科普丨PGC和UGC平台内容运营的区别

1、内容操作的冰山一角1。无论我们浏览网站或使用应用程序，无论是奇怪的新闻还是令人满意的商品，无论是文本还是图片，无论是视频还是文章，吸引我们注意的都是内容。不同的是，根据平台属性的不同，不同平台的内容类型不同，显示方式也不同。我们能看到的所有这些内容都是内容操作的工作呈现。那么，内容操作是做什么的呢？内容操作是通过收集、创建、编辑、推荐、推送等过程，生产或辅助生产文字、图片、音频、视频等形式的内容，最终呈现给用户，从而满足用户的某些需求，提高用户粘性和活动性，提高网站或产品数据，为网站或产品的利润提供支持。互联网内容分类小说排名解释UGC：User-generatedContent，PGC用户生产内容：Professionally-generatedContent，OGC专业生产内容：Occupationally-generatedContent，专业生产内容模式区分数据来源：UGCC分析、PGC和OGC》如果我个人从内容操作的角度区分人民日报在线研究所（全文见阅读原文），我倾向于从平台的角度简单地直接制作内容（PGC(专业生产内容)和非直接生产内容)（UGC(用户制作内容)两种类型，在这两种类型的平台上做内容操作是非常不同的。2.PGC（专业生产内容）这类平台主要包括新闻单位、非新闻单位网站或平台，基本采用媒体路线，可进行原创、伪原创手稿、专栏制作等。PGC平台的内容操作有权严格控制内容，并进行审计 推荐或以专题集合的形式展示内容。工作是尽最大努力满足大多数用户的口味。基本思想是用户需要什么，只要不过分。PGC平台的内容操作有权严格控制内容，并进行审计 推荐或以专题集合的形式展示内容。工作是尽最大努力满足大多数用户群体的口味。基本思想是用户需要什么，只要不过分。首先，让我们谈谈新闻单位。新闻单位主要包括报纸、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志、新闻图片俱乐部等，以及上述机构的网络服务平台，以前属于国家新闻出版总署和广播电视总局。2013年，国务院将新闻出版总署、广电总局整合后，统一归国家新闻出版广播电影电视总局。这里有一个小科普。过去，我们习惯于在四个门户网站上浏览新闻。现在我们通过各种新闻客户端、社交平台或“我们媒体”接收信息。在我们的日常生活中，我们习惯于称接触到的信息为新闻。事实上，许多信息不能被称为新闻，而应该被称为信息。新闻和信息有严格的区别。根据中国《互联网新闻信息服务管理条例》，新闻信息是指当前政治新闻信息，包括政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报告和评论，以及社会突发事件的报告和评论。新闻信息经新闻单位报道发布后，取得互联网新闻信息服务许可证的商业网站，取得新闻单位版权后方可转载报道。新华网、人民网、中国新闻网、千龙网等网站是具有国家一级资质的新闻网站，可以发放记者证收集和编辑新闻。更著名的新浪、搜狐、网易、腾讯、百度等都是商业网站。获得国家二级新闻资质，不能发放记者证，只能在获得版权后转载新闻单位的稿件，一般只能修改标题，不能添加或删除内容。这就是为什么我们在浏览各大门户新闻频道或新闻客户端时，总能看到XX报、XX网等新闻稿件的来源。如果你经常去的商业网站没有报道新闻稿，而其他网站都有，很可能该网站没有得到新闻单位的授权，不能转载，否则将被起诉赔偿。所以你应该记住，如果你遇到各种各样的事情想寻求媒体报道，首先联系报纸、电视和其他新闻单位，或曲线拯救国家，去各种社交平台发送自己的经验，形成舆论自然会有新闻单位跟进，新浪、网络等商业网站转载报道。二是非新闻单位网站或平台，是内容运营大量聚集的地方。这些平台也采用媒体平台路线，如主要门户网站，可以转载新闻信息建立新闻信息频道，也可以报道新闻事件；其他新闻信息领域或行业，如时尚、体育、技术、汽车、房地产、媒体等垂直领域，我们常见的新浪体育、搜狐娱乐、娱乐、汽车之家、各种媒体平台等，严格来说，这些平台的内容不应该被称为新闻，而应该被称为信息。这些领域和平台的内容操作也可以直接参与内容制作。PGC平台的内容操作应编辑和发布转载的新闻信息或原始信息，然后根据新闻价值判断将其推荐到不同的位置。推荐的手稿和位置都是手动操作的。PGC平台的内容操作应编辑和发布转载的新闻信息或原始信息，然后根据新闻价值判断将其推荐到不同的位置。推荐的手稿和位置都是手动操作的。同时，您也可以对一些事件进行专题报告，如两届会议、高考、各种节假日、苹果新闻发布会等，只要内容操作觉得有价值，对平台数据有影响。媒体平台的优势在于通过内容操作充当检查员，向用户筛选高质量或重要的内容，使用户有良好的重要新闻或信息。缺点也是由于内容操作，用户无法独立选择要接受的信息，无法满足用户的个性化需求。PGC平台最常见的盈利模式是广告和推广，用流量换钱。然而，由于每个平台的入口有限，许多平台依赖于搜索引擎，这导致了另一项相关工作的各种竞价排名和内容操作——SEO。众所周知，受到批评的百度搜索竞价排名已经成为百度稳定的收入来源。另一种SEO可以人为努力，无论是原创还是转载，都需要使用。SEO对一个网站和手稿的数据影响很大，所以很多公司专门招聘SEO人员来做这项工作。网上关于SEO的内容很多，有兴趣的可以自己搜索了解一下。对于内容操作，SEO最重要的要求是学会设置关键词（keywords），还有标题和内容中关键词的分布，抓住网民的搜索心理和习惯，设置合适的关键词，以便在各种搜索引擎中找到更好的曝光位置。在雅安地震的前一天，我成功地抓住了一个事件关键字的设置，发布的手稿得到了搜索引擎的推荐，这直接创造了专栏流量的历史新高，比平时高出数十倍。为了提高这一点，建议经常查看百度热搜、搜狗热搜、微博热搜等热搜榜，揣摩网友心理，想象自己会如何搜索事件。学会设置关键词，同时也是锻炼自己的数据收集能力。3.UGC(用户制作内容)以下内容操作不直接制作内容，即UGC(用户制作内容)型。UGC（用户制作内容）产品或社交平台一般采用个性化关注定制和机器算法推荐，分配实际内容制作任务，用户自己消费内容。UGC平台的运营商更倾向于产品运营。他们需要做的是明确规则，引导用户自发生产合适的内容，保持符合产品价值观的内容氛围，并承担部分内容运营工作。更重要的是，许多所谓的新媒体运营现在都依赖于这些平台，这里也放在一起简单地说。其实有两种操作:UGC平台的产品操作和新媒体内容操作。我们常用的微博、朋友圈、知乎、尴尬百科全书、贴吧、论坛、SNS等产品都是UGC(用户生成内容)。用户通过自己的关注列表形成自己的信息流，用户在内容上制作自己的消费。此外，从这些平台的角度来看，微信公众号、今日头条和各种自媒体平台也属于UGC平台。不同之处在于，他们将内容制作任务分配到每个自媒体账户，而不是所有用户都有一定的门槛。从自媒体账号的角度来看，它们都属于我们上面提到的媒体运营。除了微信微信官方账号需要用户主动关注外，以今日头条为代表的自媒体平台利用机器算法根据用户的使用习惯和喜好推荐个性化内容，满足用户的个性化信息需求。UGC平台个性化关注定制和机器算法推荐的优点是平台内容运营商很少干涉用户接触信息，可以满足自己的个性化需求，但缺点是平台内容质量参差不齐。运营商往往通过审计、推荐、减少功率等手段限制垃圾内容，防止劣质内容驱逐高质量用户，使目标用户难以在产品中找到归属感和存在感。媒体平台和UGC平台各有优缺点。现在很多平台都是手动操作的。 机器双管齐下的操作策略。例如，传统的网站和电子商务平台增加了猜测您喜欢的功能。微博利用PC段发布框右上角的推荐，组建各领域的时间评估小组，推广高质量时间评估，利用粉丝头条等手段和功能，微信运营商将调整权重，微调朋友圈信息流，人工集合推荐高质量内容，如知乎日报和知乎周刊，贴吧论坛经常精细或顶部高质量内容。从新媒体运营的角度来看，你依赖于这些内容平台，其中大部分主要负责这些平台的内容制作。新媒体运营应该坚持自己的内容制作，并及时关注UGC平台的最新规则。以微博、微信微信官方账号为例，一是鼓励产品运营策略，二是限制产品运营策略。微博鼓励用户通过各种手段传播和吸粉，鼓励您发送红包，鼓励您抽奖，鼓励您制作内容，遵守微博官方会带来好处。例如，微博的区域下沉计划和当地流行的微博提交机制是开放的。如果您是区域编号的运营商，您可以添加相应领域的本地主题标签，例如#xx生活#、#xx周围的事#，您的内容可以进入当地热门微博，大大提高了您的转评数据。微信微信官方账号更像是一个严格的经理，不允许这个或那个。规则限制越来越多。遵守不好，不遵守可能会受到惩罚。