总结UBER十大跨界营销案例

优ber绝对是话题之王。在这一年里，只要与之相关，就可以成为头条新闻。它比汪峰更有能力，这是不可接受的。甚至写一篇UBER分析文章也可以是10W ，2015年，UBER从全民出行工具到全民营销工具，从被专车撕到“封”等事件。话题引起了人们的关注。各种品牌与UBER携手并进，就像明星代言一样，但UBER不同。这是一种跨境整合营销，麦当劳，在线，GE、淘宝等大牌玩得不亦乐乎。从趋势的角度来看，跨境营销是一种很好的游戏玩法，2016年将越来越受欢迎。良好的跨境不是一种合作，也不是一种简单的媒体组合。重要的是形成一个跨境生态系统。让我们总结一下2015年的经典案例，有些真的很有趣，令人震惊，甚至愿意参与其中！NO.1UBERx麦当劳一键呼叫U堡宝麦当劳的营销一直是国际级的，从线上社交营销到线下门店的活动营销整合都很棒。2015年10月30日，麦当劳首次在魔都上海UBER与麦当劳合作。麦当劳的新热烤墨鱼面包推出了UBER特别版，还推出了可爱的UBER汉堡熊“UBE宝”。结合UBER拼车功能，推出活动主题“拼出味道”。“新产品(热烤墨鱼面包) 跨境元素整合(UBER拼车) 限量版玩具(2000只UBER汉堡熊)让这次合作席卷魔都，非常有趣！限量版玩具的玩法是麦当劳的杀手锏，与UBER跨界让这一威力再次扩大！UBER汉堡熊“U堡宝”活动海报NO.2015年12月26日，另一个UBER跨境案例诞生，2UBERx在线一键呼叫额滴神。这个游戏也很有意思。事件来源于一对一线下会议平台「在行」一次与UBER的合作，「在行」是果壳制作的专家与共享经济平台会面。这一次，圣诞节期间，两个共享经济体的结合充满了线上线下游戏的乐趣。「在行」让所有网友真正感受到什么是像打车一样简单的专家约会。携手UBER在北京开启#专家指路优人一步#话题。12月26日13日，只要使用优步叫车服务，就可以享受新用户300元专家约会券，12月26日：00-16：00，打电话给UberBLACK，有机会与神秘大咖专家面对面交流。果壳网，12月26日，「在行」创始人姬十三和高圆圆私营营养师顾中一，烧饼人孟兵化身为位于望京、五道口、北新桥的优步BLACK高级彩蛋车三位雅典娜大神，为幸运乘客答疑解惑。姬十三和乘客“相遇”，他怎么会这么幸运地遇到一个美女呢！在呼叫页面活动之前，H5“一键偶遇额滴神”在朋友圈疯传。很多专家、网友、业内名人转发分享，对与UBER合作的预热起到了很好的作用。NO.2015年10月15日，UBER与GE合作，传达乳腺健康理念，为成功呼叫UBEPink的乘客提供免费高端专属乳腺癌筛查项目。每一位UBER合作的女性车主都是Uber最真实的代言人——Uber希望每一位女性都在「拼」不要忘记为事业而战。「拼」出健康。10月15日上午11:00至下午4:00，上海用户打开UberApp，点击「UberPINK」，成功呼叫的用户将获得Uber的即时发送「粉红色健康礼包」，除了粉色丝带胸针和t恤、健康手册和其他小礼物有两张更珍贵的免费诊所卡。您可以到高端体检中心免费进行乳房健康检查。“女性车主 女性用户 “粉色行动”完成了一次脚踏实地的公益营销。NO.2015年4月16日至17日中午11:00至下午5:00，HBO与UBER合作，在曼哈顿14街至59街、莱辛顿大道至第九大道之间推出“铁王座”试乘服务。本次活动主要是为了宣传最新一季的“权力游戏”，并在UBER中输入“ThroneRides(铁王座试乘)”，就有机会坐在“铁王座”上，号令世界的感觉马上就来了。NO.2015年8月22日至23日，UBER与淘宝共同打造了线下场景——移动试衣间。在杭州、成都、广州的优步用户可以一键呼叫体验神秘专业人士的一对一换装搭配指导和全新造型。通过共享经济，以UBER为载体，通过专业造型师为用户提供一对一的匹配指导，这是淘宝在线平台在线营销的一个很好的亮点。这样买衣服再也不用担心买家秀了！NO.2015年7月24日，在炎热的夏天，UBER发起了全球活动“UBER冰淇淋日”，“用UBER呼叫冰淇淋”在炎热的夏天相当酷。Uber将在六大洲、58个国家和地区的近300个城市推出历史上最大的全球“Uber冰淇淋日”。其中，中国14个城市的用户将享受优步冰淇淋服务。这一次，UBER优步中国在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、南京、苏州、佛山、青岛等14个城市与可口可乐、梦龙、酷圣石、芭斯罗宾、亚历山大等9个品牌联合推出冰淇淋日。活动将从本周五中午11点开始持续6个小时。NO.2015年5月8日至9日，一群复仇者联盟在广州上街。这是UBER和黑曜石能量推出的活动。复仇者联盟上映前，黑曜石能量与UBER共同策划的英雄专车活动。活动期间，UBER有英雄专车入口打开，地图上的车也穿着斗篷，很有威望！“热点事件(电影《复仇者联盟》上映) 角色cosplay “线下场景引爆”再次提高了这一事件的关注度！NO.2015年3月21日至22日，UBER与DreamDrive豪华轿车租赁公司合作，推出兰博基尼GallardoSpyder和玛莎拉蒂GranTurismo跑车，一键呼叫超级跑车，为用户提供15分钟的免费乘坐体验。免费乘坐后，用户也可以通过UBER预约超级跑车，但价格需要自己权衡。不知道后面有多少人预约了超跑，但这种合作至少提高了UBER和这家豪车公司的知名度。NO.9UBERxPPmoney一键呼叫“鬼”送钱万圣节也是商家营销的重点，在中国越来越多的人开始参与万圣节游戏。2015年10月31日，广州出现了一场“一键呼叫鬼送钱”活动。这是一家互联网金融公司PPmoney和UBER联合推出的活动。万圣节下午4点，Uber的应用程序打开一个按钮，呼叫“鬼魂”付款按钮。当乘客参加活动时，他们可能会遇到“鬼魂”司机或“鬼魂妹妹”，但这些乘客不会感到害怕，而是非常兴奋，因为他们都收到了PPmoney6万~30万的“鬼混金”(价值100元~500元)。一个笑话，一个不同的万圣节。一个笑话，一个不同的万圣节。NO.2015年5月16日，10UBERxolay一键呼叫美容专驾，事件发生在广州。UBER和Olay合作推出了“美丽专驾”。帅哥开着豪华的加长林肯当司机，带着幸运儿去高酒店参加顶级VIP护肤班。事件的发起和组织相对简单，重点是网络营销。2015年UBER在戛纳一键呼叫飞机、上海直升机、童大伟一键呼叫、日本一键呼叫无人机送口罩、北京一键呼叫CEO等全球案例很多。、一键呼叫Kittens等。UBER本身就很有话题性，团队也擅长营销，对事件控制和热点借势都很熟悉。在跨境营销方面，品牌和品牌相互借贷。UBER需要本地化事件，并与其他品牌的用户集成。其他品牌使用“O2O连接器”连接UBER，这是非常高的假装能力。它的话题也会引起注意。UBER已经成为“最佳跨境营销工具”。大多数与UBER“有染”的品牌都获得了意想不到的“利益”。我们发现，事实上，许多使用UBER“一键呼叫”游戏的品牌都在为用户创造“惊喜”。这个惊喜是双方品牌之间的相互需求，也是用户活跃的一个非常好的策略。难怪UBER喜欢在全球进行跨境营销，1 1>2正式跨界魅力的效果！然而，这并非万能。所谓跨境营销，不仅仅是把两个品牌放在一起，做一个“一键呼叫xx”，而是需要创意融合。如果简单的折扣叠加，就会很无聊，需要在文案、海报、主题、热身传播、关键人物、活动流程等方面取得突破。总结了UBER十大跨境营销案例，希望对大家有所启发。所谓灵感，不一定要和UBER合作，跨界其他品牌之间还有很多案例，今天就以UBER为例。当然，如果你能找到UBER，它也愿意，那是一件好事。期待2016年更多跨境营销！