微信订阅号的图文转化率，要怎么提高？

自从微信公众账号分为服务号和折叠订阅号以来，官方微运营商确实感到阵阵寒意。在作者参加的一次以微信为主题的营销会议上，嘉宾说他们官方微信的平均图文转化率在20%左右，20%是微信图文转化率的平均水平吗？作者不知道。然而，我们可以分享一个乐观的数据。作者操作的微信图文转化率在7天内提高了好几倍，企业公共账户平均图文转化率也达到了40%左右。怎样做？作者的回答是：细节！传播效果由许多因素共同作用和影响。能否达到理想的传播效果，取决于运营商能否有效整合各种细微零星的因素，多考虑各种细节，给观众良好的阅读体验。因此，在下面的文章中，作者会反复提到各种细节，你可能会注意到但不在乎，但一个小细节可能是引发病毒传播的关键。作为运营商，细节的力量不容忽视。在可视化数据分析之前，微信内容的传播效果只能由可怜的编辑主观猜测。在微信推出相对完善的后台数据功能后，编辑的工作终于有了跟踪和分析的基础。微信公众账号的运营商都知道，所有的数据分析都将归结为最终指标：图形转换率。图文转化率是多少？图文转化率=图文阅读人数/送达人数。关于这个公式，操作人员应该知道几点:1、送货人数是指你把这个微信推给了多少人，简单来说就是你现阶段有多少粉丝；2、图文阅读人数是指有多少人读过这个微信，包括非粉丝群；3、图形数据分析只能显示微信发布后7天内的数据，7天后看不到。微信公众账号后台数据统计模块的图形分析截图以上截图是作者在接管企业官方微运营后规划实施的微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力:4733人在只有198个粉丝的情况下分享转发图文，这只是7天内的数据。OK，让我们深入正题。由于图形转换率是一个重要的指标，不断提高这个值不仅可以完美地解释客户（老板），还可以获得更高的成就感。接下来，笔者将科学地拆除神秘“图文转化率”周围的各种因素，特别是直接接触图文的各种接触点。毫无疑问，要提高图文转化率，首先要搞定的是我们现有的粉丝，估计他们是一级观众。因为微信是一个相对封闭的沟通渠道，它不能像微博那样购买大量的图形转发和传播，所以主要观众是否愿意阅读和积极传播这个微信尤为关键。当推送到达率接近100%时，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。注：1、一级观众的图文打开率是官方微信现有粉丝打开阅读微信图文的比例；2、一级受众的图文分享率是官方微信现有粉丝与朋友圈分享这个微信图文的比例；影响一级受众图文开放率的因素有哪些？让我们来看看观众接受信息推送时的图片：如上图所示，现阶段有三个关键细节：头像、推送时间和标题。一般来说，官方微头像是品牌的标志。作为编辑，我们必须确保头像显示清晰可识别；特别是对于走高端精品路线的品牌，官方微头像也应展现氛围和高档风格。推送时间对推送时间的关注现在众说纷纭，莫名其妙，笔者将其归类为以下派别：1、上班派（7：30-8：00之间)，代表微信:爱风格，改变自己2、午餐派（12：00-13：00)代表微信:城市画报3、下班派（17：30-18：30)代表微信:餐饮商学院3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：当然，野兽派花店也有一些自由派“想什么时候发”，这不包括在我们的研究范围内。我认为这些推送时间实际上有自己的原因。至于什么样的推送时间适合您的官方微信，建议运营商进行测试：平均分组现有粉丝，并在一天的工作时间、午餐时间和下班时间推送相同的内容，以查看最终的转换效果。作者认为这些推送时间实际上有自己的原因，至于什么样的推送时间适合你的官方微观，建议操作员可以做一个测试：现有粉丝平均分组，相同的内容在一天的工作时间、午餐时间和工作时间，看看最终的转换效果。经过几天的测试，你可以总结出最适合你的官方微观的推送时间。无论规划哪个平台的沟通内容，标题都是影响效果的首要因素。关于如何成为一个优秀的标题派对，你可以在百度上找到各种ABCD要点，作者不会在这里重复标题的写作技巧。回到微信标题，运营商一定要注意一个细节:不要把无关紧要的栏目名放在标题前13个字符的黄金位置！为什么？因为在订阅号列表中，每个公众账号只显示标题前13个字符(包括标点符号)！具体参考上图。举个典型的例子，作者关注了厦门一家高端房地产公司的官方微信，其标题总是“[恒和七尚｜亚洲十大超级豪宅】XXXX其中，XXX是当期图文的主题。作为一个强大的豪宅品牌，通过日常标题加强品牌在客户心目中的高端地位是一个很好的想法。但回到每个人的订阅号列表，这个公众微信账号每天推送的信息都是“[恒和七尚｜亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降低了粉丝们打开它的欲望，因为我不知道这个图片和文本的主题，以及我阅读它的兴趣点！经过精心策划，观众终于在折叠号的长串内容列表中点击了我们的内容，我们成功地进入了与观众密切接触的第二阶段，如图所示：         (单图文显示)(多图文显示)在这个阶段，影响一级受众图文开放率的关键因素有：图文条数、标题、首图、摘要。到底推几个图文条数好吗？推送多少张图文条？这仍然是一个没有结论的问题。如果你做的是一个纯信息共享的公共账户，在确保所有内容都是有价值和有意义的前提下，你真的可以一次推四五篇文章。但如果你是一个有营销目的的公共账户，第一个的开放率已经很糟糕了，你必须推动四五个，这不是迫使粉丝取消关注你的节奏吗？微信运营三大原则1、意图决定原则。根据您今天推送的意图确定推送数量。该企业昨天举办了获奖活动，今天将公布获奖名单。今天，该企业正式启动了一项大型公益活动，应该是单独的；今天的初秋，企业创造了一个内容丰富的初秋维护策略，应该是单独的。。。列出“今天必须发送”的数字。如果没有，请参见第二条原则。2、尽可能少的原则。每个图片和文本的打开率将根据排列顺序大大降低。与其推四个图片和文本，但没有人看第三和第四个，最好只精致地做一个；此外，观众通常有选择恐惧症。如果你让他们在四五个中选择一个，他们很可能不会看一个；3、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从观众的体验来看，对他们有价值的高质量内容肯定更受欢迎。所以建议你把精致有价值的内容放在第一位，既能保证更高的开放率和传播率，又能让粉丝觉得这是一个有质感有价值的账号。上面已经提到了标题标题的优化建议。请注意单图文和多图文标题的区别。图片上方是单图文的标题，你可以享受标题党。但是！如果选择多图文，标题会移到第一张图。这时候经常会出现两行标题覆盖第一张图主要信息的尴尬，导致第一张图的吸引力大大降低。建议所有运营商在正式发送前进行预览测试，并将内容发送到各种版本的手机上，查看最终效果，以确保标题和第一张图片都能发挥诱人的效果。建议严格按照720像素*400像素设计第一张图片的大小。比例不平衡或过大或过小都会导致图片上传时压缩变形。什么样的第一张图片点击率会更高？作者总结了一些规则供您参考：1、深色底比浅色底点击率高2、假如是风景，夜景比日景好，尽量还要有一些华丽的效果3、明星图片点击率更高4、精心手绘设计稿高于一般图片摘要(仅限单图文)单图文才能选择添加摘要，多图文无摘要。摘要是什么？摘要是你第一张图片下面的引导性文本。在单图文编辑模式下，如果不选择添加摘要，微信会默认将正文的前几句话拿出来作为摘要显示。如果你的文本开头有梗，你不需要添加摘要；但作者看到的大多数情况是，微信文本的开头是一个无关紧要的“热身文本”，观众看到你的三行文本或不知道你想说什么，然后愤怒地离开！因此，一旦你选择了单一的图形模式，你必须检查文本的开头是否足够有吸引力。如果没有，记得添加阅读价值描述（十招教你从小白变成专业码农）或挑逗（你中枪了吗？）的摘要。在这里，作者推荐爱范儿的官方微信，其单图文摘要相当专业。到目前为止，我们已经完成了一级图文开启率的破拆。现在你已经关注了几个重要的细节，并且可以整合出有吸引力的“外观”。观众在你的“诡计多端的诱惑”下点击你的内容，现在是内容决定传播的关键时刻。主要有两个决定一级受众共享率的因素：文本内容和提示关注转发的模块。很多企业的微信账号往往简单粗暴的把微博上的热门内容拿下来，截图，去水印，直接作为自己的内容推出去。当企业缺乏原创人力时，这是一种方式，但从长远来看，这对企业实现微信营销目标是完全无用的。回到沟通的起源，这仍然是一句老生常谈。企业必须确定微信营销的目标和自身的微信定位，这是决定内容方向的基础。此外，从观众的角度来看，什么样的内容能激发他们转发和分享的欲望，什么样的内容能让他们感受到我们企业的意图。例如，如果你在做餐饮，你可以整合一些秋季食物补充技巧，并与美丽的食物图片（甚至植入你自己的产品）相匹配，这必须比COPY长串的生活哲学更能实现营销目标。另外，很多客户问图文长度有多合适，作者的建议是小而美，短而精。长篇大论，动辄几十张图片不仅会影响打开速度，还会让观众“难以忍受”。文本内容的关键是你选择的主题，你的文案和图片的搭配，以及排版的细节。指导分享和关注的模块文本背后的指导分享和关注模块现在几乎已经成为微信公共账户的标准标准。作者还观察到，许多企业的公共账户在该模块中添加了一些设计想法。优秀的设计当然是加分，但更重要的是，你需要知道你的粉丝是什么样的人:如果他们都是年轻人，色彩鲜艳、设计感强的图片肯定会吸引他们的注意力；但是，如果他们35岁以上，在餐厅吃饭的时候被服务员推荐关注你，简单明了的图形操作会更有效吗？在这里，影响一级开放率和一级共享率的主要因素已经被打破。作为一名运营商，我们所能做的就是让一级观众尽可能地打开和分享。至于这个微信能不能走得更远，完全取决于你的内容。作者制作了一个简单的思维导图，让您更直观、更清晰地理解这些细节：最后，我希望各种痛苦的微信运营商能够在图形转换率上交出一张漂亮的成绩单。评论几美元：感谢作者的分享！随着微信的快速崛起，微信运营和产品备受关注。在这里，我们来谈谈除了文章内容之外的操作内容。1、微信运营不仅取决于粉丝的数量，还取决于粉丝的质量。高质量的核心粉丝不仅能带来更高的开放率，还能带来更高的分享率。2、推荐内容的质量，是否符合粉丝的需求，也决定了操作的效果。推荐内容，绝对不仅仅是图文、标题，更需要有一定的技巧来促进粉丝的活跃。3、通过数据，研究粉丝，反馈推荐内容，不断改进。粉丝(粉丝行为)之间的推荐内容是一种相互关系，可以促进和影响。