社会化SEO四环：倾听、内容、交际、测量

社交媒体营销和SEO众说纷纭，以至于很多公司都很迷茫，不知道该往哪个方向走。在内容优化和如何利用社交网络与客户互动和推广内容方面也有不同的模型和方法。然而，在我看来，无论什么样的模型和方法，以下四点都是SocialSEO（社交SEO）最基本的组成部分。它们适用于所有规模的公司，以提高其在socialweb的效率。点击下图查看大图。Listening（倾听）,Content（内容）,Socialize（交际）andMeasure（测量）这四个元素只是形成一个循环，但这四个元素的排列顺序非常重要，没有有效的顺序就无法获得良好的效果。任何成功的社交媒体营销活动都必须从ListeningProgram开始。Listening意味着socialcontent(社交内容)需要使用社交媒体监控工具来收集、分类和管理被监控的话题。Content(内容)是搜索引擎的胶合剂，也是社交媒体社交分享体验的重要组成部分。在分享方面，与志同道合的个人交流不仅是个人体验，还可以在满足买家需求和协调业务目标的前提下与品牌互动融为一体。SocialWeb中所有成功的案例都必须是可以测量的，测量方法也多种多样。Measurement验证目标对确定合适的监控工具和网页分析工具也起着重要作用。四个环节有很多细节要做。我建议读者在阅读以下内容之前，可以想象自己公司的社交媒体营销活动是否按照这些步骤进行，是否有捷径。按照这个顺序吗？还是你发现了一些更重要的环节？Listening(倾听)社交媒体营销和优化活动的基本起点和不可或缺的组成部分是使用倾听工具。一旦公司努力了解SocialWeb与其网络营销策略一致，就应立即实施社交媒体监控计划（即倾听计划）。在当今的互联网环境下，收集、组织和管理socialweb数据是最基本的，对于切入对话、理解influencer(有影响力的人/意见领袖)和把握实时营销机会。虽然你需要听很多关于社交媒体监控的事情，但以下四个要素对于一个成功的社交搜索引擎优化至关重要。SocialChannels(社交渠道)你的客户经常去哪些社区网络？Facebook还是LinkedIn？Twitter？还是Flickr、YouTube等共享网站？论坛、博客还是社交新闻和书签网站？通过社交媒体监控，您需要确定您应该从哪个社交渠道开始测试工作，并逐步深入参与，建立网络和推广。例如。假设你的大多数客户都把时间花在Twitter上，为什么要把资源投资到视频上呢？SocialKeywords(社交关键词)易于使用的社交媒体监控工具可以分析tags(标签)、comments（评论）、anchortext(锚文本)和其他文本，以确定与主题相关的Keywords(关键字)。关键词观察有助于确定兴趣话题，也会形成和影响内容战略决策和社交媒体优化。社会交流也会影响搜索行为。如果你在社交网络中确定了相关的热门概念，你可以创建和优化这些概念或主题，这样你就可以很容易地搜索到它们。Influentials(意见领袖)：倾听方案必须有助于确定你所监控的话题中的influentials(意见领袖)，即优先被联系的人。正如Briansolis昨天提到的，influence是一种影响目标结果的能力。如果你能向意见领袖及其网络提供一些有价值的东西，它将从根本上提高你对信息和内容的接触。SERPS（SearchEngineResultsPages）：社交媒体监控工具不跟踪搜索引擎结果页面。但所有主流搜索引擎都从不同的社交媒体资源中购买数据，然后将社交媒体内容整合到搜索结果中。因此，监控与您业务相关的关键字的搜索结果变得非常重要，确定搜索结果中包含的社会资源也非常重要。如果博客显示在一个有竞争力的（流行的）关键词短语的谷歌搜索结果中，那么你可以在这些博客上发表评论，并带来你的网站链接，或者在你的博客上发表这些博客，这样你的曝光率就会大大提高。Content(内容)CONTENT是SocialSEO的引擎。内容创作、优化和推广是网络营销中增长最快的领域之一。Brands(品牌或公司)正在成为Publishers(出版商)，虽然这种现象并不新颖，但却越来越普遍。大公司创建自己的TVSHOWS(电视节目)、视频内容、社区网络等形式的内容。宽松的出版网络为企业提供了与客户互动的机会。如今，仅仅发布产品和服务的功能和优惠信息是不够的，客户需求也越来越大。营销人员需要制定内容营销策略或我所说的内容营销优化策略。Inventorycontentent和HTML，如网页、图片、视频、音频和richmedia(富媒体)、PDF、MSOFFICEdocs、Structuredatafeeds、RSS等文本内容可以通过社交渠道推广，也可以在搜索结果中排名，从Mapsearchkeywords到搜索引擎优化内容，从Mapsocialkeywords到社交媒体内容。内容可以通过搜索进行优化。结合社交网络的培养和推广，有计划的数字资产优化可以有效地将内容传播给有需要的人，也有助于更高的searchvisibility(搜索能见度)，这是SOCIALSEO的本质。Socialize(沟通)在确定合适的社交媒体渠道，明确Influentials(意见领袖)，制定坚实的内容营销优化策略的同时，规划如何与客户和潜在客户所在的社区沟通，也是一件重要的事情。社会化营销活动包括以下三个关键因素：BuyerPersonas（客户）：研究你的客户在socialweb上做了什么。社会化营销活动包括以下三个关键因素：BuyerPersonas（客户）：研究你的客户在socialweb上做了什么。他们搜索什么社交信息、消费信息和分享偏好？是什么影响了他们的分享和购买行为？GrowNetworks(培养网络)：发现时间不够的营销人员往往不花时间培养网络。虽然培养网络需要的时间不多，但它需要连续性和组织性。这可能意味着每天花10到30分钟评论和交朋友following、liking和更新。除此之外，培养一个能够涟漪式推广内容的网络需要Participation(参与)。Promote（推广）：通过协调内容营销策略中的客户需求和业务目标，形成社会互动循环。培养能够推广内容的网络。博客通常被认为是一个理想的枢纽，可以将内容输送到YouTube、Twitter、Facebook等内容推广社会化渠道。社会参与循环始于创造和推广优化的内容/资产。这些内容得到了关注、分享/投票和提高知名度。随后，持续曝光逐渐吸引更多的订阅者，fans、朋友，followers和链接。不断增加的链接和社会曝光率开始带来搜索和推荐流量。流量和社区联合搜索有助于社区的发展和成熟，从而完成内容/SEO。Measure(测量)成功源于多种因素，社交媒体营销和SocialSEO是Socialmediamitoring(社交媒体监控)和webalytics(网络分析)的结合，从而提供了最具可执行性的价值。社交媒体监控工具不仅在最初的Listening中发挥作用，还可以衡量你优化内容营销在socialweb中的社会影响。离线互动可以被监控、测量和分析，而webanalyticstol(网络分析工具)可以解释来你网站的社交流行行行为。利用监控和分析来指导下一步的内容创建、关键词优化和社会推广，这是领先于竞争对手并有效满足客户需求的基础。显然，由于目的的不同，上述简化策略在现实中变得复杂，但许多公司往往不愿意致力于制定全球社交媒体路线图，实验已经成为一个更合理的选择。根据上述四个基本框架，将提高社交媒体测试计划或初级社交媒体营销计划的效率。