最受关注的十大营销案例

2014年是广告文案行业最具争议的一年；广告不再是简单的视觉享受，文案的力量越来越不容忽视；任何话题都可以很容易地成为头条新闻，让公众长期热烈讨论。正是因为它给了文案工作者更大的空间和更广泛的创作环境，才给了文案本身更强大、更丰富的能量。以下是2014年最受关注的十大营销案例。虽然文章很长，但读完肯定会打开你的想象力。01.今年4月，舌尖上的中国2《舌尖上的中国II》再次流行起来。令人垂涎的食物，加上美丽的画面和音乐，让许多观众的舌头难以忍受。让我们仔细研究一下。事实上，在这一切的背后，文案的灵魂起着非常重要的作用。让我们选择舌2第二集《心传》中的一些文案。有一千只手，有一千种味道。中国烹饪极其神秘，难以复制。从深山到闹市，厨艺的传授依然遵循传统的口耳相传、心领神会的方式。祖先的智慧，家庭的秘密，师徒的心，食客的理解，美味的每一刻，都是用心创造的。五月，徽州油菜籽成熟，是当地食用油生产的原料，农民的忙碌可以保证自己的厨房全年生产美味。中国烹饪，油是锅和食物之间的媒介。热作用，产生奇妙而丰富的烹饪方法，植物油比动物油更容易获得，而且健康。这一秘密的发现，使人类的烹饪史迈出了一大步。美味的前世是如画的美。清明节，是油菜花盛开的季节。唯一的油坊主程亚忠，像其他中国人一样，在这一天崇拜祖先。油坊的工作决定了全村人的口福。由于祖先的保佑，中国人认为一切都很顺利。田边的邂逅，对于同村的程，意味着不久就能吃到新榨菜籽油。清晨，春雨的湿气逐渐蒸发，接下来将是连续的晴天，这是收割菜籽的最佳时机。五天充足的阳光，使荚壳干燥变脆，脱粒变得容易。菜籽的植物生涯已经结束，它将开始一段奇妙的旅程。一年中，随和的程亚忠只有在收菜籽的时候才会变得严格起来，30年的经验，练就了一双火眼。颜色黝黑明亮，颗粒圆润饱满，无任何杂质，尤其是干燥度。程亚忠必须检查水分含量小于11%。只有这样，整个村庄的菜籽才能安全储存一年。六月，油坊开榨，榨油工来自附近的村庄。在工作期间，房东太太负责每天的午餐。油炸种子是第一步。高温破坏菜籽的细胞结构，降低蛋白质对油脂的吸附，使油脂容易分离。随着菜籽爆裂的声音，香味开始逐渐扩散到整个村庄。菜籽油有一种独特的刺鼻气味，有些人不喜欢，但徽州人很喜欢。徽州臭豆腐，用菜籽油炸，能产生徽臭、入口异味的奇特效果。制坯隐藏玄机，磨菜籽，蒸汽熏蒸，水分和温度的控制都取决于经验。坯饼的厚度是否均匀，直接影响出油率。菜籽油富含单不饱和脂肪，有利于健康，堪比昂贵的橄榄油。然而，菜籽油也存在先天性缺陷，油烟是烹饪过程中最大的一种。今天，通过科学的精炼手段，油烟点大大提高，品种改良，可以进一步降低非健康物质的含量。徽州人靠菜籽油生活，一切都是从榨取第一滴油开始的。木榨油，传承了一千多年的古老工艺。在电力机械时代，血肉与草木的对决依然焕发着原始的生命力。锤子重达100公斤，敲打木楔，对挤压室内的坯饼施加巨大压力。依靠这种物理压力，迫使油渗出，反复挤压，持续三个小时，在今天追求利益和效率，这可能是对祖先智慧的最佳继承。02.iPhone6文案“比逼格更逼格”iPhone6发布，宣传文案“Biggerthanbigger被大家玩坏了。苹果大陆官网翻译为“比较大”，苹果港台官网翻译为“不止于大”。大陆翻译被指责直白不流畅，与港台翻译相比简直弱爆，没有“优雅感”。03.加多宝与王老吉文案大战加多宝宣布上诉后，有心机的公关立即跟上，来看几份牛逼的公关创意稿。先看看加多宝买的布局广告，然后王老吉开始反击。这一次，他派出了浑水自媒体:加多宝的公关创意团队立即反击。这是早上的报纸版:这是王老吉的微博:04.魅族文案严厉批评小米：自今年（2014年）以来，魅族营销团队似乎改变了血液，每一个新宣传都关注竞争对手，包括MX4Pro会议和声称秒杀iPhone6优越配置，魅族1000元系列模型魅族蓝即将到来，小米自然成为枪林弹雨炮灰。千元机魅蓝即将于23日发布。魅蓝手机官方微博连续几天发布相关宣传预热海报。发布的五张图片和文案非常有趣，阐述了千元机的痛点。“千元机是卡吗？”、“千元机慢吗？”、“千元机丑吗？”、“千元机小吗？”、“千元机是粗糙的吗？“我相信魅族不同意上述观点，所以他们会问，但当一些细心的网民把这些海报拼接在一起时，他们觉得小米躺在地下室里被枪杀了。提取这些宣传地图的关键词：“卡、慢、丑、小、粗糙”，当我们一起阅读时，变成了“卡慢丑小米”，魅族营销团队太聪明了，面对竞争对手的羞辱，我不知道雷军怎么想？05.从“去啊”开始、文案大战引发的“去哪里”终极大战！原淘宝旅游最近举行了新闻发布会，推出了新的独立品牌“去”和独立域名alitrip.com。据阿里介绍，“去啊”的品牌意义是：“只要决定出发，最困难的部分就结束了。所以，去吧！而浓缩成新闻发布会现场的一页PPT则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。出乎意料的是，这句并不奇怪的话吸引了整个中国在线旅游圈的集体模仿。。。事实上，这应该是一场战争，“尼玛，抢饭碗的人来了！“去啊”和业内另一位主角“去哪里”，无论是字还是音，都太相似了。从品牌转播的角度来看，这是可以指摘的。事实上，据记者招待会现场参与者介绍，旅游总经理李少华（花名忽必烈）在舞台上宣传时，真的说“去哪里不重要，重要的是……去”。第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，作为“当事人”去了哪里。他们说:“人生的行动不仅仅是鲁莽的‘去’，冷静的选择‘去哪里’才是成熟的态度！将“去啊”和“去哪儿”两个品牌扛出来，制造冲突。随后的旅游品牌，也基本延续了这条路。携程当仁不让地接过了下一根棍子。它黑了老对手和新威胁，最终突出了自己。06.双12猫狗大战引发的电商APP“撕”文案大战，今天是双十二次。我以为平静的电商公关圈又被淘宝和JD.COM点燃了。这次终于不是海报文案PK赛了，阵地转移到了移动客户端，最后两次C。这里有一个简单的背景:昨晚淘宝把APP首页的按钮图标改成了“真的便宜，不然是狗”的文案。过了一会儿，JD.COM以同样的方式回应说“拒绝假货，不玩猫腻”。随后，其他电商平台纷纷跟进。首先，JD.COM的同盟兄弟拍拍出战，三个“呵呵”支持大哥！淘宝“弟弟”返利网谁也不得罪苏宁，一号店也不甘示弱，“猫狗”齐用！亚马逊的手机客户端没有图标，绞尽脑汁，在搜索栏“发声”。(本节选来自:万能大叔)07。网易和莫莫文案大战前不久，网易和莫莫非常有名。源于一份声明，网易发表了一个关于前网易员工的爱恨情仇故事，现任莫莫CEO唐岩，内容爆点。之所以备受关注，也是因为莫莫要上市了。这种阻碍还是很明显的。网上有各种各样的声音和观点，大部分都在支持莫莫。很多人都在讨论网易的“态度”，当天恰逢网易的“态度”盛典，所以全民都很开心。“约X神器”莫莫赴美上市如火如荼。“约X神器”莫莫在美国的上市正在如火如荼地进行着。然而，今天凌晨，网易突然发布了一份公开声明，不仅没有预约，而且对前网易高管莫莫首席执行官唐岩进行了猛烈的开枪。他说，这种商品利用网易期间的职位谋取私利。更重要的是，它不仅没有职业道德，而且没有生活道德。在职期间，男女关系混乱，100元不给！就像一个女人要结婚一样，前男友在婚礼前一天爆床照。莫莫终于和网易有点关系了，但是其他互联网上的小情人也跳出了文案大战...多听文案，有意境，色彩搭配去掉了浮华的色彩，极简风格独特。?京东：不卖易杯奶茶，陌默做好电商，多快好省。京东也拼了，为了营销互联网第一娱乐女主角，自己的奶茶也开玩笑。苏宁易购：陌上人，情易散。如果生活就像第一次见面。苏宁速度很快，迅速为自己的“时间盛典”造势！世纪佳缘：本来是一网情深，可是萧郎陌路。结合自己的品牌，最后得出结论：世纪佳缘，寻找你所爱的。网酒网:丁总，唐总，你干了！我随意！庆祝撕裂战争的成功，阿酒邀请网易和莫莫喝酒拉钩网：跳槽不容易，不要太慢？梵高为什么自杀——梵高为什么自杀支付宝神级文案？支付宝神级文案脑洞大开...他说的好有道理，我却无言以对。09.如果韩寒做广告，那一定是个好文案。今年夏天的中国电影，随着《未来》和《小时代3》的上映，两人之间的竞争也开始了。“小四”郭敬明PK“国民岳父”韩寒，谁更好？先从电影台词开始吧！这部电影讲述了几个在东边一起长大的年轻人决定重新选择自己的路的故事。在横跨大陆的自驾之旅中，那些传奇的经历和机会给了他们不同的命运。人类共同情感:爱情。从古唱到现在，每一种情歌都是动人的。这是关于爱情的方式，一种情感处理的方式。价值观。如今攻击成人社会唯利是图的话语，总让我们这群唯利是图的成年人感慨万千。再加上孩子们天真的衬托，我们成年人似乎是多么无耻。同样，法国作家贝尔当·桑迪尼文也在《我如何毁了我的生活》中表达了这一点。不幸的是，我们都偶尔拿出来回忆我们的文学感受。实际行动总是唯利是图。因为难能，所以很有价值。这句台词中明显的笑话手法。借用文字技巧和一点点感悟来获得观众的笑声。原来这是我写的，有木有！随着时间的推移打破了雄心壮志，总是有一点安慰，这种话给了一些懒惰的人一些懒惰的理由，他可以自信地说，我得到了一个理解的人，这就足够了。对某些现象的真实描述，或对某些事物结果的总结，也可以成为一种名言风格。人们会说，恩，总结是有道理的。简单，真诚，略带负能量。故土情怀自古以来就存在。唐诗有，宋词有，现代文学有，科幻作品也有，都是游子漂泊，或者家园被毁，令人感慨。在这个很多人上大学后会留下来努力工作的时代，它会触发每个人敏感的神经。从一个尘土飞扬的女人的嘴里说出来，让我看到了新龙门客栈里金香玉的风格。这是一个盲目的台词，也许很多人会想象这个女人背后的故事。假如你用这个作为标题，那就好好想想你的内文怎么写。台词文案：1.今天我上了这个台，不怕让自己下不来台。2.阳光海滩用英语说是的。sunofabeach”.3.不管我在哪里拉屎，都有人给我送纸。4.不能带走的不能留下，不能留下的不要担心。5.进一步，海阔天空。6.在大城市，如果有关系和力量，就会比别人更公平。7.交心吧，放在我身上；放心吧，交给我。8.从小听了很多大道理，但这辈子还是过不好。9.我的身体和名字从何而来，让我失败和分裂。10.孩子爱分对错，大人只看利弊。11.孩子分对错，成年人只看爱恨。12.喜欢就会放肆，但爱就是克制。13.人昏迷掐人，狗昏迷应该掐狗？14.命硬不敢说，命根一定硬！15.有时候你想向一万人证明，后来你发现只有一个明白的人，那就够了。16.先学会区分，再信任。17.你连世界都没看过，世界观从何而来？18.路遥知马力不足，日久见人心不古。19.再混蛋的人也可以局部信任。20.告别的时候要用力一点。多说可能是最后一句，多看可能是最后一眼。10.支付宝-十年账单今天搬到支付宝在互联网平台上做的一些广告。我不能给出标准答案，因为它们可以写入历史。至少，与那些撕裂的广告相比，它可以让你慢慢回味一会儿。1、支付宝十周年“账单日记”宣传视频副本：“生活只是一系列孤立的时刻，通过记忆和幻想，许多意义出现，然后消失，消失后再次出现。2004年，普鲁斯特《回忆如水年华》毕业，开始了新的开始。支付宝最大的支出是职业装，现在看起来真的很好看。2006年，三次相亲失败，三次支付宝退款成功。慢慢地明白，爱情和酒量一样，都需要练习。2009年，12%的支出是电影票，都是两个连号。有人全年支付水电费。2012年，看到12张手机支付账单，就知道忘了26次钱包，点了26次深夜加班餐。2013年，我数学23分，终于学会了理财，谢谢，余额宝。2014年4月29日，他收到了一份情感转账，是他交的第一个月生活费(包养你)的每一张账单，都是你的日记。十年来，三亿人的账单算得清楚，美好的变化，算不清。支付宝十年，知托付。在印象中，这部宣传片于2014年8月开始大规模上映。当我们回头看短片时，你会发现这是一个分支