三八节，看各品牌之间一场无硝烟的借势大比拼

又是一年三八点，女神们的狂欢节。然而，对于文案女汉子来说，这只是一场很大的文字竞争；当然，对于各大品牌来说，没有硝烟的竞争是不可或缺的。幸运的是，盒子君已经准备好了，已经为您准备好了真诚的品牌借势盛宴，请尽情享受！感情篇Part1滴滴出行，动之以情！携手堆糖，小恩爱，咕咚，echo、美说，美柚，蘑菇街，蜻蜓FM，用最美的文字诠释最深的愿望，灵魂在呼唤，从这里可以找到#我想要的小幸运#。不得不说，滴滴的情感牌打得很漂亮，盒子君被感动了，你呢？PS：“小真幸”这个词的意思是微小而真实的幸福，是转瞬即逝的美，来自村上春树的随笔。by百度百科Part2母爱是永恒的主题！魅族打家庭卡，以#我的女神·母亲#贯穿始终，但也用“为伊憔悴，最好陪伴爱，为母亲锁定时间”来唤起许多年轻人的共鸣。它真的很容易触动心中最弱的弦，简单而深刻。事实证明，情感营销永远不会过时。情感利用最显著的特点是从观众的情感需求出发，通过嵌入各种情感文本表达和图片设计来传达内容；通常涉及到“爱”、“亲情”、“友情”、“爱情”、“人间情”等主题；最终与观众的情绪产生共鸣，让ta感到或快乐、兴奋、感动、悲伤、孤独等 ，不管是哪一种，都深深地触动了心灵。没有强制性的情感是潜移默化的，就像春雨一样，让观众乐于接受和自我解读。借助感情，可以为品牌树立良好的形象，甚至成为观众眼中的人性化品牌。傲娇卖萌三八女神节美团开启了傲娇卖萌模式，“宝宝还小，要过女生节~~”、“今天我是女王~~”、今天女生节你不能欺负我~~、"求宠爱求被撩~"。嗯，隔着屏幕就能感受到那种满满的小傲娇，还带着颜文字，广大男人心动了吗？你是今天最大的女王。当然，“傲娇卖萌”这个词是草莓君擅自加的，说的是内容偏向的模式。傲娇也属于一种性格。可以说，如今，“傲娇卖萌”已经成为年轻人流行的一种性格表达形式。微博、朋友圈等社交平台上流行各种相关表情包、笑话、自拍。正是在这样的背景下，很多品牌选择了“傲娇卖萌”的模式，也是通过文字和图片设计展示出来的。然而，并非所有的潜力都适合使用这种形式。例如，一些严肃和正式的潜力往往适得其反。在利用潜力之前，我们必须确保热点是容易和适当的嘲笑。“傲娇卖萌”最容易戳中观众的萌点，甚至是隐藏在深处的“少女心”，最终导致ta转发分享行为，达到良好的传播效果。互动QQ邮箱#全国女神节#，我负责赚钱养家，你负责吗？要盒子君说，女神当然负责“美如花”！QQ邮箱借助“38节”进行了一个小的关注互动链接，使用非常流行但主题短句，让参与者补充以下内容，将不可避免地吸引通用网民的上帝回复。草莓君以互动的方式将其解读为“以热点为背景的营销活动”。当热点爆发时，许多品牌只是单方面向观众传达内容，观众接受但没有进一步反馈；互动是品牌和观众参与的形式，品牌策划符合当前热点的在线小活动，通过海报或h5向观众展示，包含活动规则和奖品，往往操作简单，符合观众对麻烦的恐惧。在收到相关信息后，观众可以参与并获得奖品。首先，他们可以吸引ta的注意，然后最大限度地调动他们的热情。如果他们最终获奖，他们将非常愿意在社交平台上分享。同时，这种借势活动往往要求观众先关注品牌，这无疑是吸粉的好方法。Part1派乐汉堡Pala#玩3.8女人节#无节操作！什么是节操？你能吃吗？看完下面的图片，盒子君打算先吃个汉堡冷静下来，然后买包去污粉。脑洞一般都不大，瓶子变精了，演绎出完美的腹肌裸体男人，教女神们如何玩硬汉。除了没有节操的图片，还配有简单粗暴的文字，大胆创新的设计相当抢眼。pala，没想到你是这样的汉堡。草莓君宣布，派乐汉堡击败众多品牌，荣获“今日最污染”品牌称号！杜蕾斯#三八女王节#Part2！杜杜这次终于不再委婉隐喻了，直接亮出了底牌：“用缠绵前戏，换她*迭起”。嗯，好像没什么不对劲，也是一个简单粗暴的借势，污渍！调侃属于调侃，谁能否认“污”？、“无节操”这样的词在今天的大势所趋？可以说，它已经遍布整个网络，甚至出现了无数的“污力韬韬”、流行语和笑话，如“优雅不污”，表情包也充斥着微博、朋友圈、QQ等主要社交平台。这些都是受众喜爱的网络语言和嘲笑方式。如果品牌能抓住这一特点，巧妙地切入自己的品牌，用“粗话不粗”的文字和图片展示，让观众有一种“我懂”的心照不宣。然而，品牌借用“污染”，程度必须掌握，词不能太暴力，一旦内容触及道德底线，甚至粗俗，将不可避免地引起观众的厌恶，导致品牌形象受损。用草莓君的话说:一定要优雅！个性篇Part1摩托罗拉#私人定制趴，High翻女神节#！"我就是我，是不同颜色的烟花"，喊出了多少人内心的想法。现代人，尤其是年轻人，都以各种方式追求独特的个性。摩托罗拉的“私人定制派对”活动符合观众的心理。在“3月8日”这个特殊的女性节日里，它可以激起年轻女性的心，以及想要在女性面前展示的男性神经。Part2HTC#您是自己的女神#，短短八个字，掷地有声，喊出当代女性的“独立宣言”。海报的背景是红色和粉色玫瑰的巧妙使用，象征着女性，并宣传她们的红色和粉色手机。一举两得不会让人觉得突兀。由于“标榜个性、释放自我”已成为新一代年轻人的呐喊，个性化营销目前也十分流行。在这种利用品牌形势的方式中，首先，品牌本身应该具有一定的独特个性，作为利用形势的基础；然后，利用形势的事件可以在不显得突兀的情况下进行个性化解读；最后，找到品牌和事件之间的平衡，串通个性化。利用个性化的借势，特别能吸引年轻观众，让ta觉得品牌是ta个性化的支持者，懂ta，从而产生好感。一组由oppo手机制作的女神节海报，也相当精彩。站在“了解你”的角度，为你许下最简单的愿望，拥有好的身材，好的对象，好的成绩，包括oppo这样的好手机。每一张海报中间还巧妙地插入了自己品牌手机的功能特点，让人一目了然。最后，草莓先生简要总结了品牌利用的三个要点：注意利用的及时性，最好在发现迹象或第一时间进行；一旦事件开始泛滥或过了很长一段时间，建议不要利用，因为观众已经处于接受的疲劳状态。不要盲目利用这种情况。不应遵循涉及道德底线、法律、政治和负面影响的事件，这将引起人们的反感。一定要把自己的品牌或产品结合起来，因为利用这个机会的目的是让更多的人知道和记住自己的品牌；如果你只追逐热点，不考虑是否符合品牌本身，最终只能消失在观众的脑海中，无法达到效果。到目前为止，品牌借势的盛宴已经结束，当然，只有盒子君这篇文章结束了。借势品牌还在继续，不断创造新的亮点，让我们拭目以待，期待更精彩的借势营销。