百度,能否分得社交的一杯羹
2020-11-20 15:21:42 阅读(186) 评论(0)
每逢春节,红包活动都是必不可少的。往年,腾讯阿里与春晚达成了独家互动合作。今年,百度首次参加央视春晚红包互动!作为前期预热的开场活动,1月28日凌晨率先推出的三项活动“1亿好运”、“100万团员红包场”、“9亿春晚”。这里就来说说第一个火热的活动:“集好运分1亿”。“集好运分1亿”活动应该是大家最熟悉的玩法模式,这是支付宝集五福的变种。百度集卡的变化主要有两点:支付宝之前五福是五张卡,百度这次是十张卡,分别是【福】、【陆】、【寿】、【喜】、【财】、【好运】、【中国】、【年】。将卡片直接分为普通卡片和稀有卡片,稀有卡片有明确的说明,分别为【好】【运】【年】。1、获取卡片的方式1。系统提供三次抽卡机会,每次获取一张文字卡。2.完成任务,获得抽卡机会,初学者共有7项任务。任务如下:2.1每日参加活动( 2.2分享重复卡给朋友( 抽卡一次机会2.3好友成功领卡( 2.4去好看视频看推荐视频( 2.5参加团员红包活动2次抽卡机会( 2.6打开全国小视频看一个视频( 2.7搜索新年热门内容( 3.邀请朋友,提高获取稀有卡的概率。二、解读发卡套路和目的分析1。系统提供三次抽卡机会,降低门槛。与大家熟悉的支付宝集五福相比,百度集卡这次采用了十张文字卡的形式。1.系统提供三个抽卡机会来降低门槛。与熟悉的支付宝五福相比,百度这次采用了十张文字卡的形式。降低门槛,确保大量的小白人用户不会被挡在门外,每次必须,与支付宝五福相比,消除新年祝福的结果,让用户认为卡相对容易,然后产生继续收集卡的兴趣。2.每天参加活动冲刺预热春节活动。习惯养成。在春节爆发之前,让用户不断增加沉默成本,将活动推向最大高潮。2-2、2-3、事实上,这是一个步骤,分享卡片,拆卸两个步骤,是为了让用户尽快获得一个抽卡的机会,也是任务系统中常用的及时激励。及时激励的好处是每一步都有奖励。不断诱导完成相对较大的任务。2-4、2-6观看“好看视频”和“全民小视频”app中的视频内容即可分别获得两次抽奖机会。随着视频社交应用的普及,头条和腾讯之间最具竞争力。代表作品:抖音、西瓜视频、火山视频、多闪等。腾讯代表作:微视频、NOW直播等。此外,微信7.0有两个动作。首先,它增加了视频社交网络[时间视频]和多个入口;第二,最近有传言称,腾讯直播策划的官方账号可以与粉丝互动。百度呢?其实百度并没有李彦宏表面上看起来那么淡定。有巨大的搜索流量入口,但是没有好的推广场景。春节,作为中国最大的文化势能节,百度专注于推广百度视频产品,可以看出其对视频场景产品市场的竞争迫在眉睫。百度其实有社交情节,任务2-2、2-3、2-5、3、获取用户关系只是前期铺垫的一部分。在本次活动的任务系统中,2-4、2-6、集中火力推广视频只是其中的一部分。2-7、围绕新年设置一组烘托氛围的关键词,引导用户搜索。百度有最终决定权显示结果。毕竟这次十张文字卡,每张卡都没有广告。现在我们可以看到传播引爆点的设计机制,到处都是求卡,非常火爆。是因为这是百度的活动吗?是因为春节联欢晚会?是的,但只是部分因素,最重要的是设计机制;用户只关注自己的小块,也就是对自己的影响。机制1:用户更害怕失去沉没成本,而不是奖励。如果失去,前期的努力将毫无意义——这就是沉没成本。当人们决定是否做一件事时,不仅要看它是否对自己有好处,还要看它是否已经投资于它。我们称这些不可收回的支出,如时间、金钱和精力,称为“沉没成本”(SunkCost)-百度百科。以栗子为例,有两家奶茶店,一家是,给用户一张空卡,用户消费一次盖上一个小戳,收集五个就可以免费换一杯。另一家奶茶店可以在卡片上戳十个小戳,消费者第一次买六个小戳,每次戳一个,到十个可以免费换一杯。本质上,他们花五杯钱买六杯。根据实验,后者的效果比前者好得多——因为后者的用户体验是60%,而前者只有20%。在这项卡收集任务中,基本上每个人都可以通过任务轻松获得7-8张不同的卡。通过交换,每个人基本上可以获得9张不同的卡,肯定会有一张稀有的卡,你得不到。是不是有一种敬业的感觉?这种形式的集卡任务,进行到90%,能停止吗?普通人根本停不下来。就像看剧一样,看到最后一定要看大结局。由于早期投资的沉默成本影响了当前的判断。机制二:严格限制获取和赠送稀有卡【好】【运】【年】。因为发放的时候有规则控制,每个人最多有一张稀有卡,很多人拿不到三张稀缺卡,导致稀缺。有些人希望注册更多的账户,得到更多,然后给自己,不要尝试,这条路不起作用。与支付宝的五福收藏相比,百度的卡收藏严格限制了用户识别,即设备和账户之间的相应关系,一个设备只能参与一个活动。除设备和账户限制外,赠送流通还增加了两个限制:只有重复的文本卡才能赠送给其他用户。“刷卡”现象可以在一定程度上减少。现有的文字卡,不能再收到同一张文字卡的礼物。这样可以避免一些用户“大量”囤积卡片。支付宝集五福不存在这些限制。机制三:前期用户额外奖励诱惑 侥幸心理不同于支付宝集五福,支付宝集五福后等待彩票,每人平分奖池,奖励是一样的。但是百度集卡这里稍作改动,效果就大不相同了。卡片收集页面显示:第1-888名有额外奖励,限量金猪。此外,大多数用户可以获得8-9种不同的卡片。这样,大多数用户就可以在预热期间疯狂地寻找卡片。能求到么?根据前面的分析,每个用户基本上不存在相同的稀缺卡。此外,获取和赠送受到严格限制,因此当然不能通过求卡获得。一天之内,收集十张卡的用户不到200人,离888还很远,但每个人都觉得自己可能是那个幸运的人。所以到处求卡——历史总是惊人的相似,想起当年的奉献。因此,聪明的用户开始销售文字卡,普通卡1-10元不等,稀缺卡用户出价惊人。每个人都会计算一个账户。如果他能在888人之前收集,他能从获得“限量金猪”中受益多少?基本上,他愿意出价购买稀缺卡的价格上限。由于每个人对“限量金猪”的估价不一致,求稀缺卡的用户出价也离奇高。四、临时稀缺卡稀缺卡不会一直稀缺,这是支付宝集五福的经验教训,百度集卡不可能再犯。支付宝第一次收集五福活动,收集五福的比例不到4%。想想这么大的流量,96%以上的人都是空的。这是一个多么惊人的数字,让这么多人不开心是极其不可取的。但后来从第二次集五福开始,集福卡活动,基本上大家都能很快集合起来。百度集卡后,有前人的经验教训,理论上不会让大多数人不开心,稀缺也是临时的,最多一两天,稀缺卡很快就会出现佩奇。在早期阶段,绝大多数人无法收集十张文本卡,属于饥饿营销,目的是:让每个人形成互动讨论,扩大活动的影响力,为春节晚会的高潮铺平道路。一旦达到目的,稀缺卡和普通卡就没什么区别了,垂手可得。五、总结三点:活动与春晚合作,作为最大的文化势能节日,可以给百度带来巨大的流量。通过流量,百度不仅推广手机百度,还注重开火为社交铺平道路,突出视频社交。通过各种规则设计,为本次活动预热,争取最大的效益。百度作为一家搜索世界的科技公司,能否通过春节联欢晚会活动获得社会份额还有待观察。
推荐阅读
- 你的生意不好,有可能是这个原因造成的!
时代抛弃你时,连一声再见都不会说!——前央视主持人张泉灵这句话这几年很流行,虽然很残酷,但是话糙理不糙,真实的生存法则就是如此。跟不上时代的步伐,注定要被时代淘汰,这个是亘古不变的真理。干掉诺基亚的不是同时代的摩托罗拉,而是代表未来的智能手…查看详情
- 靠谱的网上客服系统,帮助店铺智能留客
随着网络销售、在线商铺的遍地开花,网上客服需求量也在逐渐增高,商户及网络平台对于网上客服系统的使用频率、使用要求随之变多。越来越多的商户希望可通过简单的在线客服系统完成店铺的客服导入。那么,靠谱的网上客服系统有哪些呢? 1、…查看详情
- 原创作品怎么申请版权 原创作品申请版权方法
现在大家都非常的注重原创作品的版权保护,而且现在对于知识产权和版权的重视层度越来越高的,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下原创作品怎么申请版权 原创作品申请版权方法,希望下面的内容能帮助到大家。 原创作品如何申请版权 1、申请…查看详情
- 如何做PPT能够显得高大上
如何让PPT迅速变得高大上?这其实是需要把握一些小技巧。普通的PPT已经毫无吸引力,小编在这里准备了一些制作PPT的巧妙方法,学会后可以让你的PPT瞬间变得高大上,避免做的呆板或空洞无力对人产生不了吸引力。一般未经排版和版面元素过少,是造成…查看详情
- 小程序红利不再?怪起步太晚,还是别有原因
不断有商家发声:小程序热潮渐退,没必要再做了。而《小程序电商行业报告》却显示,6月份小程序电商用户新增近7000万余人,访问总人数超过1亿人,访问次数超过10亿次,分享累计次数达8432万余次。这样可观的数据,何谈小程序红利不再?那不少小程…查看详情
- 微信小程序免费模板要怎么选?
随着小程序的爆火,很多企业都把目光都投放在了小程序的开发上。因为他们知道微信小程序这波福利有多大,所以都想去占领。但是随着微信小程序的制作开发,很多商家都面临到来技术的难题。因此微信小程序免费模板应运而生,既为企业省去了金钱的烦恼,也为企业…查看详情
- 怎么制作手机软件app 制作手机软件需要什么
针对手机所涉及的软件也是非常多的,种类也比较多,如果你们对软件这方面比较熟通的话,是可以自己制作软件使用的,但前提是必须要知道怎么制作手机软件都有哪些,因为不管制作什么,必须要借助工具去做。 1、私人app制作器 本网站带来…查看详情
- 法定代表人的法律责任有哪些?
很多人在创业注册公司的时候都忽略了一点就是法定代表人的法律责任这一块,而且很多的人对这一块都不是很了解,下面小编就给大家来i详细介绍一下法定代表人的法律责任这一块的内容。 法定代表人的法律责任 01、我只是个挂名的法定代表人,若公司…查看详情
- 项目管理软件排行榜, 这几款应用超广泛
企业规模在不断壮大的同时,与日俱增的项目数量也让更多的企业认识到项目管理工作的重要,因此对于项目管理软件的需求就越来越强烈,今天就为大家整理分析几款目前市面上的主流项目管理软件,希望能够为大家提供些参考,找到适合自己的工具。1、Workti…查看详情
- 公司法人变更需要几天(具体时间每个地方不同)
大多数公司都是一个组织体,法人是它最重要的制度之一,这就决定了其变更不仅要遵守内部章程的规定还要完成相应的登记手续,也决定了变更是不能够在一两日之内完成的。法人的变更究竟需要多长时间才能完成,下面小编就给大家来详细介绍一下公司法人变更需…查看详情
- 为什么商标注册?绝大数人都不知道的商标隐形价值
对于商标相信大家都不陌生,商标是一个企业的门面。为什么商标注册?商标不仅仅是的一个图案那么简单了,它包含了企业文化,并且作为营销的另一种方式,他也在大大的曝光率中让更多的人记住了自己,记住了公司。不过如果不注册商标的话,很可能就为别人白白打…查看详情
- 免费打电话软件哪个好用呢?这几款可以试试
随着网络技术不断的发展更新,现在已经可以实现零话费的梦想了,市场中也有多如牛毛的免费打电话软件,可供大家选择,那么哪个好用呢?这几款软件都可以为大家的日常沟通带来帮助,不妨试一试吧。 1、企业微信 企业微信属于一种非常不错…查看详情
- 专利权利要求书是什么?
在平时很多的小伙伴都不知道专利权利要求书是什么的基本情况,而且对专利权利要求书是什么都不是很熟悉,下面万商云集小编就为大家整理了专利权利要求书是什么这方面的相关内容,希望下面的内容能帮助到各位。 一、专利权利要求书是什么 专利权利…查看详情
- 与传统电商相比社交电商的优势体现在哪里?
近年来,社交电商逐渐成为各方关注的焦点,阿里、京东、腾讯等互联网巨头都纷纷入局社交电商。社交电商成为一种普遍的宣传渠道和标准设置。接下来我们就来聊聊与传统电商相比,社交电商的优势。此图片源于网络第一,社交电商的运营效率较高。相比上一个时代“…查看详情
- 千牛超级店长怎么使用?
优质答案(1) 打开千牛首页,打开我要订购,然后在搜索栏搜索超级店长即可找到。下面介绍具体操作方法:1、打开淘宝首页,登录个人账户,然后选择千牛卖家中心,点击打开免费开店。 2、打开千牛首页后,在左侧的功能表中找到我要订购,然后点击…查看详情
猜你喜欢
最新文章

扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121

关注微信公众号
和10万中小企业共同成长

扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有
蜀ICP备12001963号-2
川公网安备 51010402000322号

快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
-


-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP

企业首选的数字选用平台






