视频运营9个关键点，让千万级抖音团队来告诉你。

孟婆十九岁，实习生十九岁。她把凡人的眼泪变成汤，喝孟婆汤，就能忘记人间的过去。她突破了孟婆在人们心中的传统形象，迷人可爱，美丽灵动，有自己的性格和态度。月老玄七，孟婆十九「天界CP」。他旅游世界，为世间痴男怨女搭红线，帮十九处理她解决不了的棘手问题，是个情商高的暖男。随着剧情的发展，玄七和十九的感情线逐渐清晰起来，不断发糖。有时玄七甚至亲自出马，向来求助的人展示如何哄女朋友，如何追求优秀女孩等实际问题。这对神仙CP在抖音上获得了1400多万粉丝，在快手也获得了700多万粉丝的关注。在抖音上，孟婆十九只发了62条内容，其中29条赞过百万，其中一条近300万。月老玄七共发布了67条视频，平均点赞量近百万。当抖音搜索两个人的名字时，五个以上的条目会自动相互关联。能成为观众心目中的神仙CP，离不开幕后工作室的团队。这支队伍花了五个多月的时间，先后打造了包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等多个抖音大号，形成了神奇的神仙宇宙。今年5月，我密切联系了这个团队，参加了讨论和抛光脚本的会议，体验了拍摄过程，见证了数百万大拇指热门视频的诞生。团队成员会一遍又一遍地磨脚本，每个人都会从不同的角度发表意见，修改脚本。拍摄前，角色扮演会大声朗读，寻找感觉。合适的演员和合适的场地道具值得费时费力。拍摄时，导演会仔细移动道具的位置，引导演员的情绪、眼神和语气，从而达到镜头中最佳的呈现效果。根据互联网公司的用户转型逻辑，脚本、演员、表演、服务、场景、拍摄、编辑、操作……如果哪个环节不到位，用户流失率为10%，数字乘坐起来会很可怕。一个好的结果必须超过每个环节的平均水平，并在某些环节取得优异的成绩。在这个团队中，创作者既是编剧又是制作人，操作者也是编剧，导演是后期摄像头编辑...每个人都有多个角色，但分工有序。在抖音平台内容不断更新迭代后，垂直内容领域的数字也进入了2.0时代，形式更加多样化。在这种情况下，团队在情节中的持续热门经验值得学习。关于如何建立一个团队，建立一个人的设计，如何评估剧本...我们与工作室主理人小艺和主创Cathy、经过多次沟通，导演TK以孟婆十九抖音为例，总结了一些观点和经验。01人是目的，内容是工具人，内容是工具。这句话四海皆准。小毅认为，他们的最终目标是创造一个足够可识别的人，因为无论有多少事情，无论故事有多好，总有一天会被遗忘，但对一个人来说「人」印象最深刻。这是人性，就是不记台词，不记文案，不记广告，不记内容。即使是像papi酱和牡丹这样的头部IP，观众也不会第一时间想到他们做了什么，说了什么金句，而是他们自己。在孟婆十九开始的时候，团队一开始想做的是一个成熟的形象，反复思考。小艺认为用户是这样的「努力教育别人的长辈形象」19岁的实习生孟婆不太感冒。十九会发脾气，批评一个不求进步的渣男「她怎么能和你吵架，她应该给你两巴掌...这么好的女孩，你配不上她！」下辈子惩罚一个插队不礼貌的男人投胎乌龟。她会心软冲动地把一个睡了九年的司机送回人间，受到天庭的惩罚，实习期延长了一百年，她刁蛮任性地说，「我乐意」。她还会哭着对月老玄七崩溃，说她看到了世界上更多的悲伤，但她什么也做不了，不想再煮孟婆汤了。在玄七的启发下，收起眼泪，决定继续下去。就像每个普通的女孩一样，她有自己的喜怒哀乐，不断成长，甚至做违反规则的事情，也会受到惩罚。02做有价值有意义的内容，团队凝聚力更高。孟婆十九的灵感来源是小艺前两年去世的爷爷。在葬礼上，小艺很难过，心里觉得爷爷只是去了另一个世界，但她相信那个世界上的人总会和我们有联系，「我只想成为一个号码，让人们不再害怕*，可以安慰那些有亲戚不在身边的人。」许多人逐渐把这个数字当作树洞。有人说，当他们遇到校园暴力时，他们无法坚持下去。他们想割腕，但看完视频后，她留言说，我希望你能帮助更多的人出来。有人看了他们的一段视频，视频中的父亲一边开车一边打电话，一边发生车祸，留言说:「开着大卡车，打算走100公里，刚吃晚饭，想到我的女儿和儿子，看完你的视频，打算停下来，明天再走。」这些让小艺觉得，「我们正在做一件伟大而有用的事情。团队也觉得做的事情很有意义，所以凝聚力也很高。」03丰富饱满的细节可以加分很多，甚至故意留下的小槽点也可以引发孟婆19，他讨论了近1000万粉丝。他一开始只投资了一间废弃的办公室，加上淘宝上一些便宜的道具，总共不到2000元。虽然道具很少，但细节却很复杂。重要的出镜道具「孟婆汤」，会根据不同的人物和情节改变不同的颜色。老人的汤是白鱼汤，恋爱中的人是粉红色的甜汤，英雄的汤颜色也不一样。为真实可信的细节，「天庭日报」上动的照片会专门找人设计，字体都是篆体。孟婆几乎每期都要穿不同的衣服，团队也逐渐有了租衣服的经验:颜色不能太素，不能连续穿同样的颜色；最好是低领口，旗袍会让脸不那么好看。在04的主题上，我们应该覆盖更多普通人的情感，尽可能地给大多数人留下深刻印象，而不是非常小的观点。虽然我们是虚拟人物，但我们可以从孟婆19的内容中看到许多似曾相识的人和生活场景。婆婆和儿媳之间存在矛盾，产后抑郁症的新妈妈，创业失败的中年人，遇到网络暴力的网络名人歌手，刚刚进入青春期的叛逆女儿，爱唠叨的母亲，使绊子的职场同事，过于节俭的老父亲……例如，产后抑郁症的第一阶段，「在中国，每五位新手妈妈中就有一位患有产后抑郁症。她的母亲不是超人。请对她更加耐心和关心，不要让她一个人离开。」比如「开车不喝酒，喝酒不开车，司机一滴酒，亲戚两行泪。」比如「开车不喝酒，喝酒不开车，司机一滴酒，亲戚两行眼泪。家庭不仅是我们的弱点，也是我们的支持。」在每一段视频中，都有这样一个点可以戳中普遍的情感，简单而直接，充满强烈的吸引力，可以让每个观众感受到背后的情感价值，从而与创作者产生共鸣，并引起大拇指转发的欲望。在05的情节中，应该有强烈的情绪点和冲突点。第一期被称为「世界是如此艰难，幸运的是，总有人在等你回家」在视频中，实习生孟婆救了一名因车祸睡了九年的出租车司机，帮助他回忆过去，让出租车司机清醒过来。因干预人间因果，19人被罚延长实习期100年。这段视频还具有恐怖、温暖、感人的元素。不到一分钟，就出现了许多转折点。观众的情绪被极大地调动，赢得了近300万的赞誉。团队创作者Cathy介绍，在账号建立之初，团队就会开始从剧本上为角色下功夫。神仙不仅是俯瞰世界喜怒哀乐的高高在上的旁观者，也是每一个故事的推动者，也有自己的情感和爱恨。为了塑造立体人物，我们应该从剧本开始，通过各种方式突出他的善良和美丽，给他留下能够突出人物光环的闪光点。「情感神仙更人性化，更容易产生共鸣。」06也有蹭热点的技巧。常规热点准备早，突发热点及时与孟婆19就母亲节、高考、网络暴力等热点话题发布相关视频。例如，针对前段时间热议的996话题，在一段视频中，孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板：「只谈奋斗，不谈回报，这就是剥削言论」、「正如你所说，拉磨的驴子是最有福的，我看你下辈子，就当驴吧」，镜头一转，无良老板真的变成了驴子。这段视频的解气效果极佳，连「内容极其舒适」一条评论获得1.3万赞，整个视频获得157.7万赞和4万转发，引起了工作人员的极大共鸣。07操作应注意互动比投 更重要的是，这里的互动不仅仅是评论，更是视频和文案发布的指导。除了与粉丝互动外，其他相关账户也可以互动。孟婆十九和月老玄七这对CP同框出镜，评论互动，是粉丝喜闻乐见的。08工作过程中的重要环节:在孟婆19的内容中，几乎每一期都会有群众演员出现，群体表演的场景比较重。有网友在评论中感叹，为什么大家都很会演戏？正是因为演员们表现出了真情实感，网友们才能在短时间内入戏。其实这些演员并不都是职业演员，有的是同事客串，有的是外邀的群众演员。TK是孟婆19IP的导演和后期。在选择演员的早期阶段，它设定了一个很高的门槛，要求非常详细。试镜视频不能有美容化妆，但也会进行情节测试。如果现场演员临时发挥不好，他们会用其他手段来弥补自己的演技。TK说，在整个神仙矩阵的内容制作中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。「剧本统筹会」所有编剧、摄制、制作、后期都将参与，情节和情节所表达的情绪将得到统一确定。在这次会议上，导演还确认了拍摄道具的需求、拍摄周期、制作发布时间以及一些镜头的调整细节。09保持团队的纯洁。赢得战争是团队建设的最佳时机。刚开始组队的时候，只有4个人，包括运营、制作、摄影、后期和小艺。现在已经发展成14个人，三个IP已经上线，两个IP即将上线。小艺说，要找一个真正认识到这件事的人，保证团队的纯洁。找到增长的空间和方向，给予相应的机会和指导。不同的人有不同的方法，比如内向的人给他更多的机会、责任、关注和倾听他的意见，一起解决问题，鼓励每个人表达更多的问题，谈论一些事情。打胜仗是最好的团建。孟婆十九团队的方法论也适用于垂直内容领域。回顾黑马IP在短视频垂直内容领域，也不乏剧情元素。以美妆为例，破产姐弟、叶公子、柚子CiCi都通过剧情体现了主角鲜明的人物设计和价值观，引起共鸣，迅速吸粉。沙雕风格的郝凡和罗阿姨将广告与剧情紧密结合，将广告作为故事拍摄，巧妙地将广告单品植入戏剧冲突中。以情节吸引眼球，以产品实现种草并不逊色。工作室主任小艺在朋友圈发了一句话，「日拱一卒，功不唐捐。坚持做有价值的事。」这个团队总结的方法论不仅仅是方法，还有内容人对内容的敬畏。