移动互联网才是真正的互联网！

孔子和耶稣都说:移动互联网才是真正的互联网！随着移动互联网浪潮的不断涌入，特别是广告营销，社会的各个领域都发生了巨大的变化。从早期的电视广告营销到PC互联网营销再到移动互联网营销，媒体渠道的变化总是引起每个营销人员的注意。作为营销的一部分，设计也在不断拥抱变化。作者认为广告营销的亮点在于创造力是否有趣。要完成好的创造力，需要机智的IDEA。如今，新媒体渠道的发展更有利于创造力的发挥，使想象空间更大，方法更加多样化。人们可以整合和使用各种媒体来实现创造力，使用各种渠道可能会打磨创造力的火花。让我们来看看一些流行的移动营销案例，可能会激发你长期沉睡的想象力。1.简单的操作操作营销方案是简单的围绕移动设备的操作方法，不同于PC简单的鼠标键盘方法(更不用说电视和路标了)，移动设备有“摇、触、划、扫”等多种招式供亲选择。让我们来看看广告界的大咖们是如何巧妙地用招式赚取眼球的。Fedex联邦快递iPad小创意广告Fedex想要传递是快速送货的概念。围绕这个想法，借助IPAD等平板电脑的滑屏功能，通过背景图的快速切换生动地诠释。如图所示，包裹刚刚还在夏威夷，手指一扫就变成了纽约，不是很快吗？所谓弹指间快递回家。这种创意简单有趣，很多商家都愿意使用，比如下面的案例。沃尔沃防撞移动创意广告沃尔沃似乎以安全著称，最近推出的新防撞系统是一种利用高科技检测技术帮助驾驶员安全驾驶的安全技术。这个广告诞生于这个系统。如果用户点击IPAD屏幕，汽车将在触摸位置及时停止。创意很简单，类似于连包快递的广告。两者都以生动有趣的方式诠释了品牌需求，令人印象深刻。有时候，正是这样一种有趣的互动形式，才能改变平面广告的死板传达方式，画龙点睛！上述两种情况都属于简单的操作类广告营销方式，不涉及场景、多屏互动等复杂的操作逻辑。但仍能创造出惊人的效果，抓住用户的心，让用户参与其中。其实说了这么多，还是想强调的是，在做营销的时候，操作不需要那么时尚，技术也不需要那么先进，但是idea一定要生动有趣，符合品牌理念。一个好主意可能只需要一步简单的操作就能引起人们的注意。2.与PC互联网相比，场景互动移动互联网的一个主要优势是解放了用户的场景限制。您可以在电影院、图书馆、酒店和道路上随时在线浏览信息。只有你手里有一个智能终端。解放场景意味着扩大营销界限，增加整合营销渠道的可能性。废话不多说，我们来看看下面两个案例是如何利用场景互动取悦用户的。麦当劳-拯救冰淇淋互动创意广告甜筒君不怕，我为你握扇！为了保护甜筒君不被夏天消灭，马兰西亚麦当劳开展了一项有趣的解暑活动。选择一个开放的场景——市中心的十字路口，找到一个巨大的多媒体广告牌。在这里，只要用户操作手机并快速滑动屏幕，他们就可以联动广告牌上的风扇来缓解热量（换句话说，风扇吹出的风似乎会加速冰淇淋的融化）。虽然物理原理完全错误，但它仍然可以吸引大量用户参与，因为参与者可以获得免费的甜筒。但话说回来，即使抛开这个小利润，这个小手机控制大屏幕的壮举也能吸引很多人一起玩。Interesting!目前肯德基叠乐活动每个人都有一部手机，人们花在玩手机上的时间越来越多，人与人之间的距离也越来越大。为了解决这个问题，肯德基本上以人类大爱的心态设计了一项有趣的“限制用机”活动。具体操作模式是一步手机激活二维码，另一步手机扫描二维码，放在上面，等等，不断折叠手机，顶部手机可以选择激活时间。手机叠在一起后，以最后的计时时间为准，中途手机被碰到，游戏就结束了。坚持的时间越长，肯德基提供的折扣就越大。场景互动活动更适合O2O模式，主要是移动终端与线下实体店的互动。不同的场景有不同的特点，围绕特定的场景展开相应的活动是有趣和生动的。人类生活在环境中，适应环境的变化，因地制宜地设计营销活动，达到满意的效果。以上两个案例给了我们一个好的开始！3.与PC互联网相比，技术移动互联网的一个主要优势是解放了用户的场景限制。你可以随时在电影院、图书馆、酒店和道路上浏览信息。只有你手里有一个智能终端。解放场景意味着扩大营销界限，增加整合营销渠道的可能性。废话不多说，我们来看看下面两个案例是如何利用场景互动取悦用户的。 麦当劳-快乐圆桌有趣的活动照顾孩子一直是麦当劳肯德基愿意做的事情，这一次，他们在手机游戏中，在NFC技术的帮助下，在麦当劳桌子下设置联系卡，桌子华丽到迷你跑道，孩子们可以用手机玩相应的游戏。GAP-店内击掌活动GAP展开了一场名为“HighTouch(击掌)”活动大致是这样玩的。当消费者进入商店时，他们会得到一个植入NFC技术的手镯。环顾店内后，他们会选择最时尚的店员并击掌，让手镯与店员的智能手机接触。然后，手机里会有欢呼声，你的投票会被记录下来，店员的行头会在你的FACEBOOK账户里随机更新。参加此活动可获得环保袋和优惠券。以上两个例子只是NFC非常简单的应用。我相信一定有更多更好更有趣的活动在进行中，但我还没有发现。NFC只是移动技术的一种趋势，还有许多其他技术需要开发和应用。无论合适，在互联网领域，技术一直是一个非常重要的驱动力，技术创新都会产生巨大的影响，那么如何合理利用技术为品牌服务是营销人员需要考虑的问题。4.产品互动场景的互动可能更适合O2O，但是销售实体产品的商家应该如何结合移动媒体进行营销呢？不难想到，我们可以在自己的产品上做文章。不需要租高广告牌，不需要建一家环境优美的商店，只需要在产品包装上打印一个小的二维码，就可以实现产品与终端的沟通。这只是一种匹配千万种营销模式的方式。让我们来看看可口可乐在这方面的尝试。在2013年“昵称瓶”大获成功后，可口可乐公司于2014年启动了全薪营销计划“歌词瓶”和“歌词瓶”的具体玩法：在可口可乐瓶包装上打印最受欢迎的歌词，人们可以扫描瓶子上的二维码，观看短片音乐动画，并在社交媒体上分享。唱歌是一种比平淡的预言更能表达情感的方式。想象一下，当你看到熟悉的歌词时，没有人会情不自禁地哼出来。高晓松说，音乐是所有艺术形式中最能承载记忆的东西。“歌词瓶”看似简单，但红色包装上的每一句歌词都是一种自我感觉。在与熟人分享感情之前，人们应该更加生动。安索帕中国首席创意官杜天杰补充说：“把歌词印在可口可乐的瓶子和罐子上是我们为产品创造的自我表达。通过这次活动，中国年轻人可以通过分享可口可乐歌词瓶和这首歌的核心歌词来表达自己的感受。通过这一理念，可以在社交媒体上分享和传播音乐表情符号。有时，音乐比语言更容易表达情感。Shake应用于优衣库UTme涂鸦t恤的个性化，Shake!你只需要摇一摇，图案就完成了！优衣库推出的互动营销方案总会让人眼前一亮，这次也不例外。这一次，优衣库让你自己设计t恤，并提供了三种方式，即拍照、编辑字体和绘画（既定的笔触效果）。这三种方法可以组合在一起，在设计过程中可以通过“摇晃”获得切割、混合等团体效果。图案设计完成后上传到网站，即可购买。DIY图案的创意并不新鲜，但很少通过移动媒体进行。更重要的是，UTMe的设计方法适用于普通大众，而不仅仅是专业人士。即使你闭着眼睛摇手机，最终的图案效果也不会差。这大大降低了DIY的门槛，让更多的用户参与其中。即使他们不买t恤，也是一个展现个性的机会，人们乐在其中。不得不说，It’samazing!音乐的魅力在于扣动你心中的弦，DIY给了你一个表达自己的机会。很多商家都玩过这两个概念，但是玩法不同，效果也大不相同。操作要简单才能容纳更多的观众，形式要有趣才能引人注目，当然视觉设计也一定要给力！想出一个有趣的梗围绕产品，配合有趣的操作方法，听起来很简单。然而，创意的方向与品牌理念相一致并不容易。这不是一场不受约束的创意风暴，而是一场精确的目标打击。以上两个案例都很酷，有木有吗？而且他们不仅酷而且紧紧围绕产品展开，还丰富了品牌内涵，提升了品牌调性。赞一个4.总结亲情，看了这么多案例，不知你有没有想法。还是你一直在努力构建一个新的营销计划？随着互联网的发展，营销方式发生了巨大的变化。我们需要密切关注如何拥抱变化，如何学习和消化新的营销方法。然而，营销的方式正在发生变化，但核心是不变的。我们不能一直保持旧的，也不能被新媒体技术控制。新的和新的也是不可取的。用你的大脑，也许在原广告计划的基础上添加一个小的变化会产生意想不到的结果，关键是要有一个清晰的想法，适当的想法和有趣的想法。仔细观察生活的每一个细节，寻找与移动媒体相结合的空间。移动营销有很大的想象空间，这取决于你是否有心。