未来12个月网络营销人员提高网站转化的优先考虑

2020-12-23 18:07:04 阅读（164） 评论（0）

7月27日，Seewhy对221名网络营销人员进行了在线调查，优先考虑未来12个月网络营销人员改善网站转型。结果表明，未来12月将有一些潜在的变化，集中在购物车救援和降低登陆页面(landingpage)杂乱，链接建设，交易邮件，这些都是最重要的事情。根据转型的四个关键领域，本次调查对其优先事项进行了深入研究。四个领域的调查如下：搜索引擎优化(SEO)，登陆页面优化，邮件营销，网站转换/购物车救援技术。未来12个月SEO优先考虑什么样的SEO技术是你的优先考虑？营销人员计划专注于链接建设，这是他们在未来12个月的首要任务，42%表明这是SEO最集中的焦点。为了保证更高的搜索引擎友好性，改造网站页面排名第二，其次是22%，21%计划关注社交媒体的结合。基于网站的优化(site-basedoptimization，例如，网站地图和导航只占主要关注的15%。从这些发现中可以得出两个值得注意的结论：1）营销人员同意谷歌最近几个月的一些变化，将搜索结果中链接的质量和多样性放在比内容本身更优先的位置。2)社交媒体的结合出乎意料地高。当营销人员热衷于社交媒体时，这确实是SEO的前沿手段，这表明营销人员已经意识到社交媒体在增加流量方面的重要性。特别是Facebook的社交插件，包括易于实施的“Like按钮开始被视为一种简单的“社交SEO工具”。在接下来的12个月里，您将优先考虑哪种登陆页优化技术？对于登陆页面的优化，营销人员正认真对待“少就是多”的理念。超过一半（51%）的人说，减少混乱是首要考虑因素。他们意识到登陆页面需要随着时间的推移逐渐增加简单性，以及简单有力的行动刺激。28%的营销人员计划从提高网站转化率的角度重新评估页面上的文本，而只有17%的人优先考虑从数据收集表中删除一些字段。令人惊讶的是，专家们一再强调重要性，即表单只需要一个必要的字段，以提高在线转化率。邮件营销优先考虑未来12个月，三分之一的邮件营销人员计划优先考虑购买后的邮件营销（如评论和满意度调查）；此外，还有三分之一的电子邮件计划集中在交易前（如重新营销放弃订单，包括“浏览但未购买”和从购物车上丢弃）。22%的计划集中在通过电子邮件营销建立关系，如忠实客户奖励计划和优惠券。在这些发现中，无论是成功的还是放弃的交易，都值得注意的是交易邮件的快速上升。由于电子商务系统与电子邮件引擎的集成，电子邮件中的交易界面已被广泛使用，营销人员（最终）可以满足长期愿望，利用网站的行为数据触发与收件人高度相关和个性化的定向电子邮件营销。网站转换/购物车救援技术哪种网站转换/购物车救援技术是您未来12个月的优先事项？众所周知，他们最受欢迎的销售机会来自那些放弃购物车的网站访问者。在接下来的12个月里，55%的营销人员计划将购物车救援作为网站转型的首要任务。营销人员也意识到，在网络销售的竞争中，价格推广越来越重要，尤其是在假期。因此，19%的人计划关注网站优惠券页面，让消费者浏览所有有效的促销活动。这些页面在促进转型方面有效，也可以降低联合营销成本，投资于比价引擎和促销代码网站(affiliatefee)。此外，19%的人优先考虑注册激励，以获得电子邮件地址和社交网络ID，并建立电子邮件和社交营销许可证(opt-in)列表。这些结果，从个人到整体，表明营销人员越来越意识到一个孤立的网站是不够的。为了优化转化率，自然SEO结果——主要通过链接建设来实现，被证明比PPC(每次点击付费)和赞助商链接更有效，消费者对后两者越来越谨慎。许多几年前建立的网站正在逐渐引入，现在需要简化处理，以确保行动更加突出。营销人员还计划使用电子邮件营销，不仅基于批处理和营销活动，还计划使用电子邮件与客户和潜在买家建立关系。最后，由于他们的表格和购物车放弃率仍然很高，商家已经意识到他们正在失去大量的销售机会。因此，他们正在寻找网络营销工具，帮助他们通过重新营销重新获得这些成功的机会。

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