你的产品是否有“爆发”的基因?

2020-12-16 13:50:09 阅读（162） 评论（0）

作为移动互联网创业的参与者，笔者亲自参与了移动互联网创业，接触了移动互联网圈的许多朋友，并与他们讨论了许多移动互联网创业的话题。这篇文章希望能激励企业家，也欢迎拍砖。创业前，创业者不要妄想产品能一夜爆红，毕竟所有的果实都是有原因的。即使产品的成功会有偶然的机会，但大多数都有不可避免的原因。当你创造产品时，你必须问问自己，你的产品是否有“爆炸”基因？在我看来，至少有两个因素对这些基因至关重要。首先，它们能否满足人们的真实需求，其次，它们是否具有营销特征或病毒营销的潜力。首先，为什么能真正满足人类的需求如此重要？马斯洛将人类的需求水平分为生理、安全、情感和归属、尊重和自我实现。在移动互联网行业的产品中，这种需求水平理论仍然有效。其中，满足生理需求有时与道德和法律有关，但从这一需求开始的产品往往可以获得较高的下载量。例如，性的生理需求是完全刚性的需求。在合理、合法、遵守道德约束的条件下，围绕产品的成功记录将是巨大的。特别是在中国，性仍然是一个模糊的话题。而且我们也可以通过观察谷歌市场来验证，大部分热门应用，尤其是健康应用，都与这种“生理需求”有关。然后我们来看看安全需求，比如360安全助手、腾讯手机管家等安全App，大部分都装机量上亿，活跃度高。而且安全软件获得的权限也很高，如果你需要保护安全，你需要把门钥匙交给“它”。这就是为什么安全领域的霸主360害怕其他巨头，也是腾讯在2013年将安全产品转移到重要战略地位的根本原因。还有情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求等等，我们可以通过一点分析找到相应的热门应用程序。接下来，第二个考虑点是“病毒营销基因”。产品经理千万不要希望一款没有营销基因或社会属性的产品在市场上一夜走红。产品经理应该了解一些营销知识，至少研究病毒营销的原因和模式。这对产品的后期营销非常有利。如果产品上线后添加社交元素和共享按钮，效果会大大降低。好的产品是一体的，优秀的产品基本上从一开始就有优秀的基因。产品的核心功能基本上应该从1.0版本开始，然后所有的新功能都被优化和美化。如果你的产品从一开始就很差，除非你把它变成一个完全不同的产品，否则它总是一个次品。那么，产品如何才能有营销基因呢？例如，如果你是一个游戏，你必须模拟玩家的心理。例如，在什么情况下，玩家愿意分享游戏？当然，当玩家可以炫耀时，当玩家得到高分，赢得强大的设备，获得荣誉称号等，在这种情况下，适当提醒玩家分享微博、微信、朋友圈，一键可以分享成功，而不是硬分享按钮让用户分享相同的微博广告，也不鼓励用户使用彩票活动刷新。一般来说，就是把营销融入到产品设计中，让网友有主动传播产品的意愿，这就是营销的基因。如果你还是觉得我不懂，那就多看看微信、微博等社交网络中用户分享的各种第三方产品。这些案例具有特殊的研究价值。

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