内容编辑丨内容是所有产品的基础

在此期间，我在初创公司重新开始了我的旧业务，并与编辑团队建立了基本的内容。在这个过程中，我发现，虽然每个人通常都在看官方账户，但内容编辑的方式似乎只停留在如何制作一个好的标题上。新人缺乏编辑的工作认知和基本技能。我一直在说编辑是内容操作的介绍，我下意识地认为这是一项简单的工作。当我写《从零开始做内容操作》时，我很快就轻描淡写了编辑部分。因此，今天我想系统地谈谈内容编辑。毕竟，内容是所有产品的基础。1.根据内容创建方法，内容编辑的三种类型可分为三类：第一类是门户时代复杂粘贴和排版的编辑，也称为CV工程师（Ctrl C/Ctrl V）。自从「今日头条」客户流行后，这类编辑有被内容推荐引擎取代的趋势。就连从新闻门户开始的网易也安排了大部分编辑做网易号(网易号是2016年发布的网易自媒体平台)。第二类是新媒体时代编辑，可以根据用户需求挖掘高质量的内容，对内容进行二次处理；从各大超级app向内容媒体平台的发展趋势来看，目前对这类编辑的需求相当大，他们的生活应该还不错。第三类是编辑，能写得很好，有足够的原创能力。企业要招到这样的编辑并不容易，因为在内容创业的时代，他们基本上是成为首席执行官创业的，比如吴晓波频道、咪咪、深夜嘲笑、一个等高质量的自媒体账号的所有者。内容操作从编辑开始！根据当前市场对各类编辑的市场需求和自身的工作经验，做产品的内容编辑。内容编辑不太关注产品本身的数量和质量，只关注自己的内容编辑，包括什么时候发送的内容。UV、互动量等。如果你想做二次处理编辑工作，你需要注意这两个方向，一个是找到产品的内容定位和选择，另一个是内容标题、描述、封面图片、图片和文本排版。2.内容定位类似于选择与新媒体操作相同的工作。现在有很多编辑工作处于混乱状态。如果有热点，写一篇热点文章。日常工作的目标是完成N张图片和文本的编辑。短期内，数据影响不会太大。从长远来看，产品中“快餐”的及时性内容过多，内容结构差，定位不明确，用户体验差。因此，无论是视频、音频、社区还是工具产品，都不建议在编辑工作的早期阶段立即插入内容。您可以首先根据用户和服务的定位进行内容和调性定位，然后根据定位从多个方向分离内容。例如，为女性白领提供海外购物信息服务的应用包括个人护理、面霜、化妆、零食、工具产品等。.（为了确定内容方向，我们需要对产品所在的行业、竞争产品和用户有足够的了解。此外，我们只能沉下心来，多看看，没有例行公事）。此外，多说。内容的方向不是一般的。在方向搜索方面，您可以在产品运行一段时间后分析已发送的内容。分析的维度可以包括但不限于阅读量、大拇指数量、评论量、热点点击量等。分析只是一种手段，提高内容运营效率是目的。有必要根据数据分析调整产品的内容更新结构，重新梳理编辑需要关注的内容方向，或切断不必要的编辑投资，做其他更有价值的事情。例如，当小贤做阅读帖子的内容编辑时，他在早期阶段通过对发布的文章进行大拇指数据处理，发现帖子用户不仅热衷于娱乐文章的大拇指，而且热衷于帖子独特的游戏直播、生活技能和科学历史文章（文章的大拇指数量不低）。根据这些内容更新策略，他们需要保持原始的内容更新和生活技能。：在确认内容方向后，按照2/8原则优先编辑需求量较大的内容模块。通过国内外网站的摘录或用户的发布（UGC）形成编辑内容数据库，并根据以下7个原则（网络感觉）选择这些内容：不违法，不共享，不涉及黄色符合文章的内容定位好/好阅读/高互动广告热点3。标题、描述、封面优化作为严格的内容编辑要求，除了内容选择能力（网络感觉）作为编辑能力的重点，还可以在内容的三个要素“标题、描述、封面”。图2：产品内容编辑的核心优化三个要素（1）摘要写作需要在不超过字数限制的情况下表达文章的核心思想。如果你想写一个好的摘要，你必须先阅读全文，然后用以下三种方式提炼核心思想：就像小学写作文一样，根据自己的理解提炼文章。摘要可以将摘要中最经典的段落作为摘要，借用名言和笑话作为摘要。3：编辑自己提炼摘要——冲绳怎么会不好吃呢？(2)封面图根据内容定位为每篇文章都有合适的图片作为封面图。最好保持产品中所有文章的封面颜色一致，否则产品会被丑哭。图4：高清是图片匹配的第一个要求，其次是有趣和有趣的。在这里，建议每个编辑养成创建自己图库的习惯，并根据图片类型或创建时间对图库进行分类。在这里，小贤推荐了一些他常用的图片网站，Pinterest、站酷，花瓣，昵图，优图，pexels、gratisography都很好，大家可以多上去搜索收集。如果是找搞笑图片，可以用搜索引擎输入文字“关键词” 搞笑”或者去专业搞笑内容站找图片，比如尴尬百科，百思不得姐，轻松时刻新闻哥。(3)标题优化一个好的标题可以帮助文章增加50%的流量，朋友在这方面的研究也比较多。在这里分享一些常用的标题方法(来自网络)，可以帮助你在编辑内容的时候给文章起一个合格的标题。1)如何体是最基本的有用模式，文章的价值几何，如何体与即时收益相结合，抓住观众的痛点。标题形式可以模仿“技术营销人员必看:Airbnb早期如何用Growthack获得更多用户？”、现代营销人员的进步之路：如何从零开始成为营销技术专家（MarketingTechnologist）》、如何发送电子邮件寻求帮助，并获得超高的回复率？”。全文一目了然地解释了什么问题，读者会从标题中判断它是否是他们想要的？2）收集6种方法，5种建议，4种趋势。收集的好处通常是它有很强的归纳性和总结性，一个可以单独阅读5篇文章。数字的积累也给了人们一种冲击感和饱腹感。这种收集文章也更容易阅读，因为文章被拆分了，有时你可以通过阅读二级标题来得到它。就像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种典型的共享经济案例》一样，它比单独介绍Airbnb更丰富。此外，库存、列表也是一种聪明的方法，如“库存”大量推荐！2014年互联网上最具艺术性的词汇列表。3）带有负面词汇的标题，如：4个常见的错误，5件你应该避免的事情。这些负面词汇通常会让人们保持警惕，想要探索，看看一些错误的情况，通过一些错误的情况来反思，看看看你的一些错误的案例来启示。”、《关于故宫你不知道的事》是不是比《八个简历制作秘籍》好？、故宫博物院的这些东西让你皱起眉头，想打开文章来消除此时的负面情绪？4）添加一些修饰词有两个功能：一个是使定义更加清晰和独特，另一个是增加读者的情感强度。最好和最新的案例库就在这里 |HuntBySocialBeta》。说到案例库，聪明的读者知道发生了什么，但我在哪里看不到案例呢？只有用“最好最新”来解释这个案例库的特点，你才会有点兴奋。5)带着急迫感，“你还没试过”、“最新推出”……每个人都有探索精神和反击验证的心理缺口。我会马上想验证一下我是否尝试过，我知道最新发布了什么吗？而且，让标题充满紧迫感也是召唤行动的表现。你看过这么有趣的航空安全说明视频吗？》，你想快速验证这个视频吗？你自己看过吗？真的有趣吗？如果你不知道如何使用它，教你一个通用的模式：动词 所得利益。就像姜茶一样，有一篇题为“学习这些英语单词”的文章，你可以在广告圈里混合！》。6)赋予“Facebook内部员工工作指南”的珍贵感、“谷歌程序员薪资探索”。看到这样的标题，读者觉得他能得到你给的信息，别人得不到。而且，在获得了这一独特的信息之后，读者会更愿意作为传播源，向他人传播知识(不得不承认:做一个好老师是自然的……)。李靖有一篇影响很大的文章《如何写微信微信官方账号文章:文章流畅耐用的奥秘》，如何写微信微信官方账号文章足以吸引社交营销人员。再加上文章流畅耐用的利益诱惑和奥秘展示，你想更多地探索和与朋友分享吗？7)解释性标题“学生团队如何获得35W销售额:采访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》，欧莱雅的专访和关键词赋予了文章独特性，也向读者传达了价值和探索感。再加上数字和如何补充事实和知识解释。8)善用双关语和俏皮话双关语 网络热词是一种很好的搭配，它们弥补了新颖创意和过度流行之间的不平衡。就像《当9》一样，每个人都觉得很忙，没有时间和意愿去复杂的研究。从广告到SDI，一篇文章读懂了营销的本质变化、“七步教你玩LOGO设计”，你会不会充满信心，看完这篇文章马上得到成就？10)*帖的标题表明读这篇文章有好处。有两种方式，一种是直接贴上*标签，比如2014年礼品清单——送给不会送礼物明星的*帖！！！》、【招聘*】高端职位专场:新媒体和营销职位。另一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”这几个词可以结合营销人员应该知道的概念、案例和最佳实践，用于视觉营销利器Cinemagraph。、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人员推荐文章(职场文章)》。11)代入本地化和渠道特色，想象一下“庆丰小吃是如何做电商的”。杭州人会有共鸣去探究竟，但是有人会关注新疆吃大口肉或者国外没听说过庆丰小吃吗？知名地标或有特色的地方也可以带动更大地区的嘉年华。“三里屯有一家价格精彩的酸奶公司”这样的标题吸引了三里屯以上的人。12)借热点东风网看到一位新媒体营销从业者徐妍说:“我们追热点的原因是有一天我们不能追热点。“流行是暂时的，我们可以利用热点的东风来创造动力，但你最初的内容是本质。13)每个领域都会有明星抱着大腿。他们说的很多话都会被视为经典，甚至名字也会变成IP，比如马云、李彦宏、马化腾、互联网行业的周鸿祎。他们的名字经常被编辑拿到大腿，“马云：我们要创业是因为我们没有钱”、独角兽在移动互联网上已经不可能出现了。在标题、描述、封面图优化说明的最后，抛出一个大家都需要注意的知识点！内容标题(权重最高) 封面图(权重次之) 文摘=表达文章的核心内容，是内容编辑的专业要求。（图5：内容编辑底线)4.每个人都应该熟悉图文排版和图文排版，这是编辑的基本技能。但是，为什么有些人编辑的图文还是好看的，有些人却很辣？这里有两个小技巧:(1)如果图片是文字的描述，把图片放在文字下面，反之亦然。(2)图片是提高图文美感的利器。分心的图文排版是用户可以在每个屏幕上看到图片，下一张图片应该在上一张图片消失之前开始显示。现在有很多第三方编辑器可供大家选择，很容易使形式强于内容。但个人推荐的是简单，以微信官方账号为例，小贤最喜欢的排版是:行间距1.5，字号15，灰色和黑色字体。如果是大段，建议段落间空一行，因为手机屏幕太小，微信官方账号背景默认行距较小，字太近容易累。行与行之间，像恋人一样需要空间，否则会喘不过气来。每一个人都有自己的排版风格，具体做法不做深入分析。此外，每个人都希望自己产品中的文章能有一种鲜明的风格，那就是把文章放在任何地方都能被认出来的那种。坦白说，这对编辑的要求太高了。目前能满足这一要求的大部分都是个人自媒体，比如深夜掉节操、日食记的文案。那怎么办呢？在这里，我建议你可以在排版上下功夫。具体方法是单独设计图片和文本的第一张图片、标题、图片和结尾，这样至少你可以在关键部分有独特的个性，哈哈。