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内容营销是什么,怎么做?

2020-12-23 11:51:56 阅读(173 评论(0)

至于营销策略,流行的内容营销就像刚刚加冕的国王,超过了以往引擎营销、公共关系、纸质媒体和电视广告的比例。去年,剑桥一家互联网营销软件解决方案提供商HiveFire调查了近400名B2B营销专业人士,发现营销人员越来越倾向于用内容营销取代传统营销。根据HiveFireB2B营销趋势调查报告,选择内容营销的专业人士是纸质媒体TV、广播广告投放的两倍。什么是内容营销?内容营销包括博客、案例分析、白皮书、视频和图片,主要目的是吸引客户,提高品牌知名度,展示公司的专业技能。周围的例子包括企业家与博客分享经验,以及各种名人在微博上玩微博。根据HiveFire的调查,82%的B2B营销专业人士将使用内容营销,70%将使用搜索营销,68%将使用事件营销,64%将使用公共关系,32%将使用纸质/TV/广播广告。问答结果中78%的反馈显示,团队内容营销的目标是促进销售,树立品牌形象。28%的反馈显示主要目标是增加网站流量,24%的反馈显示主要目标是优化搜索结果。为什么内容营销很迷人?内容营销之所以迷人,是因为主流品牌形象能产生迷人的前景,成本不高。上述调查中有一半的专业人士表示,内容营销只占营销支出预算的不到三分之一,他们相信大多数潜在客户都呆在网上,因此基于互联网的内容营销比线下更有效。此外,内容营销的策划过程是发现、组织和分享内容的过程,因此内容策划人员也会面临相应的问题。例如,70%的内容策划人认为时间不够,66%的策划人认为缺乏原创和高质量的内容令人头疼。38%的策划人说他们不知道如何统计内容营销的效果,37%的策划人说他们缺乏人力。最后,虽然在实施过程中伴随着新的要求,但内容营销只会变得越来越受欢迎,无论你是面向企业还是公众,它的重要性只会越来越高。

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