产品思维已死，现在需要的是产业思维？

本文将按照以下顺序进行阐述：产品思维与产业思维分析产品如何成瘾？新思维方法论1。今天看了《猫眼郑志浩:连接、赋能、破界是互联网下半年的创新规律》这篇报道，产品思维和产业思维辨析相当了解。在文章的开头：“产品思维已经死了”，并提倡“产业思维”。在这里，我摘录了文章中对产品思维和产业思维的解释：产品思维已经“死了”，不能做好行业，你会输得很惨。产品思维的关键逻辑包括：产品细节、体验细节、转化率和商业平衡系统，以及流量、入口和产品集成方案。十年前，产品思维对于整个互联网行业乃至整个创新领域来说都是一个特别关键的问题。我自己也经历过很多产品，比如MSN、QQ空间、QQ农场、广点通、朋友网、水印相机、相册、图片、公众点评、猫眼等。QQ农场是如何诞生的？当时有个叫「5分钟」小企业做了一个快乐的农场，所以我们和他合作开发QQ农场，在QQ空间上线。QQ农场比快乐农场的每一个游戏细节和体验都更精致。结果，快乐农场DAU（日活跃用户）突破3、4亿，QQ空间在线拉升一倍，QQ在线拉升30%-40%。当时，通过制作产品，实现了产品、业务体验、平台的同时突破。为什么会发生这种情况？因为当时的互联网产品，只要产品达到极致，只要服务能保证渠道畅通，只要口碑能出去，就能迅速实现闭环和红利的爆发。当时QQ农场只用了2-3个月，产品就上线了，爆发突破的时间其实只用了一年左右。结果享受了一年的红利，后来QQ牧场和各种延伸产品和服务一直可以延伸。但是仔细想想，今天还有这样的机会吗？是的，但是很少，为什么呢？让我们看看一些数字：三年前，手机出货量同比增长近30%。到2016年和2017年，手机出货量没有增长，甚至局部地区也有所下降。这是什么意思？十年前，无论是互联网流量还是移动互联网流量，我们都拥抱了一个巨大的增量市场。但是今天，你还能精益求精地做出更好的Facebook，还是微信？概率很低。因此，产品思维存在瓶颈。今天，我们需要有一个产业思维的视角，关注整个产业链的逻辑关系，整个产业链的逻辑关系，产业链的供求关系和实现的细节，资本、技术和流量对行业的推动作用。特别是当流量不再疯狂增长，流量被巨头垄断时，我们如何获得更多的流量？不仅是增量竞争，还有股票竞争和股票优化，甚至是股票和供应链之间的博弈。如果我们不能做好行业，不能理解新的行业需求和行业的共同增长，并与行业形成共生体，我们将遭受巨大的损失。通过猫眼首席执行官对产品思维和产业思维的定义，我们整理了一张表格：上述段落给出了产品思维产品无法开发的两个主要原因：“移动互联网没有增量市场”和“移动互联网没有增量市场”。然而，从我对互联网的思考来看，这两个论点暂时不能支持“产品思维已死”的论点。以下是我的拙见：1.1字节首席执行官张一鸣的回答：“移动互联网没有增量市场”和“移动互联网没有增量市场”。在社交网络和游戏被巨头垄断的背景下，字节仍在社交网络和游戏领域前进，因为流量更难发展增量领域，为什么今天的头条新闻还在攻击产品思维？张一鸣说，业务扩张基本上是基于此，这是经济学中著名的科斯定理。张一鸣说，业务扩张基本上是基于此，这是基于经济学中著名的科斯定理。科斯定理的解释是：只要产权明确，交易成本为零或非常小。那么，无论一开始给谁财产权，市场平衡的最终结果都是有效的，帕雷托是实现资源配置的最佳选择。翻译成白话就是“谁用得最好归谁”。也就是说，无论初始权是谁，谁能最好地利用资源，资源最终都会流向谁。张一鸣曾说过：“尽量不要做别人做得好的事，除非是商业防御的关键点，否则不要做得比别人做得好。”“这句话所隐含的价值观是创造价值比争夺市场更重要。因为，他坚信资源会流向使用效率最好的那个，要做到效率最高的那个，你必须创造出更有价值的东西。作为互联网从业者，当我们发现今日头条正在开辟与贵公司竞争激烈的业务线时，我们可以首先考虑我们的产品是否做得不够好。互联网产品不能对先发优势感到满意。我们应该充分利用后发优势，防止后发突袭。1.2“可替代性强”。每个产品都有一个立足点。这个立足点可以是虚拟的，也可以是现实中的真实行业。没有优点或缺点。产品的生存时间最终取决于立足点是否稳定。猫眼的立足点是现实中的电影行业。如果以后没有电影(或者很有可能)，那么猫眼就没有价值了。微信的立足点是社交关系链。如果你深入追逐手机中的地址簿，你可以想象，如果你的手机地址簿中没有人在微信开发之初，你就不会注册微信账号。与猫眼相比，微信的优势在于起步阶段依赖于地址簿，但冷启动后，微信身份证本身取代了地址簿的作用，即使你的手机地址簿中没有人，如果你的朋友注册了微信身份证，你也可以注册微信添加他作为朋友。也就是说，从“只要有通讯录，微信就不会倒下”到“只要有微信，微信就不会倒下。这样一个看似不败的描述，也就是说，只有微信本身才会打败微信。在PC互联网时代，QQ也获得了“只有QQ本身才能打败QQ”的荣誉。虽然微信已经抢走了QQ的风头，但QQ仍然是PC端的老大哥，只是因为移动互联网时代带来的增量流量扩大了微信。因此，可以大胆预测，即使未来有另一种新的互联网形式，也可能创建新的社交巨头应用程序，微信仍然是移动互联网时代的社交霸主（除非新的互联网形式完全颠覆了移动互联网，就像智能手机颠覆诺基亚一样）。鉴于预测未来新的互联网时代并不简单，我们可以观察苹果、小米、华为等手机制造商的发展。当智能手机制造商发生巨大变化时，新的互联网时代可能就不远了。1.3话题延伸1.3.猫眼CEO认为如何做好工业互联网？猫眼CEO随后阐述了如何做好工业互联网。他提出了“连接-赋能-破界”三个步骤:1.3.1.1连接连接服务(工业)：连接服务的本质是是否改变了体验，提高了效率，或者在整个业务流程中创造了真正的增量价值，而不是简单地说，连接就行了(这是一个非常缓慢的过程)；连接提供服务的人：计算细节；连接需求非常简单。例如，在猫眼电影中，提供座位选择服务。事实上，许多用户也购买爆米花和饮料。在购买猫眼电影票的同时，他实际上希望享受美食和饮料的观看体验，这与相关需求有关。1.3.1.2授权技术授权、大数据授权、营销授权，现在更多的授权方式技术授权：现在微信支付、支付宝支持用户快速扫描地铁、公交车，如智能语音机器人客户服务；数据授权：在猫眼专业版本中，您可以看到每部电影、每个地区，甚至每个电影实时票房数据，让电影、电影从业者，根据每秒变化的实时数据调整其发行策略、排片策略和营销策略。事实上，猫眼专业版中看到的数据只是娱乐消费大数据的冰山一角。事实上，猫眼专业版中看到的数据只是娱乐消费大数据的冰山一角。数据背后不断提高的是对该行业的认知能力，能够为整个行业从业者带来的价值不断扩大。也就是说，无形中，猫眼已经成为电影行业的水、电、煤，与行业生态链各个环节的业务伙伴有了更多的接触点；营销授权：猫眼电影联名卡是一个典型的营销授权例子。事实上，电影院一直有营销需求。猫眼和电影院推出了电影联名卡。过去，猫眼与7000多家电影院合作，推出了电影联名卡。累计用户卡数量超过1200万，帮助电影院开展会员运营，增强用户粘性。1.3.1.3破界本质上是打破原有的界限和规律，不限于你的行业领域和产业链环节(做一些超越别人对你最初定位的事情，可以理解为破界。比如你卖电影票，后来开始做电影宣传)。产业链关系破界；价值链破界:营销一个产业，产生增量价值。1.3.微信是如何在qq这座山前发展起来的？微信发展的主要驱动力是移动互联网浪潮的到来，更具体的是通讯录 互联网结合的结果。1.3.如何看待微信中内置的视频号功能？微信想做工具软件，提倡用完就走，但社交本身就是上瘾的。所以微信虽然在玩这个方面比较弱，但也是通过社交成瘾快速发展起来的。虽然微信支付也是工具产品的初衷，但高频交易也使其流量更受欢迎。现在微信推广的视频号码不同于微信的原始定位。视频号码希望你能在微信上呆很长时间，这与微信产品的定位不同。因此，尽管依靠巨大的流量，但视频号码在超过抖音方面仍有一定的差距。视频号码的长期浏览本身就是与社交网络、支付等工具需求相互排斥的功能。用户无法感知视频号码中的新消息或微信支付，猜测视频号码迟早会找到解决功能冲突的方法。1.3.为什么支付宝、滴滴等工具产品经常进入社交和游戏？媒体上的解释往往是支付宝进入社交领域，与腾讯争夺世界。事实上，支付宝、滴滴等工具应用程序的自然定位导致其自身流量能力不足。因此，进入社交网络和游戏这两个获取流量的领域，与其说是攻击，不如说是自我保护。同类工具类app层出不穷，没有流量的支持，很容易被大家遗忘。在游戏制作方面，工具产品最喜欢两种游戏，一种是培养游戏，它会让你每天思考，比如支付宝的蚂蚁森林；另一种是休闲游戏，主要用于缓解用户的等待焦虑。比如美团点餐时会在地图上跳动硬币，点击会进入大富翁游戏。2.产品如何上瘾？2.1什么是上瘾？在讨论上瘾之前，我们首先定义上瘾：我们都知道，人类的大脑可以分为两个方面：主动决策和被动决策，被动决策也可以理解为潜意识决策。因此，如果用户在主动和被动的决策中经常使用该产品，则可以理解该产品具有成瘾性。2.2行为拆解后，我们做出合理的假设：正常人在主动决策时有自己的意见，会有目的地采取行动，在被动决策中本能地追求更多的巴胺刺激。所以在提高产品成瘾方面，要从大脑的两个方面进行训练:2.2.一是积极决策，追求更广泛的人脉；学习更多相关知识，开阔视野。2.2.2被动决策追求刺激，享受翻牌的乐趣。2.3具体方案，然后讨论具体产品方案:2.3.1.积极决策追求更广泛的联系人。朋友圈的一个主要特点是可以建立一个人的设计，通过向朋友B推荐A拇指的内容，因为A有建立人的冲动，而B有窥探A设计和A动态的冲动。虽然视频号推荐给朋友的产品逻辑刚上线就备受争议，但正是这种独特的功能，让一个人不能沉迷于以自我为中心建立的推荐圈，而是通过朋友的实名点赞获得更好的视频信息。我不得不说，我钦佩张小龙在这一点上的决定（当一个领导者在市场上做出不同于现有逻辑的决定时，他肯定会遇到用户的阻力；但做出决定并坚决执行，并取得了良好的效果，这就是领导者的魅力）。通过提供关注用户功能和订阅功能，可以学习更多的相关知识，开阔视野，实现用户想要继续关注某一领域的目标。2.3.2.被动决策追求刺激，享受翻转品牌的乐趣；通过描绘用户肖像，向用户推荐感兴趣的内容；在浏览过程中给用户多变的奖励，下一个内容对用户保持神秘。产品中最重要的一点是滚动查看下一个feed时的交互。以抖音和视频号为例：抖音是全屏浏览，视频号是feed流的形式。假设用户A喜欢看美，准备10个关于美的内容，分别在视频号码和抖音这两个平台上，我们假设浏览体验：抖音：屏幕只能看到一个美，不能立即看到所有10个美，甚至用户浏览当前的内容，不知道下一个内容是否美，所以为用户创造一个品牌的乐趣，享受。视频号：视频号可以在一个屏幕上显示多个feed内容。如果用户快速滑动，发现所有内容都是美丽的feed，他不太可能阅读所有10个feed，因为同质的内容对他来说并不新鲜。激发用户创作，激发活用创作，鼓励用户发送内容，推荐高质量的新内容。当用户在一个平台上发布越来越多的内容时，即使他不想阅读其他类型的内容，他也会关注有多少人关注他创建的内容。从这个维度来看，视频号在主动决策和被动决策方面具有良好的发展潜力。视频号码依赖于微信，在引导用户积极决策成瘾方面具有自然优势。虽然目前被动决策存在一些缺陷，但微信的产品概念可能是专门设计的（不希望用户被动上瘾，浪费大量时间）。抖音相对单一，在主动决策中可以提供的成瘾方案相对较少