O2O市场增长迅速，格局日渐明朗

自2013年下半年以来，进入爆炸性发展的O2O继续升级；与以往不同，这是O2O在国家决策建议层面首次被两会委员代表提及。其中，苏宁董事长张近东在今年的政协提案中建议“引导零售服务O2O转型”；百度董事长兼首席执行官李彦宏在接受中央媒体采访时也阐述了O2O的相关观点：互联网已经渗透到人们的日常生活中，越来越多的消费者在网上订购和消费；互联网和传统产业正在加速整合。O2O发展的双重驱动力：线上线下O2O概念于2011年引入中国。2012年，O2O的主角是公众评论和美团。2013年，一些实体企业开始加入O2O；到2014年，在线BAT巨头和线下大型实体都在努力O2O，O2O的发展首次由强大的线上线下双动力驱动。原因何在？原因是什么？对于在线互联网公司来说，在过去的十年里，由于中国巨大的网民红利，大多数互联网公司可以更容易地获得大量的用户，然后支持商业化。然而，到2012年，特别是2013年以后，中国网民红利开始消失。数控数据显示，截至2013年12月，中国网民规模为6.18亿，较2012年底增长3.7个百分点，整体网民规模增长保持放缓。在这种背景下，许多互联网细分行业开始面临发展的上限。以网购为例，2013年增速为41.9%，首次跌破50%(艾瑞咨询数据)。在这种情况下，互联网开始有动力离线获取用户和抢占市场。同样，线下传统企业也开始有足够的动力“入侵”线上。在过去的30年里，中国传统产业享受着中国经济快速增长的红利；整体特点是“广泛发展、效率低下、服务落后”；中国经济整体增长放缓，各传统产业压力加大；以餐饮业为例，2013年收入增长仅为9%，十多年来首次低于10%（国家统计局数据）。中国的经济转型升级是不可避免的。越来越多的传统企业开始利用互联网学习先进经验，进行创新实践。O2O市场增长迅速，格局越来越清晰。从O2O的发展现状来看，有几点值得注意:一是市场规模大，增长迅速。以O2O市场为例，2013年市场规模约为1200亿，增长率为64%，高于同期实物网购20多个百分点(艾瑞咨询数据)。；二是O2O在公众意识方面迅速提高，百度指数显示，自2013年11月O2O指数首次超过电子商务以来，O2O的热度已经常规赶上和超过电子商务；第三，开始进入实际的O2O阶段。过去关于O2O的讨论大多集中在理论层面。自2014年以来，O2O的实施已成为各方积极探索的方向，越来越多的成功案例有望浮出水面。O2O大格局方面，Online线上部分已进入BAT天王山争霸阶段。早期的千团大众几乎只留下了几个剩下的人，比如美团、大众点评、拉手网、糯米网、窝窝团，其中糯米网被百度全资收购，大众点评也接受了腾讯的股份；现在，在热门的出租车O2O市场，腾讯和阿里也在滴滴出租车和快速出租车的背后；最近，流行的外卖O2O领域也进入了阿里淘点。当BAT巨头直接或间接控制各种资源时，它们之间的竞争就成为行业的主流。当BAT巨头直接或间接控制各种资源时，他们之间的竞争就成为了行业的主流。百度307女生节和淘宝308的正面竞争就是这两天的典型例子。美团是目前唯一一个希望独立生活的中型平台，除了BAT三大O2O平台。O2O的线下Offline部分还处于早期阶段。许多线下企业打着O2O的旗号，试图提高股价；即使我们真的愿意进行线上和线下的整合，也很难在人才、文化、制度等内部因素的影响下取得突破。而且，与线上互联网企业改造升级传统产业的使命不同，线下企业大多是保守派，得过且过的心态明显。因此，O2O仍处于线上推线下阶段；未来必然会有大量传统企业被迫死亡，行业优胜劣汰将非常残酷。O2O发展趋势:垂直重品类和移动BAT主导线几乎已经成定局，但这并不意味着O2O行业从此失去了创业创新的机会。BAT是一个大型的在线平台，它们的优势是整合在线流量，但O2O的重点是线下资源的整合，有相当多的离线工作要做。首先，大型平台追求广泛的覆盖范围，但这在深度上不可避免地是不够的。类别垂直和区域垂直是增加O2O深度的一种方式。在垂直类别方面，餐饮电影票等高频低消费有足够的竞争，创业创新的重点已经开始向美容行业、婚礼、家政O2O等重类别发展。在区域垂直方面，北京、上海等一线城市是巨头必须竞争的地方，但生存的机会很小；越来越多的团队开始从三、四级城市开始，整合当地资源，然后与BAT合作，这也是一个很好的方式，当地社区论坛迎来了O2O机会。O2O发展趋势的另一个方面是，BAT的竞争已经完全转移到移动终端，如百度推动的百度地图，其移动终端安装和移动终端用户数量是核心评估指标；阿里巴巴采用了“allin“移动终端的目标是打造移动餐饮平台；此外，腾讯几乎都依靠微信在移动终端上的强势地位来促进O2O的发展。线下企业做O2O时，很多方式都是与微信达成战略合作。图为在移动互联网时代与用户建立点对点关系，促进线上线下会员一体化。对于企业家来说，独立建立O2O移动平台的机会很小，但他们可以利用BAT现有的移动O2O平台整合线下资源，与巨头合作。回到文章开头的内容，预计国家将在政策层面鼓励线上线下商业融合，预计各地O2O工业园区数量将增加。