，没有二维码；转换入口最好是可以保留或销售商品的链接，也可以是微信ID和诱饵。比如军武次位面，就是微头条的运营高手，可以研究其内容和运营模式。军武次位面的微头条运营，当然，如果想通过微头条跨平台导流，可以参考悟空问答的方式。结论以上是今日头条的运营方法论。其他自媒体平台的运营理念基本相似。只要研究好平台的产品逻辑，自然会产生相应的运营策略。需要注意的是，以上只是个人经验，但正是通过这些经验，才实现了数千万阅读量的积累。当然，这里的一些方法是不正确的，只是为了对有爱心的人有用。最后想说的是，创造千万级影响力并不难，写10w 这并不难。困难在于你是否能做到这三点，即关注内容、研究平台和制作矩阵。如果可以的话，你的自媒体可能会有意想不到的发展。当然，这一切都取决于你自己。我希望每个自媒体人都能有自己的影响力。