小白学习指南：网站分析入门

摘要：本文继续介绍新手学习web分析的几种情况，以及对网站分析和行业变化的理解。最后，介绍了行业内的工作机会。 很多朋友问我，我是新手。我能告诉我如何开始网站分析吗？事实上，我更害怕这样的问题，因为这个问题相对较大，每个人的情况都非常不同。新手，可能有几种情况。第一种情况：喜欢互联网，对各种网站的体验有很好的了解。但是，对网站如何盈利，如何推广，只有一点了解。第二种情况：喜欢互联网，喜欢理解和思考网站的利润模式，阅读书籍，了解一些网络营销推广方法，但没有实践。第三种情况:熟悉网络营销推广，有经验，但不知道如何运用网站分析的理论和工具来分析营销效果。在三种情况下，学习网站分析，如何开始，可能会有很大的不同。今天，我要谈谈第一种情况，因为第一种情况的朋友是最需要帮助的。我会给这些朋友一些我认为是实际的建议，有些是我个人的经历。如何在第一种情况下开始第一种情况，其实很多刚大学毕业的朋友可能都是这样。这些学生很年轻，充满理想，但也比较迷茫，毕竟大家都是这样过来的。这些朋友发自内心地渴望尽快找到自己的技能，在竞争和不确定性的市场中找到自己的立足点。在这种情况下，如何开始自己的职业涉及到自己的人生哲学。是的，我这么说并不过分。你的人生哲学是顺应人生经历，不提前为自己设定明确的目标，还是有非常明确的目标和坚定的决心和意志？这两种人生哲学都没有对错之分，只是和自己的性格和信仰有关。因为我是前者，所以我学习网站分析，进入这条门完全是安全的，因为我不能选择我毕业时想走什么路，就像《阿甘正传》中漂浮的羽毛，它会漂浮到属于它的地方，但绝对不是它准备好去的地方。研究生毕业后，我直接来到北京。我没有录取通知书，没有亲戚朋友，当时研究生的就业情况绝对不比本科生好。和很多朋友一样，我每天坐在电脑前，发现一家稍微符合自己专业的公司会把简历扔出去，然后带着不安的心情等待面试机会。收到面试通知后，我更加不安。然后，我选择了第一家给我offer的公司(确切地说，不是我的选择，而是我的选择)。而且，这家公司所做的与我现在从事的网站分析无关。我被分配到一家制作信息简报的公司。我的日常任务是从互联网上找到与传统行业信息化相关的信息，然后筛选整理成word文档的集合。这份工作没有多少创意，但我必须工作近一年，直到我成为该公司的首席电子商务分析师。我的例子不一定是个好例子。这个例子绝对不适用于富二代或官二代毕业生。然而，大多数像你和我这样的毕业生总是觉得我们应该做一些更有创造力、更有价值的工作，但我们必须面对最关键的问题——我需要站稳脚跟，首先养活自己。因此，我不鼓励我们普通人的毕业生有太强烈的固执目标，必须做这个行业或进入这个公司。毕竟，发自内心地说，无论是中国本科生还是研究生，事实上，我们都知道我们在学校学到了多少。在我们真正做专业工作之前，我们不应该说我们有“专业”。因此，不要限制自己。首先，在你想去的城市或与你想从事的行业相关的行业找到机会。然而，你也应该相信，生活经历不能保持不变。即使你没有明确的目标要实现，只要你愿意坚持下去，乐观快乐，你的生活也会把你带到你喜欢的地方。有些朋友刚开始工作很容易不满意，但相信我，每个人开始工作都不满意，但是，我的建议是，即使很不满意，也请以平静的态度做工作，尽量比别人好，尽量减少消极情绪和思维，直到找到一个新的更好的机会。在我看来，任何因为不满而迅速决定放弃当前工作的决定都是不成熟的，这是冲动的表现，社会非常冲动，如果你不像别人那样冲动，你可能会有更大的成功。说到这里，大家都会骂我，这与网站分析无关。我想要的是网站分析如何入门！！！别急。以上是为了表达我内心最真实的观点。事实上，我可以欺骗你，说你毕业后来学习网站分析，可以赚很多钱，这样我的网站分析“传教士”就可以有更多的追随者，不是吗？ 但事实并非如此。最真实的观点是，如果你真的想做网站分析，那么网站分析会自动找到你，而不是你去找她。什么意思？很简单，网站分析的工作机会，留给刚毕业的大学生，坦白说，不多。我曾经在上面说过，网站分析是网站分析的基本测量、工具、分析思维和对互联网的商业理解。在这四个部分中，工具没有什么特别的。如果我招聘，我最不重视的是工具。如果你能学会使用word，你一定会学好基本的网站分析工具。分析思维与学校的学习有关，另一部分是天生的。坦白说，我觉得工作中的培训对这个领域的影响不一定太大。网站分析的基本度量和互联网的商业理解是毕业生的两个障碍，尤其是后者。　　为什么这么说？毕业生经常阅读大量的新闻、博客和书籍来了解互联网的商业理解，但由于缺乏实践，许多事情在他们心中仍然非常抽象。然而，网站分析并不是一件抽象的事情。分析是基于对网络营销推广的相当大的了解。因为分析最终是为了解释某种有目的行为的效果和改进方法，但如果你对这种行为本身没有清楚的理解，你就不能做出可靠的分析。我在采访中最常问的问题之一是：“请提出常见的网络营销推广方法，各自的优缺点”。你能说的朋友越多，就越有可能给面试官留下深刻印象。这个问题也可以换句话说:“买流量是什么？买流量的常用方法是什么？因此，如果大学毕业时没有太多与网络营销相关的理解和实践，我认为网站分析可能只是与分析师打杂，计算，很难有机会同时开始分析。如果你对自己的评价是真的，并且你真的有一个非常强烈的愿望去做网站分析，那么我的建议是非常明确的：做与网站分析相关的工作，比如直接从事网络营销的基础工作，看看别人怎么做，然后跟随你的主人去实践——即使这项工作足够简单，可以帮助你公司的网站每天添加外部链。只要你有一颗心，你就能理解为什么网站要做一些看似“弱智”的外链，或者为什么我的SEM关键词要这样写，或者为什么要遵循老板要求的出价规则。只要你了解这些看似低级的基础劳动背后的原因，你就会很快掌握一些网络营销的相关知识，向网站分析的职业迈出一大步。我曾经在这个话题的前几篇文章中说过，如果你想成为一名网站分析专家，你应该首先成为一名网络营销专家。现在看来，这并不夸张。网站营销工作做得更多，在这个过程中你也对网站分析感兴趣，所以你自然会开始做网站分析（因为你必须使用网站分析评估和优化效果），在这个过程中你会无意识地使用网站分析知识，并在这个过程中培养技能。这是最好的学习方式，远比建立一个没有流量的小博客，然后安装一个谷歌Analytics要可靠得多，而且比阅读更有效。后两种方法并非完全不可取，确实是突击面试的好方法，但并非学习网站分析的好方法。网站分析学习只有一种方法，就是通过实践解决真正的问题——带问题学，带问题阅读，带问题实验，直到解决这个问题。在这个过程中，你自然会学习理论，然后整合。因此，对刚毕业的大学生感兴趣的网站分析只有一个建议：有网站分析的梦想，不要强迫自己找到网站分析的工作，做与网站分析相关的工作，直到网站分析自然找到你。这样，你就不会开始了吗？另外，除了网络营销，网站分析的相关工作，网站的产品设计、编辑、流量报告等，也是非常相关的工作，也可以放心尝试。网站分析不仅仅是网站分析。现在我来谈谈新手朋友应该如何理解网站分析。第一，每个人都应该明白，中国和美国的情况非常不同。最大的区别是专业性。众所周知，专业与工作的细分是分不开的，中国不是没有专业的工作，而是没有那么细分的专业工作。网站分析在美国是一个非常细分的领域。只是一个网站分析师，有很多真正分析网站的工作机会，咨询业务也很常见。另一个与中国非常不同的是，两国的劳动力价格非常不同。比如在美国给你打扫房子的阿姨，时薪很高，可能是中国阿姨的几十倍，快递员的工资也是。因此，当我们在美国时，我们都感叹所有人工参与的东西的价格都比中国高得多，比如理发，机器做的东西越著名，就越便宜。因此，在美国从事网站分析行业是一个体面的高薪行业，因为这项工作涉及大量的劳动力，而且这项工作非常专业。但中国并非如此。首先，中国对专业的认定是不同的。在中国，你真的想专业，但这个专业不是细分专业，但需要在专业的基础上了解世界，资源专业，因为在中国不够，国家除了军队不相信团队文化，不强的团队合作精神氛围必须需要一个真正有能力的人知道一切。所以在中国，精深和广博应该并举，但人的精力总是有限的。如果广博一点，就不会那么精深了。这种差异导致中国没有原创的商业模式，也没有像乔布斯、盖茨或扎克伯格这样把事情做到极致的人。另一方面，如果你在某些方面过于专业化，很难找到愿意为你的专业化买单的人。中国对人类劳动价值的认可明显低于美国。你花了很多精力去学习，但是目前的市场不能给你这样的价格，所以人们自然不会这么深刻。其他领域可能不完全是这样，但特别是在互联网领域。因此，真正深入中国互联网行业的朋友往往会自己创业或独自工作，因为真正理解你价值的人只有你自己，这是真的。我没有创业，也没有单干，因为我知道，我还远不够深刻。说了这么多，其实只是一个结论，中国互联网的专业绝对不可能是一个领域的孤独，这里没有真正细分的专业。因此，按照美国的方式，我们不能玩中国的网站分析，因为中国的网站分析不仅细分为网站分析。我所面临的工作世界，所谓的网站分析，实际上是网络营销的分析和优化。原因如下：网络营销是中国互联网产业的主题，网站是网络营销的重要组成部分，但不是全部；在大多数网站中，前端流量比后端转换更受关注，这是不正确的，但在短时间内难以改变；网站分析的性能最终应该在网络营销效果的提高中实现。我说过，赚钱是王，分析分析，没有银入账，没用。因此，在中国，网站分析不仅仅是网站分析，它包括以下几个方面：前端流量和营销绩效的分析和优化——增加流量，改善转型；网站结构和内容的优化——改善转型；用户、声誉、研究等混乱领域的分析和优化——消除风险，探索潜在机会；竞争对手的分析和竞争优化——了解自己和敌人；甚至包括整个互联网环境对公司影响的分析——了解总体全景；甚至数据挖掘和预测分析——预测未来。不要害怕，你可以尽可能多地了解这些领域，但你对一两个领域的深度就足够了。不要害怕，你可以尽可能多地了解这些领域，但你对一两个领域的深度就足够了。但你不能坐下来，认为第二个——网站的结构和内容的优化是全部的，在其他领域，你可能不需要深入，但需要有一个理解。网站分析的行业变化可能会让一些朋友失望。事实上，没有必要。网站分析正在被业界接受和信任，这是一个明显的趋势。一个典型的事实是，各种公司不断向我索要网站分析人才，几乎有一点网站分析经验的朋友可以很快被各种公司挖走。细分领域的优势之一是人才稀缺！与SEO或SEM等营销类型的工作不同，网站分析不需要太多的“资本”来工作，所有的资本都是你的大脑。毕竟SEO最后玩的都是资源；SEM靠钱砸，是高投入高产出的行业。只有网站分析只需要投资自己，对专业的要求也很高。这是一个可能“终身职业”。从这个角度来看，投身网站分析其实是一种职业规划，甚至关系到你未来的生活方式。由于互联网营销已经处于革命性变化的前夕，行业的变化预示着网站分析的未来。在过去，所有的网络营销都是流量，虽然今天的本质没有太大的变化，但过去简单而粗糙的方式并不那么主流。原因很简单，流量本身的属性和流量平台都在发生显著变化。这一变化的特点是流量质量分化趋势日益明显，流量平台多样化，流量分散，流量路径更复杂