文案写作到底不是文学创作?

最近和老朋友新朋友沟通，发现了一些问题，比如写文案要不要逼格？写文案要不要文艺？做品牌要不要有感情？slogan要不要制造悬念？等等。我说这些不重要，需要的时候，不需要的时候。孩子相信感情，大人讲战略。因为策略直接指向控制成本、增加互动、引导消费和增加销售。情感植入只是一种传播形式..等等。我认为真相很简单，但人们需要接受简单的过程，因为我们在复杂的过程中呆得太久了。回头看题目说正事。文案概论文案不是文学创作吗？虽然村上春树帮札幌啤酒写文案已经流行了一段时间，但他不可能做好文案，因为文学更自我提升，好作家写作不关心销售，好作家的销售测试我们的营销人员找到一种方法。至少，到目前为止，我还没有看到任何作家自己写腰封吹牛。我的基本理解是，1Q84是一部文学作品，1Q84的腰封内容是广告文案。两者有什么区别？正如我刚才所说，大致是这样。文学创作不关心销量，写腰封文案就是多卖！如果一个文案写手忘记了自己的工作目标，想从腰封转到书本深处，那就是忘记了自己的职责。就卖文学作品而言，村上春树是卖字的，文案是卖村上春树的。再举一个例子，因为对文案的误解历史悠久，那些人是文案？案例一:汉文帝给南越王赵佗写信，巧妙婉转，鞠躬，笑着藏刀，到处帮赵佗做SWOT分析。南越王看到这封信吓死了，立刻忘记了滇黔当皇帝的想法。此时此刻，汉文帝是文案。案例二：宋江要救卢俊义，打仗前先给城里飞一封信，无非是交人不杀，相安无事，否则大兵到处，玉石俱焚。宋江此时此刻是文案。案例三：延安曾经是解放区。事实上，它也是日军和国军的封锁区。封锁意味着它几乎与外界断绝了联系，经济困难是不可避免的。我呼吁解放区一起生产，并在会上说：“面对严重的困难，我们饿死了？”解散呢?还是自己动手？饿死没有人同意，解散也没有人同意。自己动手吧！这就是我们的答案。于是大生产开始了，我写了八个大字，然后进入了历史教材(教材有眼光！)八字真经如下图所示，此时此刻我的毛是文案。案例四:怕生气...不管是王老吉还是加多宝，写这句话的都是文案。案例太多，例子被抓住了。然而，文帝、宋江、老毛和红罐凉茶的工作人员也写过诗和散文，但他们在写诗和散文时并不是文案。你问为啥?因为诗歌、散文和其他文学创作是自我表达，所以你不期待别人的反应。即使你期待着它，你也不知道你期待着什么。不同的是，文案有明确的目标。如果我写这句话，你会按照我的想法去做吗？会吗?会下载app吗？会点击链接吗？看完详情页会买单吗？看到腰封会付钱吗？赵佗看到信会投降吗？城内人看到信会交出人吗？人们看到八字会种粮食吗？吃火锅的时候会想到我们的红罐子吗？涂鸦会吓到那些无法控制欲望的村民吗？等等。综上所述，文案写作指向具体目标，文案写作指向观众的认知和行为。预测人们在写作前、写作中、写作后会做出什么反应，他们会立即相信吗？你会立即采取行动吗？会不会争相传颂？会形成记忆吗？会形成记忆吗？会不会家喻户晓？(在特定群体中)等等。说到文案，常规印象就是广告文案，“钻石永远流传。但正如前面提到的，文案不仅在商业领域，左宗棠也从文案开始。政府文员是文案吗？奥巴马希拉里的演讲是文案吗？本拉登声明自己是善意恐怖主义的文案吗？写slogan是文案，写说明书，行为准则，党章是文案吗？当然，都是。文案就是用文字来影响观众，让他们按照我们的期望去做。归根结底，文案就是用文字来影响人们的认知和行动。一群失业者聚在一起做恶，杀人放火从不眨眼，但那么多人相信凉山108在为天而行。文案可以扭曲人的认知。由碳组成的石头与爱情和婚姻有关但是现在结婚不买钻戒。你妻子不恨你？文案创造了人类文化。文学创作的本质是自我情感表达，但女粉丝认为写作必须首先符合冯唐的“金线”，文案规定了群体审美。为什么不让我叫你阿姨让我叫你妹妹约会呢？因为化妆品和护肤品让你相信你不好看。控制文案自信心。等等。为什么文案一定要简单？什么是逼格？从小到大，每一个问题都很难。文科和理科都很难，要掌握一门课程需要花费大量的时间、精力、汗水甚至眼泪。教授们正在创造自己的新理论。汉语阅读问题永远不会完全正确。政治问题只能靠背。历史问题拒绝了你的历史观。不知不觉中，我们学会了假装深刻。年轻的谈佛，餐桌上的思辨，记忆的竞争，不断的引用...为了让人羡慕嫉妒恨，给你一个大拇指牛逼。因为在大多数人眼里，逼格就是:虽然不懂，但似乎很厉害。归根结底，就是不让人明白。所以为了看起来有逼格，首先要有人看不懂，你不懂就对了！因为我很高深！你不明白就好！如果你一眼就知道我有多愚蠢。说直接点，这是一种文化自卑甚至人格自卑，害怕别人认为自己没有水平，害怕别人说自己没有文化，害怕别人说自己的土壤。人一旦私欲第一，胆怯心慌，就会自动忽略具体目标，侥幸滋生，冒险，不顾常识，做一些荒谬的事情。比如肯尼迪打古巴，唐明皇憋不住打安禄山，大炼钢铁，史玉柱第一次破产。说回来。为什么一定要简单？原因有三:1。有利于传播和思考流传至今的古诗。锄草日中午，床前月光明媚，沙漠孤烟直。明月什么时候有，飞下三千英尺，空山无人，等等。除了反复背诵，更重要的是简单。再想想流传最广的广告语言，你能记住哪个复杂如微积分？2.消除怀疑，消除怀疑，即增强说服力。一般来说，你写的东西很复杂，这会激发观众的思考。有两个结果：要么他们觉得麻烦，干脆不鸟你。幸运的是，如果一个观众感到无聊和自由，并且鸟伤了你，你复杂的内容会调动他们的思维，激发他们的思维，并自动产生怀疑。如果你的文案让他们怀疑，除非你能保证你写的东西能像哲学家和雄辩者一样紧密地缝合在一起（你不能），像科学家一样精细地测量，完整的理论，准确的计算（你不能），像终极宗教权威那样无可辩驳（你不能），否则最终，他们不能相信你，更不用说花钱购买你的产品了。广告是为了说服购买，文案是为了消除怀疑，消除怀疑必须简单和直接，简单到看起来微不足道，简单到没有人注意到这应该怀疑，因为每个人都很忙，怀疑一个标志不是生病了。那么简单！消除怀疑的简单文案案例:“没有共产党就没有新中国”“有了肯德基，生活就有了美好的滋味”“人头马开，好事自然来”“中国行，我看行”“爱生活，爱拉芳”“人靠衣服，美靠亮妆”“怕生气，喝王老吉”。justdoit!”“直接做吧，憋瞎想！三、便于规划这似乎说远了，一句slogan，与规划有半毛钱的关系啊！是吗?听我说，计划的前提是明确的目标，明确的前提是单一的目标，即使你有50个目标，马克思教我们在中学分为关键点，主要矛盾和次要矛盾，你也想找到最重要的目标。虽然你想赚任何钱，但你也必须选择先赚哪一块，哪一块可以支持你长期赚钱？slogan能做什么？抓住品牌核心，快速树立品牌形象，定位心智。更重要的是，你可以根据这个简单明了的核心价值观开展具体的工作，并进行具体的阶段规划和战略布局。比如耐克，“干”这句Slogan抓住了核心，随后的形象广告都围绕着超级励志展开。做品牌要注重价值，不分心，用来使用。不要盲目创新需要创新吗？答案往往是肯定的。但仔细想想，仔细看，很多创新其实并没有那么必要。很多时候，我们喊创新，其实是一种内疚的表现。因为人们的弱点，他们害怕别人说他们没有新的想法，害怕别人说他们没有创新能力。当他们感到自卑和慌乱时，他们开始采取重大行动，想要颠覆性创新，所以他们不愿意使用有效的方法，不尊重过去人类文化的积累，不尊重知识，不尊重常识，做一些困惑的事情。不能在这里展开，只说文案，不说细节，下次长文讨论。由于文案是用文字来影响和控制观众的，因此有必要了解历史上明显影响人们思想的文字。以下是几个简单的道理，留到以后讨论，再多的道理，也不如在工作中磨砺出来的经验。汉语语言的使用习惯一直受到诗歌的影响，二二、二二三、二二一、二一二…在创作中使用这种影响，更容易产生效果。不要挑战文化基因编码。由于挑战只会失败。在中国，如果用英语命名一个品牌，成本会高很多，因为要浪费很多。即使是为了强迫，也不可避免地使用中文名称。肯德基麦当劳优衣库必须在招牌和推广材料上贴上汉字。更何况知名度低的品牌，更何况新品牌。以英文命名的品牌，快拿个中文名。形式很重要，三字经、四字公式、对仗、押韵更容易让人相信，仿佛真理。佛教诗采用对仗和押韵，让人觉得有一种神秘的力量，增加说服力。多寻找已经形成并且一直有效的规律、原则、方法论，事半功倍。