注册有好礼“挖掘机哪家强”，竟然非蓝翔一手策划
2020-12-10 11:35:40 阅读（190）
最近蓝翔真的要被打破了。蓝翔这个词的频率很高，你根本不能忽视它的存在。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛后续帖子，几乎是互联网的任何角落，蓝翔像上帝一样存在？特别是那句话：挖掘机哪个强？比小苹果还要洗脑。然后，问题来了。这段时间“挖掘机谁强”的造句热是蓝翔市场营销部门的专业策划，还是只是网友的好玩恶搞？东楼不妨分析解读一下：“挖掘机哪个强”非蓝翔一手策划首先，我们先来分析一下，网络上大规模爆发的“挖掘机哪个强？“造句热到底是蓝翔的营销策划吗？其实“哪个挖掘机比较强？这不是今年第一次流行的老梗。这句话源于蓝翔技校十几年洗脑的电视广告语:“哪个挖掘机比较好，山东技校找蓝翔。“在我的印象中，早在我上中学的时候，山东卫视就在播放烧脑的电视广告。代言人是著名演员唐国强先生。这则广告已经在其他主要电视台播出了很长时间。在电视娱乐节目匮乏的时代，这则电视广告占据了许多电视台的广告时间表，日复一日地播出，在那一代年轻人中留下了深刻的印象。(也可以说是深深的伤害)。归根结底，这则广告的拍摄并不聪明。全屏挖掘机和粗糙的图片制作，但十多年来不变的广告词和循环播出最终在社交媒体时代释放了积累的能量。直到微博等社交媒体时代到来，人们终于可以用调侃的语气吐槽被蓝翔广告反复洗脑的愤怒。段子手率先成为传播“哪个挖掘机比较强”的种子用户，更多90后和其他没看过这个广告的不知道真相的人，被舆论传播的热潮所包裹，一起狂欢传播，演变成一种趋势。事实上，蓝翔已经成为某种文化的象征，就像屌丝、土豪等词一样。“蓝翔”这个词不再是蓝翔技校的代名词，而是逐渐演变成类似“高深莫测，怎么呼呼”的含义，相当于被网友重建了一次。比如科技圈有个知名记者，经常自称是蓝翔技校毕业的。因此，回顾过去，让我们来看看网民们仍在传播的“哪台挖掘机更强”的梗。东楼认为蓝翔的刻画不可能是精心策划的。因为这样一个全网络传播的热潮，不仅传统企业无法发挥作用，而且最擅长互动营销的互联网公司也不敢打包票，通过精心策划达到这样的传播效果。由于不是蓝翔的营销事件，网友恶搞传播最终让蓝翔受益，难道只是网友的单纯恶搞吗？不全是。网友的恶搞似乎没有组织和意识。为什么最终演变成全网轰轰烈烈的热点事件？它能给我们带来什么营销启示？1、网民发起-媒体推广-网民再次传播。首先，我们需要了解从发酵到引爆再到整个网络传播的热门话题或事件的整个过程。这次“挖掘机哪个强？“火起来，据说起源于网易关于周星驰和向太的新闻跟帖。随后，后续帖子的截图被发布到微博和朋友圈后，被广泛转载，使人们重新回忆起蓝翔广告的记忆，这就是起源。之后，各大企业微博、媒体微博、微博大规模营销再次将传播热潮推向高峰，再次带动网民的创作热情，形成第三波传播热潮。2、网络笑话是一个很好的传播载体。值得注意的是，谁加强了挖掘机，谁能获得如此强大的传播量，离不开它的载体网络笑话。在一个充分娱乐的社交媒体环境中，笑话充分挖掘了其传播潜力。借助笑话的趣味性和易于传播的特点，挖掘机也得到了更广泛的传播。事实上，“挖掘机谁强”这样的网络笑话的传播，确实让蓝翔技校名声大噪。3、顺势推波助澜，蓝翔技校最终受益，但让我们回顾一下，这段话是否给蓝翔技校带来了有益的影响？我觉得应该有。而且，也不能排除蓝翔有可能在话题发酵后推波助澜，强势插入传播。可以肯定的是，目前这样的口碑传播无疑可以大大提高蓝翔的知名度，而“挖掘机谁强”的口头禅传播无疑可以背书其品牌美誉度。从这个角度来看，无论蓝翔技校是否有意，这一热点事件或话题的传播都对蓝翔技校的品牌传播起到了非常积极的作用。最后，纵观近年来社交媒体的蓬勃发展，很少有全民恶搞的娱乐活动是由一家传播机构或公司的第一手导演策划的。他们中的大多数人都是偶然发财的，然后企业利用这个机会传播和推动它，最终发酵成为整个网络的热门话题或事件。至于很多在事件发生后跑出来认领自己是第一手导演的角色，大部分也是欺骗世界的人，不值得信赖。
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