分享五点应用推广页的最佳设计实践，以及若干非常不错的设计范例。

不用说，应用产品的快速可持续发展趋势。当人们需要一个软件时，无论是在iPhone上使用的、Android，或者在MacBook上，他们通常会面临很多选择。在让人们的生活更轻松的同时，应用也越来越容易创造。要创建一个成功的应用程序，你需要做的不再局限于产品本身的设计和开发。营销和推广工作也非常重要。最典型的方法是创建产品推广页面或迷你网站，并向人们介绍您的产品。从前，所谓的“介绍”就是告诉人们这个产品是什么，你为什么需要它，等等，与其他传统行业的产品介绍网站没有太大区别。但在我(英文原文作者)看来，这里还是有一些关键的区别和技巧。在本文中，我将与大家分享五个应用推广页面的最佳设计实践，以及一些非常好的设计实例。1.不要仅仅依靠截图来显示人们如何使用产品。在应用推广页面中使用实际界面截图是一种非常流行的做法。毕竟，人们想在下载之前看到它的具体情况，包括它看起来像什么，以及它在实践中是如何工作的。问题是，即使这些图片很漂亮，它们也只能显示界面的外观，有时它们很容易给人们留下太多的想象空间。如果条件允许，不要只依靠这些截图，试着在使用产品时与一些真实的人匹配图片。以栗子为例，除游戏外，应用产品通常用于解决现实生活中的各种问题。因此，与其简单地显示界面，不如尝试显示用户在典型情况下使用的应用程序，以便访问如何帮助人们更容易地解决您的产品在什么环境下的问题。如果你声称你的产品可以帮助人们找到附近最好的餐馆，你不妨通过一系列图片展示一个典型而完整的例子，让人们知道你的产品可以帮助他们解决什么样的实际问题。2.像产品登陆页面一样，设计良好的登陆页面在折线上表示“行为召唤”(landingpage)它在传达信息和提高转化率方面非常有效。着陆页面一方面会向目标用户传达产品的关键信息，另一方面也会促使他们产生转化行为。应用推广页面也是如此。我们的目的是让人们知道并成为用户。您必须确保在第一个屏幕上，即折线以上，向访问者提供最关键的信息，并提供“行为召唤”或相关入口。此外，信息内容和行为召唤中的内容风格将对转换效果产生重要影响——始终记住产品的目标用户是什么样的群体，并说出他们的语言。假如你的产品是专业医生的，那么在内容风格上就不要表现得像在客厅里和好朋友聊天。3.讲故事，而不仅仅是介绍内容的功能描述，只呈现功能列表或规格参数的效果非常有限。事实上，我们还有很多其他的选择方式。不要让每个人都在功能特征列表上拼命竞争，而忽略了以最符合用户目标的方式展示产品。试着通过讲故事来展示产品的价值。所谓“讲故事”，就是要与目标用户和市场建立情感关系。如果产品的目标用户是自由设计师，与其强调你的产品能帮助他们找到多少客户，不如从他们的角度表达你对他们在寻找客户时所承受的压力的理解，以及你的产品能带来什么样的关怀。这样可以有效地把握目标用户的痛点，唤起他们的情感共鸣，促使他们更独立地了解你的产品。而这种情感关系一旦建立起来，除非你搞砸了，否则很难被打破。4.保持简短和清晰。我们所说的是互联网和移动应用程序；在这里，你没有足够的时间和空间来说话和表达，用户也没有足够的时间和耐心阅读冗长的信息。很多统计数据都会提到，你通常只有5秒或更少的时间通过文本信息来吸引用户的注意力。对于文本内容，要精炼，再精炼，并以项目列表为准(bulletlist)以清晰的方式呈现，快速解释产品的价值。没有人喜欢在网上阅读(那我的博客呢？翻译C7210注)，如果他们想读很多文字，他们会读书；如果他们想得到一个应用程序，他们只是想尽快理解和得到它。此外，列表的内容更有利于人们快速扫描和获取信息。5.视觉风格与应用本身保持一致，确保推广网站与应用产品在设计语言和美学风格上保持统一。一方面，由于品牌识别，另一方面，它也可以帮助目标用户在实际使用前提前了解应用产品的定位和风格。假如你的推广网站在视觉风格上非常简单干练，那么目标用户对应用产品本身也会有同样的期待。对于游戏应用，人们自然希望获得轻松、快乐、有趣的体验。作为产品整体体验的一个环节，推广网站本身的风格也应该向这个方向靠拢；其他类型的应用产品也是如此。6.一些优秀的设计例子1)DripDrip是Mac上的桌面端应用，帮助人们更方便快捷地上传文件。他们的推广页面非常简单，总结了产品的用途，然后逐步引导您了解其特点并完成下载。 2)Duet用户可以通过Duet发起事件并邀请他人参与。当对方接受邀请时，您可以通过Duet保存与事件相关的照片和视频作为共同记忆。Duet页面上有一个很棒的视频，不仅介绍了应用程序，还让人们通过讲故事更直观地理解Duet的价值，为有需要的潜在用户建立有效的需求关联。3)Flow大字标题，只有三个关键信息的特征功能介绍，iPhone、iPad、Macbook整合图片，让你在很短的时间内了解到这款多平台产品在Flow推广网站上的用途。4)如果Infomatic没有太多的时间甚至内容来组织创建应用程序的推广网站，那么Infomatic的设计方案可能会为您提供一些参考。页面风格简洁现代。产品介绍仅由两个单词和两个屏幕截图组成。您还可以在非常明显的位置了解应用程序的价格并单击获取。值得一提的是，从视觉表达的角度来看，用于社会推广的元素是整个页面上为数不多的引人注目的元素之一。5)Jobs这个应用可以帮助求职者更方便地从AuthenticJobs的数据源中获取工作信息，而不是基于地理位置等维度。他们的网站在视觉风格上与应用程序本身保持了良好的一致性，内容的水平和布局非常合理，但我个人觉得有一个“故事”更好。毕竟，他们的产品确实适合以这种形式显示功能特征。6)Mosaic摄影师可以通过这个应用程序(及其服务)将iPhone中的照片打印成精美的物理剪贴簿。在他们的推广网站中，产品介绍、实物图片、行为召唤等都集中在折线上，您也可以滚动页面，查看更详细的产品特性介绍。7)NizoNizo提供的产品用于帮助人们研究目标市场。必须承认，当你打开他们的页面时，很难理解他们想要表达什么，但这不是问题：他们展示的副本是一系列技术和功能术语，只针对他们的目标用户。在这种情况下，没有相关的“故事”是可行的，因为他们知道他们的用户和他们的产品是为这部分特定的人创造的。8)BallparkBalpark的网站与之前介绍的Flow非常相似，无论是设计风格还是信息布局:清晰直白的标题、多平台展示等。，但最大的区别是Balpark将行为召唤放置在更明显的区域。9)Hipvitefortechcrunchipvite的做法不同于大多数竞争对手:当其他产品拼命发邮件给Techcrunch，希望有机会介绍时，Hipvite为自己制作了一个独特的推广站，直接关注内容头部，希望这样能吸引TC的注意力。10)Plover是另一个简单干净的页面，你需要知道的所有重要信息都超过了折线，包括应用程序的用途以及如何获得它。之后是实际截屏和更多特色介绍，可以根据自己的需要继续浏览。11)ListingScout也是帮助房地产开发商更好销售的多平台应用。就我个人而言，我喜欢这个网站的原因之一是他们把行为召唤放在一个非常明显的位置，下面的详细介绍不仅仅是以功能列表的形式，而是以更接近房地产销售人员的实际工作方式的形式。12）StravaStrava面向那些有或渴望健康生活方式的人。确切地说，它的产品形式是一个移动应用程序，可以跟踪社区网站的生活和健康状况。在网站头部的轮播中，每个图片位置都提供免费注册入口，图片中的内容是介绍他们的产品。这种形式在空间利用率方面表现良好，即在显著位置提供产品介绍和行为召唤，并通过图片旋转显示产品特点，包括他们想要给用户带来的健康气质。