现象级网红起飞背后渠道（平台）的玄机

十多年前，各大网络名人在社区一炮而红，如芙蓉姐姐、凤凰姐姐、仙女姐姐、奶茶姐姐。最近，叶良辰、咪蒙、艾克里里和papi酱席卷了长城内外。大家最好奇的是，他们和我们一样的鼻子和嘴是怎么变红的？为什么红的不是我？为什么花如此受欢迎的“网络名人”是指在现实或网络生活中因某种事件或行为而受到网民关注的人。他们的人气因为自己的特点在网络的作用下被放大，符合网民的审美、丑陋、娱乐、刺激、偷窥、想象和观众心理。他们有意或无意地受到网络世界的追捧，成为“网络名人”。本文讨论的网络名人是指具有社会影响力的现象级网络名人。首先，毫无疑问，他们在网络平台上展示的非常可识别的内容抓住了一个网民的高点。至于展示的内容，有很多种。有些人喜欢说大规模的话，有些人有特殊的音色。当然，有些人只有几张高清连衣裙和一杯奶茶的照片。然后从走红的手法来看，有些红得连自己都觉得莫名其妙，比如“贾君鹏你妈叫你回家吃饭”。有的则海陆空三军参战，背后是武装到牙的专业炒作团队，大部分网红背后都有他们的身影。当然，有些团队看到事件背后的主角有走红的潜力，中途杀出程咬金把事主绑上船也不少见。所以，我们粗暴地分开，一种是纯粹的个人行为被网民消费，另一种是借助。但是，无论是个人行为还是有组织有计划，背后都有很多关于渠道计算的文章，平台不对，一切都没用。渠道已经成为网络名人。无论你怎么玩模式，最重要的是两点，一点是“材料”，另一点是足够的展示，让网民有机会看到你的材料，然后形成对你的三维认知。流行的说法被称为IP，以形成双方后续互动的基础。单独使用渠道，所谓的内容展示和曝光，意味着渠道本身有足够的活跃用户和更科学合理的内容分发机制。这两个条件缺一不可，一个平台能否创造出现象级的网络名人。以下是主流平台的分析。贴吧、豆瓣贴吧、豆瓣形成了许多相对独立的社区平台，用户活动肯定没有问题，每月活动1亿，但分割成千上万的相对独立的贴吧和兴趣小组，受欢迎程度不够，即使最受欢迎的贴吧也看不到常驻网络名人，豆瓣虽然有编辑推荐，但网络名人仅仅依靠豆瓣社区影响本身仍难以形成气候，最多在特定的圈子里有一定的知名度。内容相对封闭，缺乏分销和扩散机制。这些社区经常扮演事件触发地的角色。网络名人从此有了故事，最后在更大的平台上走红。视频平台很容易给人一种视频平台的错觉，无论是传统的视频平台还是流行的短视频平台，我们默认这里是一个罕见的风口，大量的网络名人可以在这里起飞。实际情况是，如果视频平台成为网络名人，平台的官方流量支持是必不可少的。最终形成IP，需要通过微博或微信等社交关系进一步发酵内容，进一步分发和沉淀粉丝。以热门游戏评论小智慧，沙漠栗子，他们的成名之路可能是这样的，首先在优酷搜狐等传统视频平台发布一系列游戏评论视频，然后获得媒体账户资格，获得流量和分享支持，同时积累影响力，粉丝进入微博，通过沉淀社会关系认证微博完成江湖地位。当然，直播平台、运维微信官方账号的后续签约进一步提高了内容的触达率。在短视频方面，严格来说，papi酱的流行是选择短视频的主题，在主要的短视频平台和二维视频社区吸引了大量的粉丝，但真正的流行是在微博上，依靠微博强大的社交分销来完成影响力的裂变扩展。后来，它被转移到微信公共平台。在积累了一定的粉丝后，由于微信庞大的活跃用户强大的社交分销，粉丝数量甚至超过了微博。因此，视频平台扮演着内容承载介质和分发渠道的角色。今日头条、一点信息、天天快报等主要智能算法推荐的今日头条、一点信息、天天快报等信息聚合平台已成为内容分发的强大渠道。在这样的平台上，内容相对平等。虽然有些账户权重很高，但只要内容有更好的读者反馈（如开放率、阅读率、收藏量），就有机会获得广泛的曝光。这种平台是用户获取信息的工具，社会属性弱，不利于IP化，但作为分流渠道还是很爽利的。微博微博自推出以来，一直是大多数网络名人的总基地，为网络名人的江湖地位奠定了最佳地位。这是基于微博平台的即时性和开放性。在内容分发方面，不仅有社交分发，还有流行的微博推荐和官方账号推荐。目前，触摸率在主流社交平台上首屈一指。基本上，网络名人在网络世界的每个角落都有故事后，都会被放到微博上进一步炒作发酵，成为全民话题。即使随着微信公众平台的强劲崛起，微博在网络名人领域的地位仍然是不可替代的，这取决于其基础设施属性。微信公众平台微信 微信公共平台的组合，依托庞大的用户，社会分销具有较强的裂变效应，通过其他渠道储蓄到一定的订阅用户，微信公共平台随时引爆，同时微信公共平台也建立了世界上最完善的基础设施，使微信成为网络名人的新宠。微信公共平台已逐渐成为众多网络名人IP的总基地，其他内容分发平台已成为流量导入渠道。咪咪是微信反馈微博等平台的好例子。总结一个平台的内容分发机制无非是社交分享、编辑推荐、智能分发，而大规模的社交分发是完成网络名人IP飞升的关键。目前微信微信官方账号和微博可以作为流量收集点，其他平台可以作为导流渠道，内容分发机制合理。然后呢？没了？当然不是，最后还有一个大surprise-洒家给大家指点一块网红风水宝地——知乎。这里的流量逐渐丰富，用户质量高，通过关注拇指可以获得大规模的社交分销，同时编辑高质量的内容也会大力推荐，一个叫做知乎大V的群体已经悄然形成，许多已经成功地将影响转移到微博微信，有很大的流行趋势。假如你觉得肚子里有货，一定要试着耕种这亩三分地。