对一个微信公众号编辑的最高要求

1、你每天编辑的微信微信官方账号可能是公司或品牌的对外传播渠道，但归根结底是你的作品。甚至，它也是一个以你为核心的独立媒体，你是主编。也许你会说：别逗了，我说不算啊，我想发的领导都不让发……主编个屁。但是，工作的本质不是谁说了算。工作的本质是用户需求和客户价值。无论谁，都离不开这些基础。假如工作中真的有人说了算，那这个人就叫市场。所以，不要纠结于谁在工作中说了算，而是关注通过内容连接用户的关键点。2、在我看来，选题只有一个标准：结合定位，你的内容能为读者提供什么独特的价值？或者问一句:每篇文章能吸引的读者符合目标用户群吗？这篇文章能为我的目标用户解决哪些痛点？这样说可能比较抽象，我剪几张图给大家参考:标题:90后裸婚夫妇，232天环游16个国家，他们的勇气从何而来？分析：本文可能吸引80名读者、90后，这些人的痛点是缺乏面对现实的勇气。大多数人羡慕别人创造的美，但他们缺乏行动的勇气。由于发布在插入式网络中，而插入式网络的用户大多在85-95之间。所以这是一个很好的标题。标题：在被遣返之前，美国Nash已经在中国救助了150多名儿童。。。分析：这是一种典型的可能引起“好奇心”、“同情心”、“敬畏”的标题，但很难说这篇文章是为什么类型的人准备的，更不用说轻易判断这篇文章为读者解决的痛点了。因此，这是一个失败的标题。标题：初创公司如何进行研发管理和绩效考核？从豌豆荚开始...分析:看标题就知道这篇文章会吸引创业者和准创业者，尤其是豌豆荚(换句话说，如果对豌豆荚没有感觉，可能就不看了)。本文解决的痛点是创业公司的研发管理和绩效考核，但说实话，一篇好文章应该解决一个痛点。因此，这个标题是正常的。标题：谷歌在2014年的骄傲和沮丧。。。分析：这是一个典型的“传统媒体色彩”标题。什么意思？消费明星公司，传递深度信息，但很少站在读者的角度，考虑读者可以从这些明星公司获得什么实际的信息来帮助他们自己的成长。这篇文章吸引了一群研究谷歌和喜欢谷歌的人，但我看不清楚它为读者解决了哪些痛点。因此，这也是一个失败的标题。综上所述，我认为每个微信微信官方账号的编辑都是产品经理。如果能做好微信微信官方账号，也应该能做好产品。因为两者的核心能力都来自于对用户和需求的理解。你每天推送的文章是不断满足用户需求的产品。你经常更新的菜单是不断迭代的功能。你转发给朋友圈、微信群或私信给某人的文章，相当于你在做产品操作...微信官方账号已经具备了App的实际意义，定期更新、优化、升级是对编辑能力的考验。总之，编辑微信微信官方账号绝不是屁事，你要认真。3、去年年底，主编了814期《三联生活周刊》的朱伟辞职了。他理解编辑的工作：正如梁实秋先生所说，编辑的工作首先是删除可有可无的单词，尽量不要拖延读者的阅读时间。二是修复或重写不流畅的句子，尽量不要让读者在阅读时因为这些句子不流畅而堵塞*。我认为这是一个编辑真正的自我修养。虽然媒体信息的载体在互联网时代发生了变化，但这两件事仍然是一个优秀编辑的基础。以微信微信官方账号的图片选择为例，像素是否清晰，主题是否匹配，布局是否合理，色彩是否协调等。，不可能一蹴而就。至于标题、内文板式、导读提炼、彩蛋设置，需要一一敲打。4、为什么要协调协调？因为你是主编，即使只有一个人，主编的职责也存在。我曾经问过我的朋友蔡亚林（现任万达集团新媒体主编），如果你采访一个官方账户编辑，你会问什么问题？她想了想说：怎样处理内容一般但又要放头条的老板演讲？我觉得这个问题太好了。这背后是对官方账户编辑协调能力的真正考验——如果你是一个负责工作的人，你必须与你的老板或公关团队进行协调。你应该告诉他们，文章可以发送，但内容质量应该补充、调整和提高。因为每一篇文章都要对用户和读者负责，归根结底也要对公司和自己负责。这只是一个协调的小例子，如果你在帮助客户运营公共账户，你可能每天都会面临这样的问题。客户希望你提高转化率，但你应该知道，你只能决定传阅率。什么意思？你所做的是文章，产品传播，而不是产品研发。传播的核心是确保产品信息到达用户，但用户是否支付取决于产品本身。这就面临着不可调和的矛盾，这也是所有公司产品开发、运营和销售的矛盾。因此，一个优秀的微信官方账号编辑不仅要精通文章编辑，还要了解产品和业务，还要了解如何协调各个环节的利益冲突。5、我自己总结了以下10个思维问题。目前，插座学院也在按照这个想法制作内容。我有一个判断，内容制作已经进入了一个强大的规划阶段。在编辑主题并推送每篇文章之前，你应该考虑这十个问题，也就是说，在你发送每篇文章之前，你可以大致掌握这篇文章的效果。希望对你有帮助:1)这篇文章给谁看？谁是可能吸引的目标读者？它们的特点是什么？是否与整体定位一致？2)用户如何看到这篇文章？渠道-通过朋友圈、微信群或直接私信推荐？3)看这篇文章有什么感觉？体验-就像发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大笑？4)看完可能会做什么？影响-百度文章中的一个关键概念？在文章中直接买一本书？还是老板让秘书打印出来给公司人学习？还是直接转发到相关微信群？5)文章中的人物能看到这篇文章吗？王兴能看到主角——比如分析美团吗？楚时坚能看到楚橙的评论吗？6)在第一个阅读期之后，你能做些什么？后续-根据我的观察，微信官方账号文章的第一个阅读期通常最多是3天，就像很多新上市电影的第一个周末票房一样，非常重要。三天后，一篇重要的文章会停滞不前。我该怎么办？我们目前正试图通过收藏、关键词和文章结尾推荐以往的经典文章来推广。7)还有其他表现形式吗？复制-通常，一篇文章的主题意思可以有多种表达形式，如PPT、漫画、视频、语音等。都能使内容更加立体化。8)其他人对同一主题有什么表达？新版——就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉完全不一样，但她也可以从另一个角度诠释小龙女。同理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。9)如何调动和收集读者的感受？参与-目前，我们主要通过运营微信群（包括各城市管理委员会）和及时的后台回复来实现。这篇文章能卖钱吗？值多少钱？许多编辑不喜欢谈论估价-这个问题。事实上，如果你做内容，你必须面对现实。你的内容能产生什么样的市场价值，这与软文本无关。为什么有的微信官方账号能做几万元的广告，而有的微信官方账号不仅卖不出钱，内容一般，值得思考。建议每一位编辑在发头条的时候，心里都能估算出阅读量，并根据背后的用户质量，进一步估算出文章的价值。我相信这种思维是非常有益的。6、关于趋势，我想和大家分享一段几年前在创新传播峰会(企业即媒体专场沙龙)上的演讲，这也是我心中的趋势。企业就是媒体，但也会基于微信微信官方账号生成很多企业级媒体，因为有些企业肯定会成为代表行业深度和高度的声音平台。企业微信官方账号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕企业的某项业务特长曝光干货。例如，一段时间前，学院发表了一篇文章《滴滴出租车早期推广全记录》，即行业干货，也是提升滴滴出租车品牌价值的“软文章”。我希望越来越多的媒体人和内容工作者能够进入一个真正的市场化企业，或者自己创业。当你从企业管理的角度制作和传播内容时，你会发现所有的问题都是不同的，你原来的观点也会改变。说一千道一万，内容制作和内容传播最终要对用户价值和市场效益负责，这也是微信微信官方账号编辑的最高要求。