企业公众号应该如何在碎片化时代涅槃重生？

有人说微信官方账号已经死了。有人说，公众号在涅盘重生。2017年，小程序兴起，掀起了新的互联网生态。关于传统APP和微信官方账号的质疑源源不断。有人问:“微信官方账号还有必要吗？毫无疑问，答案是必须存在的。2017年，微信微信官方账号已经超过1200万个。2017年，约60%的微信官方账号坚持更新内容。65.2%的用户因为微信微信官方账号推送内容少而退订2017年，57.9%的用户因为微信微信官方账号更新频率低而退订2017年。 17年来，微信官方账号应该如何继续？1、找到正确的定位，让运营事半功倍。微信官方账号的兴起，让很多企业得到了广泛的宣传渠道。借助微信的大力平台，依托新的乌托邦，线上广告层出不穷。但经过五年的大浪淘沙，生存下来的企业微信官方账号屈指可数。大多数企业现在可以概括为四种运营：运营公共账户成为标准，往往遵循趋势，没有合理的内容规划希望低成本甚至零成本关注和产品曝光渴望在早期商业宣传和快速实现企业公共账户的初衷是在线更好的互动，同时宣传企业信息可以沉淀忠实用户，最终实现在线和离线流量转换。然而，随着利益的引导，许多企业开始扭曲初衷，渴望实现，忽视用户体验，忽视向用户传递有价值的信息。快速的步伐逐渐破坏了用户的耐心，往往会下降。企业微信官方账号有四种类型:1、结合线下互动平台（1）代表麦当劳和沃尔玛（2）的特点，以离线商店或实体产品为基础，留住用户、管理用户、服务用户和活跃用户，实现与用户的有效互动。与麦当劳和沃尔玛类似，有许多线下连锁店。通过微信官方账号，用户可以不定期推送相关的线下活动和与品牌相关的信息内容，从而提高用户的参与度，实现最终的线下购买行为。2、在线功能服务平台（1）代表微页，有道云笔记（2）特点在线服务或应用作为基础，公共账户作为承载功能平台，为用户提供服务，这类企业公共账户结合小程序甚至被小程序取代，最大的意义是宣传自己的功能模块更新，向用户传达应用功能的最新进展，促进新功能的应用。3、内容制作平台(1)代表毒舌电影和同道大叔(2)通过高质量的内容吸引读者，让用户形成强烈的归属感，然后考虑商业化，逐步铺路，实现利益最终化。这类微信官方账号的目标是流量，通过高质量的内容大规模传播，吸引用户的注意力，通过品牌名称获得广告费。4、功利营销推广平台（方向错误）特点：商业性质太强，内容质量不高，硬广告太频繁，用户忠诚度低。企业要想经营好微信官方账号，首先要找到微信官方账号的定位，明确微信官方账号的类型，想清楚微信官方账号需要给企业带来什么价值，才能事半功倍，避免内耗高的无用功。找准定位，试运行企业微信官方账号的前提。企业微信官方账号最终会商业化，但千万不要急功近利。要想运营高质量的企业微信官方账号，就要靠近前三种类型，避免走向第四种类型。只有打造有影响力的优质平台，才能吸引和留住用户。磨刀不误砍柴工，先产生价值，才能留住用户。2、做好企业微信官方账号内容的三个秘诀。高质量企业微信官方账号的三个必备要素:个性鲜明的主体形象集中在特定的行业或领域，不断提供有价值的内容或服务秘诀。1:形象人格化(1)明确沟通主体，让用户感受到微信官方账号是一个有温度的“人”。而不是企业反映的是官方账户经理在命名时可以灵活地以幽默的风格人性化地展示。中国移动的小移动和微页的近距离君给人一种“活”的灵活性，而不是人与机器交流的冷感。（2）塑造独特的个性形象，让用户留下深刻的语言风格和表达，如每天发送视频沉淀惯性用户，叔叔通过原创漫画表达内容深受用户喜爱，所以企业公共应该形成自己的风格，或辛辣或幽默，或艺术或果断，态度明确的公共账户更容易聚集志同道合的粉丝，为以后的粉丝操作奠定深刻的基础。(3)让用户有参与感，保持互动，关注用户的感受。H5在推出新的培训视频时，通过留言获奖活动调动用户的积极性，通过用户的留言获取用户的意见，更好地贴近用户的需求。（3）让用户有一种参与感，保持互动，关注用户的感受，并与用户一起制作类似的内容。H5在推出新的培训视频时，通过获奖活动调动了用户的热情，并通过用户的信息获得了用户的意见，更好地接近用户的需求。秘密2：内容场景（1）优化场景中的内容传播，让用户有一种替代感，引导用户进入您的内容。一个人，一个城市，更多的是融合现代人在外面努力工作的情感，触摸用户的情感神经，引起共鸣，匹配特定的相关场景，更容易引导用户进入内容，产生替代感。代入感是保持用户步伐的重要一步。（2）除了创造一个迷人的场景外，高质量的内容还应该调动读者的情绪，拒绝大规模的内容制作，让用户产生强烈的共鸣。提示3：为用户创造价值（1）在碎片化阅读中给用户一个阅读身份，让用户快速知道内容与自己相关并匹配，拒绝冗长乏味的广告信息，毕竟，大多数用户在阅读公共账户内容时希望获得满足自己需求的相关信息。让用户有所收获，言必有干货，不做垃圾信息的生产者。（2）为了满足用户的阅读期望，拒绝过度夸张的标题党过于夸张的标题可以引导用户点击阅读文章，但同时会导致“一次性阅读”，立即退出，违反企业公共账户的可持续长期发展要求。三、充分利用活动营销这个武器企业在做公共账户活动时容易陷入误解，是盲目与热点，强迫活动与品牌有关，导致活动主题和活动内容严重不密切，品牌曝光不能达到预期目标。只有跟上热点，才能提升品牌形象。每天都有热点话题，但并不是所有的热点都值得利用。只有跟上热点，品牌才能成为话题。最终目的是让用户记住你。商业性质太强，会引起用户反感。但如果没有品牌曝光不足，最终也是失败的活动。四、不要只活在微信官方账号里。、跟上小程序的步伐，改善用户体验，微信小程序不需要下载和安装，已经打开了多个入口：长按识别二维码、公共菜单、公共文章，可以使用小程序开发工具「即速应用」「酷客多」快速开发小程序第三方平台的行业模板。2、多平台辅助，扩大影响力；新媒体很多，不要只关注微信官方账号、微博、今日头条等媒体平台。根据自身企业或产品的特点，选择合适的媒体平台，协助微信官方账号运营。为了更好地做好内容和操作，减少碎片化阅读，多做深度阅读。总结1、磨刀不误砍柴工。企业微信官方账号的最终目的是降低运营成本，实现最终的盈利空间。但是，要想运营好一个企业微信官方账号，就要有长远的眼光，定位好微信官方账号的发展，才能走得更远；2、企业微信官方账号的基础是内容运营，碎片化阅读的时代特别宝贵。用户不会浪费时间去看一个没有实质性内容的微信官方账号；3、微信官方账号运营没有白走的路。每一步都在向深度用户迈进。不要太着急。做好用户肖像和用户数据分析，推送有价值的内容，推送用户喜欢的内容，推送可读内容；4、微信官方账号是沟通的桥梁，不是盈利的工具。从用户的第一次关注开始，故事就需要写好。