公众号的投放，需要的是严谨的策略思路

对于运营而言，除了运营微信微信官方账号外，有时由于项目的需要，不可避免地需要做一些微信官方账号。借助微信微信官方账号的粉丝粘性和流量进行品牌营销转型，有时候是一种性价比很高的投放方式。微信是一个鱼满池。由于流量在分摊，但单一成本却在上升，而且“水很深”，有时也会成为一种风险很高的交付方式。作为一个经历过微信微信官方账号从0到1再到N的运营商，虽然微信微信官方账号投放会有一定的投放体验空白，但在微信微信官方账号目前的情况下，也会有一些优势，包括账号筛选、投放内容策划、用户流量矩阵布局等。，可以降低投放风险。小圆曾为两个项目投放微信微信官方账号，直接销售，并基于活动转型。对于营销效果的转化，用户精度的要求会相对较高。接下来，在这次分享中，我将围绕这个过程中遇到的坑，以及效果总结和系统分享——如何用运营理念布局微信微信官方账号的投放策略。很多人对推出一些大IP微信官方账号、推广品牌或者更多营销方案的需求并不陌生。虽然这种情况很常见，但并不常见，因为交付成本，因为可能的转换风险（对转换内容的要求）。大多数公司的投放选择可能从投放成本低、对内容和品牌要求低的营销号开始。这就是我们今天讨论和分享的情况。总结整个经验包括测投布局，后期大规模投放，下一步将与大家慢慢分享。分享前，微信微信官方账号有一些不必要的坑，建议大家避免。截图:知乎微信微信官方账号的发布，尤其是一些营销号，如果是直接的价格，往往是直接对接账号的负责人。但是，跑单或者发布时间不对，发布需求不满足等情况经常发生。这是投放前最需要注意的事情。微信微信官方账号的投放一般是先付款后发布，这些情况其实是真实的，经常存在。因此，还是要尽量避免，可以选择一些平台先尝试投放，而且有些平台对账号的跟踪也会比较直观。截图：微广播很容易从测量投资到正式投资。在后期，它不断进行更大胆的尝试。我深深地觉得，对于公共账户的发布，我们需要的是严格的战略理念。如果我们持有投机的态度，最终的结果可能会非常糟糕。测量投资非常重要。测量投资的策略影响测量投资的结果是确保大规模投资的效果，这需要找到适用于不同类型账户的内容，以及不同类型账户组合产生的规模转换效果。也就是说，即使单个内容在某个账户中表现良好，也并不意味着它是一种通用材料。1.测试同一账户中的多种材料，以测试材料的转化率。这里的方法包括，在同一个公共账户中，同一材料的多次测试，一般2~3次可以激活用户对某一材料的关注和转换。此外，还需要在不同的账户上测试相同的材料，以找到更匹配的账户。2.多个账号和各种材料的结合测试主要是为了测试矩阵投放的效果。这种类型的交付测试需要更强的策略，需要结合需要通过的活动/产品，筛选潜在的相关账户，定制不同的材料进行测试。这个过程还需要重复第一种测量投资的方式。当然，一旦这种测试方法找到了稳定转换的效果，持续良性的交付环境就会慢慢形成，而不是将更多的转换注入到单个账户或材料中。因为一般来说，如果一个账户投入类似的材料2~3次，持续的转换成本会继续上升。测试的投资一般不会太大。当确定了转化效果高的账号类型和材料时，可以找到粉丝级别更高的账号，推出更多类似的账号。然而，在推出交付时，我们还需要考虑交付带来的相关效果。毕竟，许多营销数字是相互支持的，粉丝们会有一定程度的重叠，基于用户布置的账户矩阵，用户重叠是不可避免的。许多人在投放时，会缺少测投步骤，总是一稿多投，或者投机心理过重。最终达不到想象中的效果，也容易导致用户精度低。根据微信官方账号的运营策略原则，做矩阵布局运营微信官方账号时，做矩阵布局是一种常见的方式。同样，矩阵的布局也需要放置。这是基于用户微信官方账号关注、阅读、营销转型的习惯。一方面，矩阵投放可以尽可能占据用户的阅读时间和成本投入，尤其是在单个微信官方账号开通率低的情况下。另一方面，不断从不同角度培养转化用户。例如，护肤用户应该接受并为新的护肤选择付费。产品的高频和多角度曝光代表了用户心中产品的认可感和流行产品。现在很多电影上映的时候都会用类似的方式布局推广的微信官方账号矩阵，有时候甚至是褒贬对立的宣传。1.单个账户的内容矩阵，单个账户的头条，两个，发布时间，顺序，内容相辅相成，也需要有计划地进行。例如，对于新产品，首先抛出产品的价值内容，然后开始引导销售转型，然后激活后期的抢购氛围。时间合适，不适合拉太久，内容适度重复加深印象，利用账户的特点（内容、标题等），最大限度地发挥账户粉丝的转变。2.多个账户的内容矩阵和多个账户的组合主要是人群标签属性中的账户组合。用户可以接受不同账户的内容。利用微信矩阵的运营理念，在用户轨迹下找到相关账号，深入挖掘每个账号中用户存在的各种可能方式(群、朋友圈等)。).通过这种方式布局账户的投放矩阵，效果会比直接开会好一些，可以在一定程度上优化很多不必要的成本投入。一开始，当我们发布类似的内容时，我们找到了很多不同类型的账户来发布。当然，这种花钱的方式也可以达到一定的效果，但在后期，我们根据不同的账户定制相关的内容，用户的获取成本相对较低。结合用户在微信官方账号的行为，设计转换轨迹的转换轨迹非常重要。即使简单到一个内容在哪里显示二维码/联系电话，也会影响最终的转换效果。一方面，用户关注单个内容的轨迹，从接受标题到认知产品，再到对产品感兴趣（用户可能没有那么多耐心阅读全文）。例如，有一些内容，在更有吸引力的图片中，显示转换的指导，或明显粗放的大标准红闪光字体，以吸引用户的注意和转换。另一方面，它还包括转换的深入路径，可能是进入活动页面，关注官方账号，也可能是直接识别二维码下单。相对而言，微信用户收到的信息较多，对信息的筛选识别能力也在不断培养，在适当的时候刺激转化是非常重要的。在引导用户转型时，还需要特别注意微信的一些运营规则，这不仅可以让更多高质量的账户愿意合作，也是准确筛选用户的过程。