如何短时间内，在互联网引爆一个新品牌？

这篇文章是雕刻大师的秘密。我不想写它。我可以在很短的时间内将“雕刻大师牛腩”和“海狸家上门美甲”两个品牌从初创到热闹，快速估值达到10亿。在很大程度上，我依靠这套“互联网手段”、武功“快速引爆”...这可以外传吗？《九阳真经》不好藏在猿肚子里，竟然拿出来批量印一万册？还站在街上喊分发？万一招来竞争对手抄袭怎么办？但转念一想，和更多的人分享我的“昨天的招式”，才能强迫自己练习更多的“明天的内力”！躺在自己过去的“舒适区”里，神秘地藏着掖着，是人生中最悲哀的事情。勇敢者的游戏是勇敢地走出舒适区，来到“拉伸区”。所以，没关系。雕爷十几年努力的干货马上就奉上了。当你明白《九阳真经》的时候，我会开发属于“未来”的武术，比如AK47、火箭弹等等。先说短时间内在互联网上引爆一个新品牌的“千年雪参”——吃了这个，直接顶十年功力哦！没有这个“千年雪参”，恐怕你的天赋再好，也要比别人多练三年五年，未必成功。这个“千年雪参”就是这个——▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉啥？看不清？看起来有码吗？想看无码的？是的，孩子们，你们不付钱，怎么能看到高清无码呢？付费啊..啊？先欠着？好吧，好吧，你先欠我100元，不承诺欠钱，现在就关闭这篇文章！OK，看起来你是一个值得信赖的人，那么我就宣布这个“千年雪参”，答案是：“你必须为促销准备大量资金！“我猜很多人都很生气，会说，我靠，这句废话还要收100元？你抢劫了...等等，各位，还没说完！你知道，在互联网时代，土豪劣绅盲目砸钱是没有用的。这么多传统制造商在互联网上投资了数百万，但似乎都被浪费了，几乎没有人记得。雕刻牛胸肉和海狸指甲，实际上没有花太多的钱推广（“太多”钱少于100万），很短的时间，做几个大活动，引爆互联网传播，或有一点“方法”，所以，下面我将宣布这层“内部技能”——四个字，20个字：硬件是软件，软件是体验。广告就是内容，内容就是娱乐。事实上，这些话是罗辑思维背后的小黑手之一，吴生早在两年前就说过。经过一点变化，我成为了我在互联网上引爆新品牌时的核心营销理念。前两句实际上是一句话。事实上，乔布斯最了解所谓的“硬件就是软件”。在他看来，软件是灵魂。精美的硬件实际上是为软件服务的，什么是软件？是体验。这是一次美丽、舒适、愉快的体验——菜肴的灵魂显然是味道。然而，你看，我在硬件上花了很多时间。雕刻的牛腩或薛蟠烤肉串，那些精美的餐具，精彩的盘子，烟雾弥漫的气氛，甚至盐罐，都是四个试管和四种口味插在鹅卵石上，甚至餐巾纸，都是雍正大师写的朱批，有典故。。。虽然“软件”是灵魂，但它无法触摸，不能通过互联网展示，这个时候，你需要花心思去做硬件。海狸家是做上门美甲的。如何展示美甲的过程？海狸家是做上门美甲的。如何展示美甲的过程？好了，我们做了一辆移动美甲房车！这个硬件是一个大杀手。。。昨天，陈伟霆发了一条微博，转发了3万条，评论了2万条。你觉得为什么？除了陈伟霆的高人气，其实更重要的是，这款美甲车的“硬件”完美阐述了我们上门美甲和移动美甲的理念，而这款“异想天开的硬件”欺负了你，所以大家都愿意拼命转发。具体来说，要引爆互联网，你必须找到一些你从未见过的“硬件”、视觉系统和新颖性，然后通过这个硬件的展示来解释你在软件层面的“体验”特征。而这种“软硬一体”模式，最有说服力，让人相信你的“体验”是可靠的，花了很多心思——虽然她只看了微博或者微信上的照片。 偷偷说，硬件既费时又费钱！我们在中国建造了第一辆也是唯一一辆美甲车，花费了200万美元。窗帘垫是爱马仕级别的，所以我们只需要镶嵌钻石。。。但话说回来，200万买硬广，买不到多少，但这款车的核心魅力在于：它一直在阐述“海狸之家”的上门美甲理念，具有很高的假装能力、音调和传播能力——想想看，如果我花20万改装一辆广西五菱面包车，李小璐和张欣怡愿意上来做美甲？开心地炫耀发微博？并且高兴地炫耀发微博？接下来说说最后两句话，“广告就是内容”是什么意思？事实上，我个人认为很多传统广告都在浪费钱！现在更不用说90后了，就连我这个90前，也开始“高度注意力不集中”！该死的手机导致时间碎片化。连续一个小时看书很难。我连45分钟的美剧都做不到。中间总是跑神。打开手机看微信刷微博..导致什么？导致人们越来越不耐烦！只要你的广告没有“内容”，你就不能迅速“抓人”，毫不犹豫地立即关闭它。在微博上，我看到很多人邀请明星做广告。重点是一目了然，这就是“广告的感觉”。每次我欠它，我都会去看评论——嘿嘿，坦白说，几乎一半是责骂。我责骂明星们又在收钱做广告了。你猜这次河狸家美甲车的大规模推广，这么多明星发微薄，有人骂吗？没有不可能的...但大部分都是新奇的感叹。还有很多人问，如何预约这款移动美甲车，也想体验一下——看，这就是“广告就是内容”的力量，也是“硬件就是软件”的注释。我的经验是，邀请明星的费用应该低于总预算的三分之一，而三分之二应该花在“内容”上，内容竞争是创造力、软硬创造和无拘无束的想象力。(放心，愿意花钱，聪明人有的是，想法不如雕爷多，可以从雕爷那里买……我每天都用不了无数奇怪的想法。）最后一句，“内容就是娱乐”这句话，我真想哭！其实这次陈伟霆3万转发算什么？我们最初预计将转发10万元！真的是非战争罪...在紧急情况下，一个“娱乐爆点”没有被使用，一个明星的经纪人刚刚被杀，导致爆点消失，时间紧迫，其他操作可能不允许改变，伤心*。我不得不举最后一个例子。雕刻牛胸肉的经典案例是“留下几只手遇见苍井空”。苍井空在雕刻牛胸肉开业前一天吃面条，然后留下几只手“偶然相遇”，问你怎么说日语聊天。那天晚上，微博转发了6万条，直接在微博热门搜索名单上，“交叉火力”真的很强大。所以，请明星不要傻傻夸产品真的好用...观众不傻，没人转发这种广告性质的东西。但是娱乐化的东西，大家都爱！王菲说离婚微博，你看几十万转发，大家都快疯了。全民娱乐时代，“内容就是娱乐！因此，当这四个技巧串在一起时，它们可以将腐朽变成神奇，摆脱大多数微博广告的苍白评论和转发，甚至消费者看穿后的辱骂。更重要的是，大卫奥格维语：“广告应该是品牌形象的展示，每一个广告都应该是最后一个广告的叠加”——理解这四个技巧。事实上，我认为这是大卫奥格维网络时代的延伸，奥美的核心思想。在网络时代，一切都是快速腐烂的。当然，你可以一夜成名，但很难保证“品牌温度”。看看《中国好声音》里那么多红极一时的小星，虽然一档节目播出后家喻户晓，但那呢？快速下跌，无人问津。我认为这也是网络品牌建设的一个大坑——虽然你需要快速传播和及时引爆，但更重要的是它背后的品牌逻辑：你的品牌主张是什么？品牌就是承诺，你打算在引爆过程中传递什么信息，如何承诺？事实上，河狸家把这些都想通了，才大刀阔斧地开干。从使命到愿景，从战略到操作，都围绕着这个明确的核心传播和战斗-结果？结果河狸家美甲日均2000单，客户单价高达150元 ，山寨河狸家模式怎么样？也就是说，门到门美甲排名第二。目前，平均每天100个订单仍在眼前，第三个订单仍在影响平均每天30个订单。。。如果我们不小心，我们重复了阿福在精油行业的神话：我们超过了第二名到第十名的总和。只有想清楚这些商业逻辑关系，才能体验到“硬件就是软件，软件就是体验”。广告就是内容，内容就是娱乐。当然，你最不想要的就是你的竞争对手想清楚这些，哈哈哈哈...那些在微博营销中迷茫投放硬广的人总是死得最快。因此，当你转发这个东西时，把前半部分发给你的营销部门，把后半部分发给你的核心层——我希望你的竞争对手永远只能看到前半部分，加速燃烧。最后，补充一句，我的吐血干货文章真的是以身作则，展示“广告就是内容”的思想！感受一下。