国内社交营销公司是否感觉到有“狼来了”的危机感？

2020-12-11 09:19:42 阅读（199） 评论（0）

海外社交媒体公司开始计划在亚洲扩张。然而，丁晨玲认为，外国社会营销公司对中国的攻势不足以对国内社会营销行业构成致命威胁。不久前，加拿大社交媒体管理公司Hotsuite宣布完成最新一轮6000万美元的融资，这使得这家有六年创业历史的公司估值达到10亿美元。据公司首席执行官莱恩介绍•赫尔莫斯透露，融资后将积极向亚洲扩张。丁哥认为，阿里成功上市后，必然会引起很多外国公司对中国的关注。包括Hootsuite在内的社交营销公司一定有分一杯羹的想法。国内社交营销公司有没有“狼来了”的危机感？总部位于温哥华的Hotsuite员工600人，目前用户1000万，去年8月用户700万。目前，Hootsuite在伦敦和新加坡都有办事处。显然，新募集的资金将有助于其继续在拉丁美洲和亚洲进行全球扩张。除了Hootsuite，国外大型社交营销公司也有Jive、Radian6:Jive成立于2001年，Jive拥有耐克、星巴克、惠普、思科、SAP等3000多家客户。这些公司的1500万员工使用Jive软件与同事、供应商和客户同步。Radian6公司成立于2008年，其研发技术可以检测FACEBOK、TWITTER、LINKEDIN、部落格和其他在线社区每天都有大量的信息，并随时提供分析。主要协助跟踪和分析企业社交媒体活动的检测平台，以及可以协助企业与在线用户和社区连接的参与平台。如今，《FORTUNE》超过一半的前100大企业使用该公司的服务。虽然业务模式不同，但Hoosuite，Jive，Radian6属于“社会营销”的范畴。Buddymedia，另一家知名的社会营销管理公司，已被Salesforce并购7亿美元。另一方面，国内社会营销公司的发展状况如何？国内最早的社交营销公司成立于2010年左右。后期，随着微博的蓬勃发展，出现了许多微博营销公司，其中一些还推出了世界秀、中趣、孔明社交管理等社交平台管理工具。丁哥自己几乎每个工具都用过。然而，大多数微博营销公司只能为电子商务等小客户服务，只有少数公司，如世界秀和众趣，为500强客户服务。就总体规模而言，国内社会营销公司与国外社会营销公司存在一定差距，但差距已逐渐缩小。在服务500强客户方面，如果国内社会营销公司面临着外国同类公司的压力，他们就不会处于弱势。国外企业不熟悉国内主流社交平台。以老牌社交营销公司“世界秀”为例。公司成立于2009年，自成立以来，一直为中粮、伊利、奔驰等大客户服务。目前有200多个品牌客户。但就服务中小电商客户而言，国际社会营销公司完全处于劣势。无论是微博与中小品牌和“我们媒体”建立的联系，还是世界秀与电子商务和“我们媒体”业务桥梁的WEIQ平台，都最大限度地降低了中介毛利润，但依靠规模和服务获胜。早在两年前，天下秀就开始寻求转型，摆脱了依赖大客户的局面。目前，世界秀收入的80%来自中小企业电子商务，其业务已转变为京东店铺托管、微店托管、UI视觉创意设计、活动策划和社交网络等社会化电子商务综合营销，SEM，商务舱快车投放、培训、商品销售推广等。外国企业不愿意做这些脚踏实地的业务，也不愿意做好。基于大数据的营销能力是外国公司进入中国市场的不足。毕竟，国内企业在各行业积累了多年的社交媒体数据，而外国企业则从零开始。除此之外，目前还有一些新兴的公司已经完成了前期融资，天下秀和众趣都获得了巨额投资。在国内社会营销领域，已呈现出“百家争鸣”的趋势。国外在环境、文化、商业模式等方面存在差异。外国公司要真正融入国内市场并不容易。丁哥认为，外国社会营销公司对中国的攻势不足以对国内社会营销行业构成致命威胁。

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