【江南style】给产品推广的启发

首先，我想承认，我对[江南风格]非常后知后觉。当这个名词经常出现时，我只是下意识地惊讶于韩国人偷走了我们祖国的心。后来，我看到一个白人小胖愤怒地咆哮着说，北韩人（小胖抓不清南北韩）正在洗美国人的大脑。我终于忍不住好奇心去看了看。这一眼给了我灵感，我发现这种热闹的江南风真的能给我们做产品推广提供很多启发。当然，这些灵感也适用于许多其他行业。毕竟，一切都需要营销。我发誓我平时没那么无聊，看到什么都要发散思维，但是这门课太精彩了。我深感遗憾的是，我没有写出来。我为努力培养我的学校感到难过。Sobearwithme,anddon’tjudge.我有信仰，所以先说坏消息。做媒体的人都知道，没有什么是“不小心”流行起来的。这些粗心大意是一些人精心策划和包装的结果，但不幸的是，“事后分析”从未导致“事前预测”。这句话的意思是，一件事变红后，我们总能分析出很多真相，别人做得对。但即使所有的地方都做对了，我们也不能保证下一次推广会绝对受欢迎。这是一个注定事后诸葛亮的领域。我们所能做的就是在每一次成功中找到共性，这样我们至少可以少犯错误。江南是韩国首尔的富裕地区，但这个富裕地区有点意味着暴发户（大致从80年代开始），类似于许多指定的经济开发区，突然变得富有，你知道。江南style的作者和演唱者，PSY，即鸟叔是韩国的叔叔级别 圆滚身材 搞笑讽刺 富二代歌手曾在Bostonunivesity短暂学习，后转到加州伯克利音乐学院(是的，是王力宏的学校)。鸟叔有一张失败者的脸，但有一个富有的第二代，他深情地诠释了这首歌。讽刺的是，江南人虚无其表，只懂疯狂消费，盲目追求潮流，忘记了传统文化和价值观。这里有几个对比:1)鸟叔在歌里唱“哥哥是江南风格”，但是鸟叔从脸到气质都很江北；2)虽然鸟叔在江北表现出色，但其他人都是真正的江南富二代；3)最后，江南opa写了一首讽刺江南的歌。欧，我终于理清了思路。这首歌的MV于7月中旬发布，到目前为止，点击量已达到惊人的4.7亿次。不到十天前，这个数字还是3.25亿，当时已经打破了吉尼斯世界纪录，过去一年没有超过1亿的视频点击。除了登顶欧美多个榜单外，江南style还获得了Britneyspears，TomCruz,JustinBieber,KatyPerry,T-像Pain和RobbinWilliams这样的明星们纷纷推喊，自然成为全世界模仿翻拍和闪光行动的集中火力点。如果你对延伸阅读感到兴奋，请在这里戳一下。现在让我们来看看，我们可以从江南style中传播一些关于推广的想法，尤其是互联网产品的推广。我说一句话，希望你想几秒钟:人做大部分事情都是为了自己，包括表达态度、表达意见、判断偏好、买东西等等。有多少人真的发自内心地喜欢鸟叔？这些旁观者、模仿者、喊叫者、说话者、说话者，但通过鸟叔的疯狂，他们完成了自我态度的表达。这恰好是营销的终极目标:成为态度、流派、生活方式的代言人。就我个人而言，我认为这次鸟叔所代表的一些态度是：1）piratespirit，小叛逆(乔布斯的脑粉有印象吗？)；2)内涵与对比，这个我就不解释了，我们是一个内涵丰富的国家；3)小疯狂，外放，有趣。所以我们只是用它来表达自己，我们甚至不太关心这个载体是什么。用户在寻找的只是一种参与感，比如我黑了函数姐姐或者陈装，我觉得很开心，但是他们真的妨碍了我什么吗？不，我只是用他们来表达我的态度。因此，作为一个产品或品牌，我们应该给自己如此鲜明的个性和话题，让用户有“借你表达”的欲望。以上回答了动机问题。让我们来看看可行性。江南style这首歌是无限版权的，简单地说，任何人都可以以任何方式复制或重新创作。我们不能忽视这无数的恶搞和模仿江南风格的传播效应。这种开放使普通观察者迅速转化为二次传播者。就像我的产品是免费开源的，或者我们让分享特别容易。鸟叔表现出独特的个性，你要么爱它，要么黑他，要么你很享受黑他的过程。事实上，这一点承担着最后一点，在赋予产品个性时，非常忌讳取悦所有人。只要我们找到一个合适的观众，为他们发出声音，让他们有欲望借用我们的产品来表达，这就是所有的目的。中庸绝对不是做产品的理想方式。我举个不恰当的例子，看看周鸿祎。江南风格不可思议的流行首先一定是因为它的外观非常出色：标志和容易模仿骑马舞，很容易产生耳虫（即余音绕梁效应）旋律，无聊的韩国研究机构研究这首歌，发现它以3.6秒为一个周期重复五个音节4次，整首歌的五个音节的核心节奏重复了100多次。慢跑半小时后，这种节拍几乎与人们的心率同步，是人们感到最兴奋的时刻。然而，这首歌与鸟叔叔过去的许多作品都是一样的，内容非常丰富和尖锐（可以参考上述背景介绍）。一首低流口水的音乐也证明了它有灵魂。至少在这一点上，我认为它赢了，比如焦虑。一个好的产品，外观要酷要诱人，但内心要有货。鸟叔在走红到全世界的时候，及时在首尔举办了一场免费演唱会。当天首尔交通管制六个小时，地铁系统全部延长到凌晨2点关闭，亲这可是一个个唱。据说现场有8万人，鸟叔半裸跳骑马舞，20人晕倒送医院。鸟叔的演唱会完全可以收费，但首尔是他的根据地，他们的价值远不止一张演唱会的门票。这个很直接，把你的核心观众捧上天把。韩国*业的无缝运营模式早已闻名，任何行业都是一样的。新作品/产品/品牌刚出来，难免要与媒体密切接触。媒体在引导话题方面确实起着不可替代的作用，不能滥用，但我们必须充分利用媒体，才能将产品推向自然几何增长的引爆点。所有的*行业都在创造一种体验，让我们想想，去看电影，一场音乐会，你得到了什么实际的东西吗？不，他们卖的是一种体验，所以这是一个将体验做到极致的行业。从这个角度来说，*业是所有行业都值得借鉴的。关于这个观点，可以参考Scottmckain的《商业秀》。从一开始，鸟叔就邀请了刘在石、卢洪哲、金泫雅客串MV。后期在美国的高人气也借用了elllenshow等曝光机会与布兰妮、克鲁斯、比伯、水果姐等人发推呐喊。名人效应，我还需要说什么，但鸟叔叔在韩国*业积累了十年，互联网产品，商业合作是一个门槛，最直接有效的可能是思考如何合理使用各种API，开放平台（虽然最近有很多讨论，一些商业模式完全依赖TwiterAPI公司因为Twitter调整非常沮丧，但我们在这里强调的是合理利用)。最后，非常感谢看到这里的朋友们。最后，非常感谢在这里看到的朋友们。看完蛋后，我会告诉你，在我放置的两个链接中，一个是WSJ，与我无关，另一个是我们正在开发的产品，马克云(marksays.com)我真的很想听听你的意见。我写了这么多，你一定要让我放个链接。最后，最后，incaseyou’recurious，抛开一些没有的不说，鸟叔我还是很欣赏的。