新媒体运营：你的运营是否走心？

最近看到一个笑话，大致是这样的:笑话本身很容易理解。除了夫妻之间的笑话，我们只是看看妻子和丈夫之间的差异，本质上是对洗碗的认知差异——丈夫的理解是“洗碗只是一个动作”，妻子的理解是“洗碗是一项系统的工作”。事实上，在新媒体运营过程中，这种对细节的认知差异也很常见——被大师认为是“粗心大意”的新手实际上是由认知差异引起的。1、文章=编辑文章？丈夫运营商的理解通常是：“写文章，不是编辑，上传到网站，好吧！但妻子型运营商看到后会抓狂：“太不分心了！写文章至少要包括6-10个元素啊喂！“写文章”，至少包括以下细节：文章的基本内容编辑，这是必要的；文章标题优化，至少列出5-10个标题，分析吸引力，选择其中之一；文章关键词增加，1000字文章至少8个行业关键词；文章排版，与系列文章风格一致，不太花哨；文章图片，与内容一致，不侵权，封面地图的重点不被标题压制；文章转换，最后引导用户点击阅读原文或评论；以上工作做得很好，真的写了一篇新媒体文章，有一定的营销效果；否则，你的文章只是自我嗨。2、群推广=群推广？2、群体推广=群体推广？丈夫运营商普遍认为，群体推广只不过是把文章发送到他们添加的每个组，鼓励每个人阅读。但是，送到群里做推广吗？系统的推广至少需要包括以下细节：做文章用户分析，思考文章最适合读者；完善吸引力点，找出哪些细节最吸引读者；找到匹配组，选择最适合文章用户属性的活跃组；设计推广副本（或脚本），将上述吸引力点植入推广副本，注意有趣和相关性；文章发送到小组；小组朋友互动和讨论，在适当的时候发一个红包；..不假思索地把文章扔进所有的小组，你可能会得到两个结果：要么在高质量的小组中，很容易被踢；要么在不活跃的小组中不被踢，但没有人看到。3、看数据=看阅读量？3、看数据=看阅读量？丈夫运营商看数据，通常是看昨天文章的阅读量。除此之外，一概不看。然而，在妻子运营商看来，看数据也是一项系统的工作：第一步是丈夫运营商看到的阅读量；第二步是查看粉丝数据，分析昨天粉丝上涨的情况，结合近期活动分析活动的有效性；第三步是查看用户属性，了解粉丝分布（如果60%是北京人，很明显，北京人知道的**会比上海人知道的**更受粉丝欢迎）；第四步是统计文章数据，结合同行数据分析近期流行文章，重点*；第五步是查看昨天的新闻。如果只有粉丝增量而没有新闻数量，则表明您的欢迎词需要调整“查看数据”的目的不是查看数据，而是通过数据指导下一步新媒体运营。4、做社区=拉个群？4、做社区=拉一个群？听到老板说要做社区，老公的运营商会在第一时间把客户或者粉丝拉成一个群，然后告诉老板“我把社区做好了”。但事实上，老板想让你做的不是拉一个小组，而是至少做这些事情：社区目的分析，看看这个小组是做什么，服务？咨询？活动？群组成员规划，基于社区目的分析，看哪些用户适合拉，哪些不需要拉；群组角色规划，你的团队，谁是管理员？谁负责泡在群里聊天？谁负责发红包？群基础设置，至少要起个群名，发个群公告吧？群内容规划，每天发送什么内容，做什么互动？群前期推广，至少要做一张简单的手机海报，吸引别人扫码吧？..在这个阶段，每个群体的活动都在逐渐下降，如果你不做精细操作，那么迎接你的将是另一个死群体。5、多平台=复制粘贴一圈？“啥？多平台？不就是一篇文章发到简书、头条、大鱼号等内容平台吗？"丈夫型运营商通常会这么想。但如果你真的这样做了，最终的结果可能会事半功倍。为什么？因为各大平台都有自己的用户属性和原有的保护机制，如果只是简单的复制粘贴，基本上对你的品牌没有帮助，甚至可能因为文章不原创而被降级。请注意，这里的“原始保护”不仅是原始单一平台的原始保护，而且是整个网络文章的比较。这篇文章是你写的，是的，但是你没有在这个平台上开始，人们认为你不是原创的。因此，在多平台运营中，妻子运营商至少会考虑：哪个平台最近应该专注于原创？然后我开始这个平台；同一篇文章，标题吸引其他平台的读者吗？要不要改？在其他平台上删除最容易受到惩罚的二维码吗？如何绕过管理员，推广自己的产品或引流自己的账户？..现在有高产的作者试图在不同的平台上发送不同的内容——在豆瓣写文艺文章、知乎发烧脑文章、头条发民间故事。当然，如果你做不到这么高的产量，至少想想上面的细节吧？结论在新媒体运营过程中，分心运营商和不分心运营商的能力差别不大。关键是对同一件事有不同的理解，尤其是对细节的把握。那么，你是丈夫运营商还是妻子运营商呢？