标题不是几个字粗暴的组合，WHCB法则参考一下！

标题是大多数广告中最重要的部分，代表了广告成本的80%！奥格威都这么说，吓得大家赶紧又看了一眼自己写的标题。另外，个人想让你写四五个标题，呵呵，美称“备选”。要有趣，要勾引人，要有马上点击的冲动，客户也经常这样教。所以你一言不合就成了标题党，只是为了引起人们的注意，却把读者的期望捧高了，然后又狠狠地摔了下来。标题党有毒，吸眼一时爽，伤害永久传播！标题不是许多单词或几个单词的粗略组合，也不是文章内容的夸张陈述。写一个好的标题，两毛总结了一套WHCB规则。让我们看看。WHCB法则分为感性和理性两个维度，感性指标题要做到情感唤醒（wakeup）和戏剧化（histrionic）；理性方面，指标题要有群体关联（connection）以及利益的直观呈现（benefit）。W-情绪唤醒：你永远无法唤醒一个假装睡觉的人，更不用说一个有自己屏蔽属性的人了。现在朋友圈里的新闻很烦人。谁会关心你的广告？把我的屁事贴在每个人的额头上。而且标题作为内容的面孔，必须刺激他人，只有唤起路人的情感和兴趣，才能把目光集中在你身上。人性:所有不能调动别人感情的标题都是性冷淡，可以懒惰、色欲、贪婪、、好奇心和恐怖是每个人的兴趣点，它们可以帮助或缓解情绪。另外，态度鲜明的观点或挑战权威的观点也能使人的情绪产生化学反应。“未成年人用品，味道真的很独特！》“深夜加班狗，没想到这次竟然……”“你还在搬砖吗？他用这种方法躺下赚钱”场景：同样能让人们产生感情，引起共鸣的是周围的生活场景，更多地思考骚年会做什么，场景在标题中的再现可以让人们感到同理心。如何利用挤地铁的时间，自断经络的农民工成功上位？》“每天刷微博逛朋友圈，月薪3000你怪谁？》烧纸钱，祖先收到了吗？H-戏剧效果：传说中让人眼前一亮的感觉，很大程度上归功于戏剧性。戏剧效果是在标题中制造冲突。吃瓜的人看热闹不算太大。只有冲突带来的兴奋才能唤起人们的好奇心。矛盾冲突：生活总是平凡的，所以每个人的心或多或少积压了一些白天梦想或奇怪的狗血事件，标题使用异常或不合理的事情可以满足这种潜在的心理需求。刚毕业的实习狗，为什么工作三年的你不能下台？》《直播睡眠爆红网络，你伤到默默无闻的你了吗？》“月入1500游遍欧罗巴，95后就是这样做的”维度错位:就是常规的事情很常规，很常规的事情很常规，或者拟人化的物品会说话，让人有一个新奇的错位。例如，母亲的日常生活，可以从说明书的角度来解读，母亲使用说明书或母亲正确使用方发等。“优雅拒绝加班不安全指南”“杨贵妃搞直播，画风大概是这样”“xing福已上架！请自觉领取。C-群体关联:你写的文章是给人看的吗？当然是！是给大家看的吗？不，虽然你一厢情愿的想法是。其实所有的文章都是给特定的人看的，也就是说标题隐含着自动筛选读者的作用。所以标题要明确，让你的目标受众一目了然，这与我有关，与我有很大关系。身份标签:与身份有关。别人一眼就能识别出是什么样的人的话，比如写给学生的话，学校、选课、考试等。可以出现在标题上。加班、撕客户、创意等都可以写给广告狗。《营销狗坐地铁的12种姿势，有毒》《文案吐血瞬间，哪一个戳中了你？》甲方闭嘴，乙方能张开腿吗？》群体符号：它可以代表某些人的集体符号。这些符号更广泛、更具识别性，也有明显的情感偏见，如95后、二次元、御宅族、剩女等。这些词出现在标题中，可以很好地吸引相关人群。“刷脸晒腿跑三件套，没想到泥是这样的95后”“不愿将就宁愿单飞？剩女的爱情观和你想的不一样。《二次元世界新宠:局座有话要说》B-利益呈现:不给辣条，谁还会和你玩？直接告诉别人文章能带来的好处，看看你的文章是能快乐还是能站起来，还是能假装强迫？这样，用户最关心的“痛点信息”就可以快速勾搭到核心人群。数字：数字可以快速达到关键或分类的效果。三种方法和五种建议实际上可以帮助他人提炼文章的内容，让人们花时间掌握世界真理的视觉感受。“五张照片告诉你奔三还是一个人的感觉有多糟糕”“18道工艺锤炼，但我只是一张便利贴”“文案狗翻身做决定的三件法宝，拿去吧！》修辞:利益点可以通过比喻、类比等修辞手法直观呈现。举例来说，现在别人的标题大多是最高级的，什么是最好的，最便宜的，而你可以用比较级的方式实现谦虚的自夸。为什么性感如范爷、汤唯等女神只选这款口红？》标题党和高级标题党之间只有一个WHCB的距离，把握标题与内容的相关性，以及标题与情感的联系。如果你不做标题党，文案也可以很优雅！