从社交切入其它需求为何如此强劲？

摘要: 从社会方向上看，消费心理障碍的门槛最低。IM衍生产品可以直接到达活跃用户，形成联动效应。目前，最成熟的电子商务、手机游戏和广告模式可以直接切入互联网实现模式，然后两者是IM领导者微信最大的实现模式。这张照片是我手机的第一个屏幕，代表了我通常使用最多的应用程序。社交网络已经成为我每天开放最频繁的应用程序，这背后是互联网商业公司梦寐以求的金矿。莫莫昨天上市了，很多人都很困惑：为什么社交软件如此有价值？为什么aps的市值已经超过了新浪微博？红叔叔告诉你，社交软件的背后是高质量的关系链和情感契合，也是互联网上最纯粹、最珍贵的金矿。Momo、微信、手机QQ都属于移动IM软件。十年前，所有人都认为IM软件没有商业模式，用户对沟通感到满意，但没有消费。但今天IM用户粘性最高，升级为身份认同。在此基础上，用户在支付、营销和后续产品推广方面没有认知障碍，这是一个新的身份标签时代的崛起。苹果的快速发展是一个生态环境，通过建立一套基于应用程序的商业模式，聚集大量开发人员创建应用程序来满足各种需求，实现软硬件和互联网服务，这是其生存的基础，也是智能手机生态环境的基础。从这个角度来看，微信正在从这个生态系统中的一个普通应用程序迅速发展成癌症，因为它发展得太快了，所以它没有取代其他应用程序，只是挤压了用户有限的时间，并发展成为一个超级应用程序。从竞争模型的角度来看，竞争模型的形式：竞争的底层是功能竞争，我有你，所以我赢了；第二层竞争是体验竞争，我有你，但我更好，所以我赢了；第三次品牌竞争，我有你，但我的品牌可以给消费者更多的“情感认同”，所以我赢了；竞争模型的最高层次是身份识别，也就是说，谁是消费者并不重要，在购买和使用该商品后，成为“谁”很重要。当你开一辆特斯拉可以成为“科技新贵”，结识更多的科技新贵时，你可以通过iPhone获得周围“土豪劣绅”的认同感。此时，竞争已成为一种趋势，难以打败。当你开一辆特斯拉可以成为“科技新贵”，结识更多的科技新贵时，你可以通过iPhone获得周围“土豪劣绅”的认同感。此时，竞争已成为一种趋势，难以打败。身份识别是IM的基本属性，也是IM软件擅长的地方。高质量利益链的微信群肯定会让你每天多次查看，成为心理满足的资本。一个高质量的陌陌推荐兴趣团队可以成功地为你在茫茫人海中找到最近同样感兴趣的人，最后反映在你因为这个微信群获得了物质或精神上的好处。这种巨大的归属感会让你成为一个高质量的应用用程序用户，即使微信只提供组功能，莫莫只是自动根据标签推荐给你。为什么从社交网络到其他需求如此强劲？互联网推动了信息爆炸，移动互联网进一步推动了信息的进一步二次爆炸。连锁反应是时间碎片化，导致“效率提升”产品在时间严重碎片化后的大发展。首先，微博解读有针对性的高速信息获取。微博前新闻的新鲜度是一天，微博后一小时内。高速的必然结果是低质量。当微博上充斥着大量的低质量信息，当用户发现王菲如此接近但如此遥远时，微信和莫莫的应用程序及时出现。“方便一点”，科技界总是依靠这些一点点实现颠覆。五年前，我还在手机销售部实习。组长只能选择飞信进行群体通知。当时，飞信是许多用户的必要工具。大多数时候，它需要一个接一个的短信通知，这是非常麻烦的。今天相信所有的人聚会都会提前拉一个微信群，喜欢滑雪的A同学也会在陌陌上找志同道合的陌生人。稍微方便一点的下一站就是彻底领先。社交软件本身并不盈利，但背后的流量让广告商垂涎三尺。从商业的角度来看。目前，互联网流量逐渐集中在三家BAT公司，流量价格也在上涨。据TMTInsight统计，CPC价格从05年的0.6元一路上涨到现在的9.2元。CPM也从05年的0.5长到了16.5元。传统流量价格的大幅上涨使得互联网产品的推广成本越来越大。此时，社会在投资和终身收入方面的作用凸显出来，从社会方向切入消费心理障碍的门槛最低。IM衍生产品可以直接到达活跃用户，形成联动效应。目前，最成熟的电子商务、手机游戏和广告模式可以直接切入互联网实现模式，然后两者是IM领导者微信最大的实现模式。更核心的是，社交网络产生的用户粘性高，平均每天打开的次数远远超过其他产品。这是典型的“一次性交付和终身收入”。同时，属性不同的用户也是大数据交付的基础，可以快速实现准确交付，大大降低后续产品的推广成本。因此，移动IM老板微信估值已超过400亿美元，Momo在IPO第一天也直接上涨了26%。沟通是人类最基本的需求。在过去50年的信息革命中，任何满足人类基本需求的产品都具有最长的生命力。比如通信技术满足了人类随时随地的通信需求，触摸技术彻底淘汰了手机键盘。移动IM软件之所以有价值，不是因为今天的商业模式(其实微信和莫莫都强调用户体验不盈利)，而是因为明天无限的想象空间。看现在，你说社交值钱吗？