互联网进入下半场，人口红利消失

1、现在有很多分析文章。一开始，互联网进入下半年，人口红利消失。从社会学的角度来看，所谓的人口红利是指一个国家的劳动年龄人口占总人口的很大比例，维护率相对较低，为经济发展创造了有利的人口条件。互联网人口红利不同，是指互联网用户数量不断增加，企业可以以较小的成本快速获得流量。这类红利主要分为PC时代和移动时代两类。如果把1968年阿帕网的诞生作为互联网的起点，那么直到2017年第一代苹果的诞生，才可以算是PC时代的红利期。然而，随着新物种智能手机的诞生和普及，其便携性和丰富性逐渐打败了传统的PC端，移动互联网红利逐渐显现。然而，人口红利只是互联网扩张初期的一个特殊现象。人的攀升速度如何与光速运行的网络竞争？在这方面，一些分析师开始削弱互联网，认为互联网相对于传统的客户获取方式没有突出的优势，而互联网企业在巨头垄断和资本占有的情况下更难崛起。千团大战、滴滴大战快、摩拜VSofo、互联网三大战役，证明了资本为王的真正规律。分析师的逻辑是，在互联网红利存在期，中小企业可以利用这一红利以低成本快速扩大流量；然而，随着红利的消失和客户获取成本的增加，互联网不再具有优势。如果拆分分析师的逻辑链，可以得出以下公式:互联网客户获取成本增加=人口红利消失=互联网优势不再(如果比较严格，也可以用“→“导致符号)。因此，本文提出了两个问题：1、人口红利真的消失了吗？2、互联网的优势仅在于人口红利吗？第二，人口红利分为：增量和存量。根据增量中国最新人口数据，2018年中国人口总数约为13.908亿，而移动互联网用户仅为7.88亿，仍有近5亿人未接触互联网。不接触互联网的人主要可分为老年人、儿童和贫困群体。三者中，贫困群体的解决办法在于经济层面。只要相应的基础设施和工资福利水平到位，贫困群体就不会愚蠢到脱离时代。这部分人属于自发人群，但缺乏互联网条件。然而，希望企业创造互联网条件无异于幻想。企业选择互联网的最大原因是客户获取成本，而互联网条件的创造正在变相增加成本。因此，解决这些问题只能依靠政策和公益事业。由于观念、面子、无人指导等原因，老年人对互联网望而却步。即使一二线城市的一些老年人熟悉智能手机的使用，他们也只掌握简单的微信聊天、浏览新闻等功能，尚未触及网络游戏、电子商务、出租车等功能。传播学家卡茨曼的“信息沟”理论认为，采用新技术带来的好处对每个社会成员来说都不是平等的。接触和使用新媒体技术和传播内容需要相关知识，这对现有信息获取能力较弱的人不利。对于老年人来说，互联网不是他们的原始环境，对新事物的恐惧比互联网更方便，使他们成为互联网的顽固抵抗者。要想拥抱这部分人，企业需要花费大量的精力和成本来培养用户习惯，改变用户观念，这显然是不划算的。儿童群体更特殊。由于他们的心理发育不成熟，容易受到外界的干扰，电子产品的辐射影响他们的成长，所以孩子的监控器父母很少为孩子配备手机。无论是从教育还是道德的角度来看，儿童群体都不应该成为利润驱动的目标（K12在线教育可能有点特殊）。经过分析，不难发现这三类人都属于战略攻歼区，换句话说，超出了这个时代所能赋予的范畴。如果你想让互联网更受欢迎，只有等待经济水平的进一步提高，基础设施的进一步建设，以及大量的中产阶级和网络学生的逐渐成长，整个社会才能真正“沉浸”在网络中。但这并不意味着互联网的人口红利已经消失，因为目前的分析样本只代表中国。互联网是一件全球化的事情，互联网企业不应该局限于中国。中国有一片红海，但在印度、日本等东南亚、东亚、非洲等互联网欠发达地区，仍有大量人口红利。小米在印度和俄罗斯的进攻；抖音在日本、欧洲和美国的崛起；支付宝在国外的普及。这些都证明了一件事：红海不是红色的，但愿景太小了。生活在河里的鱼认为河流是整个世界，但它不知道河流与大海相连。互联网就是战场。大多数在战场上生存下来的企业都有非凡的战斗力和实用的操作策略。他们可以通过高频和低频策略将这种模式复制到其他国家。这是一个广阔的增量市场，小企业也有机会。以我熟悉的一家初创公司为例，它连接了日本的B&B市场，为他们搭建了小程序和微信平台。这里诞生的新场景是出境旅游(连接国内外新交界处)。目前携程等OTA平台虽然领先，但日本自发衍射的要求处于未开垦的处女地。还有很多这样的新场景，主宰了非洲的传音，看到了非洲手机市场升级的趋势，找到了它的增量客户。如果股票大致分为三组互联网用户群体，一般应该是中、青、少三代人，对应40-60岁以上、18~39岁、13~17岁。分段方法主要基于购买能力和上网能力两个指标。事实上，一线和二线城市家庭的孩子在两到三岁时就接触到了互联网，但这些群体没有购买力。即使是像儿童之王这样的儿童品牌也是30~60岁的父母。60岁以上的人虽然有网购能力，但缺乏网购能力(尤其是网购消费能力)。虽然老龄化越来越严重，但对老年人的电商和广告收效甚微。所谓的存量，实际上更倾向于具有网络消费能力的用户。在过去的两年里，微信微信官方账号的整体开通率有所下降，所以有人认为它的红利期已经过去了。但事实上，这两年涌现的头部大号依然存在，衰落的只是质量不高的存在。正是大浪淘沙。虽然互联网用户总数的增长正处于缓慢阶段，但拼多多等产品在短短两年内迅速上市；有趣的头条新闻下沉到三、四级城市，利益诱惑增加流量；抖音一直很受欢迎，但在过去两年里很受欢迎。只有微信、淘宝等巨无霸产品才能真正享受到人口红利，因为他们真正触及了整个互联网的流量上限，成为当之无愧的国家应用。在股票中，获得人口红利有两个关键点：新场景和新方法。一个新的场景会带动新的需求，从而带来新的用户。举个简单的例子，当我们在街上购物时，我们可以在耐克、阿迪达斯等品牌商店进行比较，最终选择我们满意的品牌。在这种情况下，场景是在商场买衣服，这是一个红海场景，因为两层的衣服店同时竞争。现在有两家服装店的店主，衣服的销量不是很好。a店老板有点沮丧，因为商场的人流几乎稳定，不会有增量人群；B店看到商场缺少奶茶店，商场的人流保持稳定，于是毅然转行开了奶茶店。对于B店主来说，现在场景已经从衣服变成了奶茶，但在这种情况下，是一片蓝海。事实上，在生活中，有很多品牌熟悉新场景的方式。比如从白酒行业杀出来的江，其实主要不是酒，而是年轻人的悲欢离合。酒只是这种情绪的载体；比如抖音上流行的答案茶，主要不是奶茶，而是喝茶时的一点乐趣。现在每个人都有闲置的阶级，他们愿意为商品属性以外的附加值买单。再比如升级后的汉庭酒店，主要是“干净”。汉庭的口号没有说出差住汉庭，而是说爱干净住汉庭。事实上，每个住宿的人都在于酒店的清洁，但没有商家把它当作整个品牌的标志。但是汉庭这样做了，干净就成了酒店业的蓝海。发现新场景，进入蓝海，以先发优势占据用户心智，其中的秘诀在于发现。事实上，现阶段互联网最大的蓝海在B端。大量的传统企业、小微企业想要寻找转型，却没有办法触网。在实践中，互联网已经完成了它的神秘，但它实际上提高了自己的门槛。帮助传统企业转型，为他们搭建平台，提供建设计划和运营支持，几乎是一件有前途的事情。然而，援助者需要具备技术门槛和运营能力。这方面的典型代表是赞扬和新名单。赞为商家提供标准化的SaaS平台，让中小企业以低成本快速开店；新榜单倾向于流量对接和价值实现，让广告商和流量交换彼此的价值。本质上是赋能他人，属于孵化器类。新场景的另一个重要元素是渠道，新渠道意味着新流量。搜索和网站是最古老的渠道，前者从后者身上收集羊毛，但由于前者的聚合，流量倾斜度远远超过后者。百度和谷歌都是搜索渠道最大的受益者。第二代渠道是门户和博客，网易、新浪、搜狐是门户时代的典型代表。毕竟搜索是一种积极的行为，用户在大多数情况下都处于“无所事事”的状态，门户网站更适合他们消遣。博客是内容行业的旗手。韩寒、痞子蔡等大量博客作家凭借先发优势聚集粉丝。与杂志和出版社线下牵头的出版渠道相比，博客渠道具有流量大、速度快、互动强等优点。当然，互联网最重要的头戏——社交网络也在早期萌芽，聊天室不知道有多少网恋新闻诞生了。在这条赛道上，腾讯依靠QICQ、到目前为止，QQ已经成长为一个市值超过5000亿美元的超级帝国。如今，互联网已经形成了马太效应，分散的渠道流量无法形成聚集优势。散兵游勇的状态导致每个人只能在自己的小圈子里自娱自乐。想要引起广泛关注，只能选择微博、微信、抖音、快手、知乎、B站、头部流量集中渠道，如斗鱼、映客等。每个渠道都意味着新用户。抖音在西安很受欢迎，小程序在拼多多很受欢迎。用户仍然是那些用户，但用户在不同渠道有不同的接受思维。假如说奶茶和服装的区别是小场景迭代，那么新的渠道就是大场景转移。资本丰富的企业可以创造新的渠道，如今日头条孵化抖音，小企业必须有敏锐的愿景，提前进入新的轨道，可以提前降低成本。第三，如果场景属于宏观战略，那么要实现战略，就必须有新的方法。有三种主流方法：增加黑客、流量池和裂变共享。增长黑客的核心概念是数据和迭代。需要注意的是，数据反映的不是产品的质量，而是用户对产品的接受度。以落地海报为例，每个设计师都有自己的风格，但用户可能不会接受。因此，设计师可以设计多张海报，并将其放入用户群中，根据相关转换数据判断用户接受度。需要注意的是，海报的交付时间和所选群体应尽可能保持一致，以避免大误差（例如，海报的接受度将受到用户总数的影响）。通过比较最终转化率，选择最佳海报，完成迭代。当然，产品的设置一定要有试错性，allin的状态往往会导致孤注一掷，功败垂成。流量池的玩法更多地集中在保留阶段。运营通过拉新引进用户，通过社区运营提高用户对产品的依赖和信任。社区培育成熟后，将其作为再传播点，通过活动等手段促进产品的传播，达到再创新的目的。就连个人咖啡店的玩法也是一种巧妙的流量池玩法。当用户进入连咖啡小程序时，他们可以免费开设自己的连咖啡店，并选择各种风格的商店。同时，用户也可以选择自己喜欢的咖啡类型，参观自己的咖啡店。这个阶段是社区运营，但连咖啡妙直接让用户成为连咖啡的一员，直接从身份上绑定。当用户开设自己的咖啡店时，他们会自发地将其发布到朋友圈或微信群中。一旦朋友通过咖啡店下订单，甚至咖啡也会将相应的订单发送给店主，并将部门利益返还给店主。这样，连咖啡不仅完成了社区用户的自我传播，而且通过回扣的激励措施，再次加强了用户与连咖啡之间的特许经营关系，完成了兴趣惊喜闭环。裂变分享更倾向于猜测用户的心理，这取决于真正的利益。病毒营销是最早的裂变手段，而病毒营销最早起源于冰桶挑战。从传播的角度来看，冰桶挑战的普及源于名人发起和社会货币传播两个因素。由于它是由名人发起的，冰桶挑战是一个自然的话题，由于它的积极意义，它是一个很好的社会货币积累，可以产生积极的激励机制。每个受挑战的名人都有自己的流量池，所以名人接力活动是一条巨大的流量链。在冰桶挑战中，裂变的引爆点在于社会货币，这几乎是任何成功裂变的必要因素。社会货币是谈资，也就是隐形财富。然而，产品裂变不同于公益活动。为了引起用户的兴趣，产品本身必须有足够的价值。这对nike的用户群很有吸引力。但如果onemix(nike代工厂自有品牌)也搞同样的活动，参与者可能就不会那么多了。根本原因是onemix的品牌价值远低于nike，给用户带来的实际效用低于讨价还价分享带来的损失。现在很多商家分享裂变，失败多，成功少。根本原因不是裂变手段不好，而是产品本身。一个不知名的产品不应该上来做任何裂变手段，而应该做好质量和声誉。只有形成用户群体，才能形成品牌认同，裂变才能真正达到效果。因此，AARR模型(拉新、促活、留存、收入、转化)实际上是一个过程，每个阶段都有时间顺序。拉新、促活、留存是一个阶段，收入和转化是另一个阶段，只有前一阶段巩固，后来