你的广告费浪费了吗？真相在这里

2020-12-30 15:15:06 阅读（167） 评论（0）

近年来，随着移动互联网的发展，国内网络广告发展势头良好。但随着网络广告的发展，广告效果却让广告商真的很担心，大量的广告费用投入其中，却与原来的预期相去甚远。对大多数广告商来说，广告的目的无非是吸引更多的用户，最终实现营销转型。但与此同时，他们最害怕这些问题：交付结果不理想，转化率低；投入的财力与交付结果不成正比；严重浪费广告费等。为什么广告商会在意这些？以下图为例，ZOL笔记本的成本细节：从上图不难看出，广告成本对广告商来说是一笔巨大的支出。每个广告都需要投入大量资金。每个人都希望每一笔费用都花在刀刃上。说到广告费，很多广告商都忍不住问，花了这么多钱，效果达不到，钱花在哪里？如果你想知道这个答案，你必须选择广告。本期我们将与大家分享广告投放异常数据问题，让大家了解您的广告费去了哪里。众所周知，影响广告效果的数据指标很多，其中任何一个都有异常，会影响整个效果。为什么会有异常数据？影响广告效果的因素有很多，如曝光、点击、到达、第二次跳跃、到达率、第二次跳跃、转换等。任何数据都可能出现异常，从而影响整个交付效果。以点击量为例:(如图)通过这张图，我们可以看到曲线曲折最大的时候出现在4。、6、在过去的三个月里，但这并不能直接得出正常或异常的结论。这取决于它是否与实际交付计划相匹配，包括区域维度和客户端维度。例如，广告商只是在这三个时期增加了广告的力度，所以这种情况自然是正常的，反之亦然。然后是结果形式的指标，如CTR、二跳率、转化率等，一旦这些指标变化太大，如下图所示：从上图可以看出，流量二跳率很低；用户数量接近流量的一半是0，看数据知道绝对有问题，所以此时需要考虑是否有作弊行为，刷。当然，除了两个跳跃指标外，异常性能还包括广告来源异常；曝光和点击频率异常；曝光和点击IP/区域集中；用户平均曝光和点击过多；曝光和点击UA分布异常；数据时间段分布异常；到达率、转化率异常等。交付是因为异常是所谓的因果关系，因为交付异常，所以会出现异常数据这个结果，我们根据异常数据进行分析，了解哪个交付环节出现问题，然后及时优化交付，避免异常数据。我们知道如何解决屏蔽异常的原因，那么如何屏蔽这些异常数据，如何解决呢？一般来说，发现和解决异常问题分为两步。第一步:IP屏蔽，部分广告数据可以通过IP屏蔽。步骤二：进行人工分析，目前这是一种比较有效的方法，可以从三个方面进行。我们结合一个案例来分析每个方面。通过基本指标初步判断用户平均点击量、IP平均点击量和用户平均到达量是否正常：一般来说，如果超过2次，1.2广告到达率可能异常：如果低于整体活动比例，则可能存在异常分析案例示意图：从图中可以看出，“文本链_原始频道9字”广告的点击量与到达量相差甚远。从数据表中可以看出，到达量仅为39点％，很明显点击量有异常，所以我们可以分析点击量，找出异常原因，及时调整和优化广告渠道。结合细节数据确认区域分布是否存在大部分数据集中在某一或个别区域24小时分布是否存在大部分数据集中在某一时间或清晨区域分布或24小时分布数据没有区域定位，时间定位差异分析案例示意图：如图所示，细节数据监控分析，发现当点击数据集中在21-22时，到达量没有明显变化，这就导致了异常数据。通过深度数据验证同一IP同时点击多次，或同一天产生多个转换细节，同一IP点击量，转换细节比例分析广告点击源，查看是否有大量点击源和媒体页面不一致分析案例示意图：从图中可以发现两个广告到达超过1000次，但没有任何第二次跳跃，用户平均到达超过2次，不难看出这是异常数据。通过以上分析，我们了解了广告中常见的异常数据。正是因为这些欺诈数据蒙蔽了许多广告商的眼睛，看不到广告的实际效果，所以你的广告费用实际上被浪费了。通过以上分析，我们了解了广告中常见的异常数据。正是因为这些欺诈数据蒙蔽了许多广告商的眼睛，看不到广告的实际效果，所以你的广告费用实际上被浪费了。最终损失最大的总是为流量买单的“广告商”。也许有人会问，是否能解决屏蔽这些异常，才能保证广告投放的效果，减少不必要的费用？针对这个问题，我们只能说这只是影响广告效果的一小部分因素。影响广告效果的因素很多。今后，我们将继续分析广告效果。欢迎大家关注。

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