优质文案应该怎么打磨？

2020-12-03 17:17:45 阅读（154） 评论（0）

百度百科全书说：在互联网上，文本工作，事实上，不仅市场和媒体学生有联系，事实上，除了开发，每天都会有大量的产品经理和运营「文案」工作。产品管理产品中的各种提示称为产品管理产品中的各种提示「字符串」，运营学生管理活动策划中的各种文本称为「策划案」，管编辑的原创或非原创内容称为「文档」。事实上，因为每个人每天都在接触「文案」，所以，反而有时候会觉得这个东西没有含金量，导致各种问题。例如，对于产品经理来说，字符串必须易于理解，但判断是否容易理解，事实上，使用不是他们是否理解，而是像杜甫写诗一样，老人和老太太可以理解你说了什么。我经历过一些讽刺的例子。有一天，一个孩子问我：仔细看，问了几个问题，其中一个问题是：结果，孩子不能回答，因为离线过程本身有一些客观或主观因素。因此，我说：这些文案细节会影响用户的体验和感知，所以我们必须说清楚，否则文案的基本功能没有达到，从我的角度来看，它是不合格的。在我看来，文案写作实际上分为三个层次。第一层，组织清晰，逻辑清晰，别人一看就能理解这份文案在说什么。第二层，无冗余，重点突出。也就是说，文案中没有废话，精炼到位。第三层是有趣而深刻的，测试想象力和文案的沟通能力，让人们一眼就能理解他们在说什么，让人们一眼就能记住，并愿意与他人沟通。第一层是最低要求。如果你写了1000字，但仍然没有说清楚你想说的话，观众不明白你在说什么，那就不合格了。整个要求看起来很低，但实际上新手最容易犯的错误就在这里。新手往往追求文案的趣味性和深刻性，总觉得语言并不惊人，比如下面这个，我称之为「幼儿园文案」：乍一看，这种文案似乎很有吸引力，但其实什么都没说清楚。如果你注意，很多淘宝店都会用这种风格的文案。事实上，完全可以稍作改动就能把事情说清楚还不啰嗦：其实就是说这件事，说完了。所以，这只是满足了最低要求。如何打破第二层？第三层，很简单：是的，是的，是的，「温州皮革城老板跑了。」的文案嘛。而那些至今记忆犹新、朗朗上口的文案，必然符合我们刚才提到的第三层原则:今年假期不收礼，只收脑白金。——你知道JustDoit！——NikeTastetheFeeling——可口可乐你旺我旺大家旺旺-旺旺香喷喷，美味可见。就是这种味道。——康师傅牛肉面怎样打磨文案打磨文案其实并不难。首先，我们必须多写，勤练，否则我们会不熟悉；然后我们应该多看看别人怎么写，找到别人的优点和特点。当然，你也可以识别别别别人写得不好的东西。最后要有办法。每次写文案，请理清以下问题:1、你/品牌想通过这个文案达到什么效果？文案背后必须有目标和目的。活动文案是为了激励人们参与活动，品牌广告语言是为了激励人们建立对品牌的认知、认可甚至传播。找出目的和目标是非常重要的，必须先确定，否则在文案写作过程中就会出现混乱。2、谁来看这份文案？他们的诉求是什么？用户和产品之间存在差距，他们想要什么，产品或活动是否能满足，如果可以，应该如何从用户的角度来解释。这一层，建议大家多看看appStore中的更新说明。每天看20个，一个月看600个，估计你会明白这个问题想解释什么。3、他们在哪里可以看到文案？使用者查看文案的渠道决定了您的文案长度和表现形式。有足够的时间可以长文案，讲故事，甚至用视频演绎。如果时间短，就要追求短、平、快。4、提问还是回答问题？无论你的文案是让用户感到困惑还是解决他们的问题，有时增加困惑并不是一件坏事，但这取决于它是否引起了用户的好奇心，而不是一张愚蠢的脸。5、如何获得反馈数据，获得后如何做？这是最容易被忽视的。事实上，数据反馈会非常直观。因此，如果可能的话，最好使用A/BTest甚至多级Test来找到最适合用户群体的表达方式。

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