分析谷歌地图获取用户的“强强联手“原生广告大法

对于未来的竞争对手来说，国内地图产品仍有必要提前考虑如何从用户数超过10亿的竞争对手中夺食。对于工具应用程序，本文将分析谷歌地图，以获得用户的本地广告方法，并不缺乏参考意义。一开始，谷歌地图也是这样预装苹果地图的（AppleMaps）在iOS用户中占有份额。iOS6之前，iPhone和iPad预装谷歌地图。他们之间的互惠协议是，当iPhone用户打开地图应用程序时，苹果将手机的位置信息发送给谷歌，然后谷歌将返回地图图像和其他数据。谷歌地图早在2012年就能达到10亿月活用户，正是通过这种合作，以及在出厂手机的Android系统中捆绑应用。但随着苹果在2012年9月推出自己的地图应用，双方的合作逐渐消散。在北美市场，谷歌地图在一个月内失去了数千万用户。Faceboook和谷歌地图2012年月活用户图。可以看出，9月份谷歌地图的用户数量急剧下降。一项调查研究表明，许多iOS用户误认为他们经常使用的苹果地图是谷歌地图！谷歌地图遭受了巨大的损失。众所周知，2012年的谷歌地图(左)和苹果地图都是通过安卓系统预装的，然后获得新用户。没有iPhone这个重要的预装渠道，谷歌地图如何抢回失地？当然，谷歌可以通过iOS用户正在使用的其他谷歌应用程序自然地交叉推广谷歌地图，但对于那些通常不使用谷歌应用程序的iOS用户来说，他们如何获得自然的广告体验？2013年，“本地广告”的概念开始在全球媒体行业流行起来。该广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，为用户提供有价值的信息，从而达到用户自然接受广告信息的效果。本土广告不仅是广告，也不像广告。走在广告和非广告之间更像是两者的有机融合。被业界认为是未来内容营销的大势所趋，承载着移动广告的未来。戴上这种光环的原因是原始广告的三个特点：内容的价值：原始广告为观众提供有价值和有意义的内容，而不是简单的广告信息，但信息可以为用户提供满足其生活形式和生活方式的信息。内容的本质：内容的植入和呈现不会破坏页面本身的和谐，而不会突然呈现，以吸引消费者的注意，破坏画面的和谐。用户主动性：用户愿意阅读、分享和参与。而不是简单的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为传播点的互动共享传播。此时，一款名为Quizup的百科全书知识竞猜游戏也于同年11月推出了iOS版本，并在一周内迅速攀升至AppStore免费榜第一名，注册用户超过170万，到2014年初已超过1000万，被称为“历史上增长最快的iPhone游戏”。这个游戏很简单，就是玩家可以在几百个领域的分类中选择自己喜欢的题目(选择题)，和陌生人或者邀请朋友去PK看看谁搭配的比较多。同时，玩家也可以贡献自己的话题，或者在游戏平台上给某个领域贴灌水。借助原生广告的热点和喜欢玩游戏的老美苹果用户习惯，在游戏中使用原生广告推广应用的想法看起来非常完美。事实证明，这种“跨境合作”也给谷歌地图和Quizup带来了双赢的局面。谷歌地图与Quizup合作，在Quizup上推出了一个名为“鸟瞰地球”的话题类别（EarthfromAbove），引入1000个主题，让玩家实时战斗。主题包括玩家需要识别世界上的城市、地理特征、历史遗址、流行地标等。每个主题的线索只有一张来自谷歌地图的卫星鸟瞰图照片。标题结束后，玩家将看到下载谷歌地图的提示。上图标题:波特治冰川可以乘船游览，在以下哪个地区？选项：阿拉斯加、西伯利亚、挪威、努纳武特（加拿大）本土广告项目的合作深度是谷歌和其他家庭应用程序的第一次。也许是因为Quizup平台上的玩家与谷歌地图的目标用户非常一致：73%的20至40岁的iOS移动用户每月至少玩一次*游戏。谷歌地图充分展示了谷歌在地图上的实力，其应用本身的质量得到了许多用户的认可。因此，在前两周的活动中，谷歌地图收获颇丰：95万多名Quizup玩家参与；每场比赛持续6-7分钟，相当于6.2万多小时的品牌曝光；2.9%的玩家参与了“鸟瞰地球”游戏，即2.7万多名用户下载了谷歌地图应用程序。。通过这次合作，Quizup玩家致力于“鸟瞰地球”游戏，逐步加深对谷歌地图图像和功能的理解。谷歌地图还有效地提高了谷歌地图的品牌曝光、品牌互动、下载和安装应用，让玩家从多个角度不断感受到产品的实力和质量。谷歌地图还有效地提高了谷歌地图的品牌曝光、品牌互动、下载和安装应用，让玩家从多个角度不断感受到产品的实力和质量。通过与谷歌地图的合作，Quizup在两周内让95万用户玩了250万盘游戏，并获得了近3%的转化率。对于Quizup来说，这已经不是第一次与品牌合作，推出与自己品牌相关的问题来赚取本土广告的收入和曝光率。在此之前，他们与《暮光之城》的品牌方、可口可乐、迪斯尼等合作，不仅以各种形式证明了自己商业实现的价值，还吸引了这些品牌的粉丝成为Quizup的用户，可谓一石二鸟。另一方面，与他们合作的产品和品牌，如本文中的谷歌地图，也是如此。我还想了解更多关于Quizup产品是如何在血腥的AppStore游戏市场一夜之间成功逃脱“火一把就死”命运的。事实上，谷歌在推广其产品时，追求的一大品牌调性就是“自然”。无论是本文中与Quizup合作的地理问答，自然巧妙地融入谷歌地图的特点和功能，还是与迪斯尼热门电影《疯狂动物城》相比（Zootopia）跨境合作也是。谷歌作为一个植入品牌，推广其另一种产品：谷歌相册（GooglePhoto）。ZooglePhoto(即谷歌和迪斯尼共同制作了联合推广的电视广告。通过使用电影中的一些材料，解释了ZooglePhoto可以帮助你编辑照片，保护隐私和安全，无论何时何地，该产品的代言人是电影的主角狐狸Nick和兔子Judy。这样的产品是动物世界中的ZoglePhoto，而其他世界(如人类世界)自然是GooglePhoto。这样的产品在动物世界是ZooglePhoto，在其他世界(如人类世界)自然是GooglePhoto。这种巧妙自然的植入方式也给品牌植入和产品推广的同行上了新的一课。对于本地广告来说，美好的前景是，本地广告就像一只有保护色的昆虫，在环境中不容易找到真实身份，可以成为一种新的消费者体验——也就是说，从消费者的普通使用习惯开始，成为消费者的原始体验，没有疏远。因此，本地广告方法非常有吸引力，但本地广告看起来很漂亮，玫瑰下有几根刺，希望它成为下一个不可战胜的推广新动作，无疑是不现实的，原因，如本案例，如何让本地广告在实际使用中发挥其优势，远比强调本地广告的作用更重要。