双十一活动形形色色，不融合创新，相当于毫无竞争力。

现在市场上充斥着各种各样的APP，竞争产品之间的功能差异逐渐缩小。相互竞争不仅取决于功能的改进，还取决于品牌和产品运营和推广的重要性。APP端的运营活动是最常见的形式。影响APP端活动效果的因素有很多，如产品本身的知名度、活动的补贴（宣传、奖励等）、活动受众用户等。在基本因素相似的情况下，操作活动的形式起着特别重要的作用。特别是在过去的两年里，各种产品的运营活动层出不穷，线上线下，花样百出。如：穿梭时空、全景VR、魔性长图、趣味动效等。如何设计既能体现产品特色又能独特的运营活动，已成为产品市场竞争力的主要体现之一。本次活动是为百度地图定制的十一活动，融合特色形式创新。百度地图拥有强大的地图数据，并为用户提供智能路线规划、智能导航(驾驶、步行、骑行)、与旅行相关的服务，如实时路况。百度地图的产品功能和服务如何体现在本次活动中？以往的运营活动形式比较简单，多为抽奖和赛车。如何突破技术壁垒，打造更有创意、更完整的运营活动。给用户带来乐趣？如何更好地将品牌与运营活动相结合？基于这些问题，我们思考了一下:1。活动内容结合产品功能，为地图用户在11期间使用高频期。为了更好地反映产品在活动中的功能和服务，本次11活动将游戏内容与真实地图数据相结合，快速获取用户当前的道路信息，转换为游戏地图，更好地解释百度地图使旅行更简单的功能和概念。2.游戏包装效果本操作活动不同于以往，整体游戏包装，结合游戏设计的逻辑过程，使整个操作活动更加游戏化、系统、有趣，增强操作的娱乐和视觉体验。3.基于百度地图的色彩感受，融入品牌视觉感受，延伸主色，融入整个活动。突出活动技术和智能视觉体验，强化品牌理念。简单理解细节操作活动的游戏包装，就是把操作活动和游戏设计结合起来。游戏包装的优点是更注重参与游戏的有趣体验和视觉表达。从故事设置、人物设置、道具设置、场景设置，到界面动态、操作动态、抽奖动态、操作体验，设计过程更加系统，控制每一个细节。1.在角色设置角色方面，我们以“图片”为原型，结合吃豆人的形式设置了不同的图像，反映了地图品牌，增加了用户对游戏内容的接受度。用地图的主要功能定义道具效果，让用户更直观地了解产品功能。多次调整和确立人物层次和比例关系，以增强接受度。2.音效设置筛选游戏音效。为了给用户一种科技感的氛围，电子混音被添加到一些音效中。吃完道具后，还会有与品牌相关的语音提示。3.模式设置增加了副本模式和副本奖励，可以刺激用户多次挑战。当然，所有副本地图都是根据世界著名的地理位置或特征地形逐一设计和处理的，以增强用户的游戏乐趣。4.识别优化开发雏形是基于吃豆人游戏，游戏地图路线是用户当前的道路数据，这是一个新的尝试，游戏地图的复杂性会有很多潜在的问题。当前道路的比例尺设置会导致游戏地图路线过于松散或密集，给用户带来不良的游戏体验。同样，分布分值的数量因比例尺不同而不同。因此，我们设定了一个更舒适的比例，同时隐藏了2级以下的小道路数据，以确保游戏地图路线清晰明了。虽然缩放了比例尺，但游戏地图路线的识别仍然是一个主要问题，我们尝试了不同尺寸的路线，从宽度2像素到10像素，最后确定了6像素的宽度，统一了2级以上道路数据的路线风格，使路线清晰易识别，甚至对面车道也能清晰识别。5.视觉风格优化分析了许多科技海报和游戏，从中提取出更适合百度地图的表达方式。蓝色可以更好地反映宇宙、路网等元素，红色代表活动的主要形象，更好地反映运营活动的品牌化。6．在优化了操作性能以确保视觉的合理性后，我们对游戏的可操作性进行了二次测试，重新绘制了不在同一级别的道路、死路和断点，以确保游戏地图的顺利运行。在其他体验中，包括：在活动主页上添加奖品以吸引用户；游戏开始时，主角将出现在中心位置，具有不可战胜的效果，避免用户找不到主角或快速结束游戏的问题；游戏主角将提示另一边的位置，给用户一定的期望；新手指导将结合第一个游戏，以避免一些用户错误操作跳过指导，导致游戏内容不清楚；PK模式是为了增加用户对活动的传播程度而设置的。活动中的双刃剑塞翁失马，既然有要求，就要有损失。活动中的双刃剑塞翁失马，既然有要求，就会有损失。本次活动的整体视觉呈现和游戏性都很好。读取路网数据与产品密切相关，可以看到游戏的挑战和互动。但由于活动体系庞大，用户的学习成本和操作门槛也会上升，对用户的要求较高，会影响部分用户的接受度。APP端的运营活动通常会根据预期目标制定运营活动形式，并向用户展示。但重要的不是我们想表达什么，而是你想让用户看到什么。由于各种因素，主观表达和客观呈现总是存在偏差，这就要求我们在活动的早期阶段有明确的目标和完善的逻辑和过程，以实现表达和呈现的统一。同样，我们也应该考虑各种形式的操作活动是否对用户有积极的指导，如果过于深入的身临其境体验是否会给用户带来成本压力或影响。由于占用时间、复杂性等因素，用户是否会对参与活动产生犹豫或抵触。简而言之，在完成一套完整的游戏体验设计操作活动的同时，我们也收获了对操作活动形式多样化的理解，不仅通过形式吸引用户，更重要的是如何掌握用户真正想要的，在复杂的活动中简化，更有创意，更新颖的创意给用户留下深刻印象，是我们下一步要做的。在未来的活动中，我们将充分利用减法，使运营活动更好地发挥自身的意义和价值！