竞争激烈的市场中，APP推广是否要考虑电视投放？

2020-12-04 14:01:55 阅读（165） 评论（0）

不可否认，我们生活在移动互联网时代，许多应用程序构成了我们工作和生活中不可或缺的一部分，就像简单的面包和牛奶一样。用户如何知道APP，如何拥有数百万用户，网络？地铁？其实我们也可以简单的把APP当成普通的产品，像牛奶面包一样做电视广告。如今，APP传播主要依赖于互联网点的爆炸性传播。然而，由于信息过于密集和竞争激烈，互联网广告的效果越来越小，但成本越来越高。许多推广也是产品在有针对性的被动推广之前自然积累用户，推广的概念和策略在早期阶段并不明确。今年，电视广告费百万刀的超级杯迎来了两张新面孔。游戏clashofclans和gameofwar在突破性地转向电视广告后，更多的应用公司也转向电视媒体，比如大家都不屑一顾的路边摊。旧的推广方式也不一定不好。那我们为什么要选电视呢？覆盖率高，我国电视人口覆盖率为98.42%，到目前为止还没有哪家网络媒体有这么高的比例。也就是说，你在电视上做广告，几乎是全方位的。根据央视索福瑞2001年至2012年的全国电视开机率数据，大多数客厅有电视的家庭回家的第一件事就是打开电视，即使他们在做其他事情。而遇到大型比赛或综艺节目，电视是很多人的首选。当人们讨论电视节目时，他们也会讨论他们看到的有趣的广告。为什么APP不把cool带到电视上？由于严格审核，电视广告的可信度仍然是所有媒体中最高的。这对APP品牌的建设和推广非常有帮助。一个好的APP广告可以帮助APP快速打开市场，这比地铁广告的愚蠢展示要好得多。品牌建设后的光环效应也将推动更多的普通用户和边缘用户。APP可以准确定位投放电视节目的频道和分类以及不同节目的类型。体育频道推出体育APP，电视剧频道可以推出在线视频APP，快乐大本营可以推出社交、游戏，最强大的大脑可以推出益智，汽车节目可以推出汽车APP。据统计，现在56%的看电视的人手里还有其他电子设备，所以电视的针对性投放可以引导观众立即下载。电视上*的广告必须完整，用户不会主动关闭电视，切换频道也会让用户支付行动成本和错过节目的成本。一般来说，15秒或30秒的广告足以讲述APP的故事，给用户留下深刻印象，这比单张图片要好得多。获取新用户网络媒体一般有固定类型的人群，流量更新不会很强，反复做广告最后后悔发现效果越来越差，因为其目标群体已经是单一群体的分类。但电视是平的，会有新的受众不断出现，这也是APP验证动态市场效果的一个极好的平台。到目前为止，外国电视广告的主要应用程序是游戏，因为它必须有巨大的宣传投资来带来流量，带来稳定的用户，带来收入，而游戏应用程序流量增加的收入也非常明显。作为对未来的投资或隐藏的投资，我相信其他类别的应用程序也应该考虑他们在电视上做广告的可能性。毕竟，这是一个竞争日益激烈和成熟的市场。

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