关于“另一个地球”事件营销的一点思考

2020-12-04 10:36:39 阅读（154） 评论（0）

7月24日凌晨，NASA(美国国家航空航天局)宣布发现“另一个地球”叫开普勒452b，位于天鹅座和地球相似指数0.98，被称为地球双胞胎星球重力约2倍，体积1.6倍“年龄”60亿岁，比太阳大15亿年，每年约385天，绕着一颗与太阳非常相似的恒星运行或存在水和生命，距离地球1400光年。藏在众多孤星中，还是能找到你这不，这个消息一出，那些潜伏已久的互联网笑话手又出来了。先看看各大公司的文案天猫:剁手党都知道卖家和买家之间的距离可能是「包邮」，天猫将两个星球的巧妙P变成了天猫的眼睛，创意极佳。美团:这次事件最大的英雄就是牛逼的Kepler望远镜，美团要强调的是，我们要做和Kepler一样牛逼的团购。微信：延续以往的情感路线，一句深奥的手写文字，带出太多文艺青年的思考。《港囧》：这部电影的宣传也很到位。徐峥已经不是第一次自黑了，但这一次，他的创意自黑再次展现了他幽默的天赋（这张照片充满活力，很容易在很长一段时间内感到头晕）。支付宝：将开普勒452B置于“附近”位置，暗示了支付宝的战略转型和社会互动场景支付。还强调了“附近”对支付宝未来发展的重要性。百度:相比之下，被称为技术的百度，创意就没那么明显了，但自然会把事件结合起来。UC：遵循前一段“世界太大了，我想看看”，带你遇见你喜欢的东西，更确定UC应该走用户DIY路线，尊重用户自己的偏好，并提供一个更适合用户个人品味的解决方案。也肯定了自己新版本的特点。好了，这就是上面的例子。接下来，我想大胆谈谈事件营销的几个关键因素：事件营销的前提是一个易于传播的事件，它既是爆炸性的，也是热身的。通过一个时间点的集中传播，事件可以迅速传播到周围人的朋友圈和微博。前一段的优衣库，属于爆发型，基本上是一夜爆红。邓超作弊的消息是预热的。通过预告片，他获得了很多关注，并在最后一天达到了高潮。在微博上，有很多笑话，他们对事件的敏感性不亚于那些记者和编辑。互联网上的一点风吹草动，都可以通过他们的大脑，成为一个绝佳的笑话。最典型的应该是杜蕾斯的官方博客。每一个事件，它都可以将自己的产品与优秀的创意相结合，成为事件营销的领导者。在这个创造力无价的时代，人们对创造力的渴望已经达到了疯狂的程度，比如留下几个笑话，甚至引发了人们寻求黑暗的狂潮。每次我们去微博，我们想看到的不是我们从未见过的高质量的原创笑话吗？每次事件营销，谁的创造力最好，谁就是事件营销的赢家，一个成功的事件营销，它的创造力肯定会给人留下深刻印象，并迅速提高人气。“看完速七到速八”是一个非常成功的事件营销，其中最大的收入应该是速八快捷酒店。传播必须承认，我们无法预测未来会成为事件营销的主角，因为流行事件的传播，普通人找不到它的规则，换句话说，没有人知道是否有驱动力，故意炒作一些事情。但毫无疑问，我们公众是整个事件的推动者和传播者。同样，各公司进行事件营销的目的也是希望更多的人能够促进，从而形成一个循环，越来越多的人能够达到事件的顶峰，最终达到最大的娱乐效果。以上是我对这次事件的思考。谢谢你和我分享。

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