为什么我们一定要做短视频营销呢？

2016年的热门话题伴随着网络名人。从开年papi酱的短视频到各种直播平台的大战，营销内容和工具都在发生变化。在创作内容和利用内容方面，每个品牌都准备用新媒体、语言、名人等元素传播。比如火爆的咪咪，一个“励志女流氓结合体”式的整污段子手，结合热点吐槽，用“低”字不堪入目、“丑逼”成了口头语，Papi酱的短视频幽默引人注目，但里面的粗口也不胜枚举。看一些网络综合也大多以污染取胜，比如马东老师的《奇葩说》：用户决定了内容，内容引导了用户的兴趣。如果生产内容的色调太严肃，太干燥，没有人会看到它。因此，泛娱乐的变化使许多内容制作人能够调整方向。但除了污垢的内容，还应该有什么呢？目前短视频游戏的形式是什么？根据制作和运营团队的类型，我将目前的短视频存在形式分为三类：1、网络名人短视频:目前新媒体上有标签，粉丝众多的意见领袖可以称之为网络名人，主要通过微信微信官方账号和视频网站平台分发内容，通过视频表达获取用户。代表：papi酱、吴晓波频道特点：个人标签明显，不同的网络名人影响不同的人。例如，吴晓波的视频适合高端手表和汽车广告，而papi的第一个广告是化妆品。2、在短视频时代，更多的内容将通过视频表达。与原来的电视时代不同，它更容易开始。例如，专注于短视频的“一个”已经制作了许多行业的短视频，以及专注于食品领域的“日食记”和“视频内容” 微信公众号 视频网站直接锁定了一群志趣相投的人，比如喜欢美食、旅游等等。代表:一、日食记、二更特色:聚焦行业、专业视频团队运营、新媒体与视频网站组合推广、行业用户。3、平台级短视频资源更强，制作水平和传播效率大大提高，不是单个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作一系列短视频，围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。代表：腾讯短视频特点：内容：在这方面，每个视频平台都非常重视内容，特别是PGC内容生态。例如，腾讯与早上好阅读的各种短视频，以及顶级IP的绑定，以吸引有兴趣的用户，如NBA。还有原创内容开放平台，收集网络名人视频和垂直短视频。渠道:之所以被称为平台级，是因为它的渠道也是一个重要的特点。比如腾讯短视频覆盖QQ、微信、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频五大产品，流量配置内容，让短视频爆红。准确性：平台制作短视频将利用大数据进行兴趣匹配，从短视频内容推送到广告，兴趣阅读的价值是巨大的。网络名人经济在国外发展多年。自2009年MCN出现以来，已成为网络名人的经纪模式。MakerStudios是世界上第一个多频道网络播放平台（multi-channelnetworks，MCN也是目前最大的一家，在2009年，他们帮助网络名人在YouTube上制作视频。在YouTube上，用户可以订阅和观看各种视频，其中一些是大CP（ContentProvider）用户自发上传创建的内容。MakerStudios帮助内容制作人推广内容、运营粉丝、广告赞助等，从中收取中介服务费。少数MCN有自己的视频网站，但更多的MCN仍然使用Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instergram、Vine等社交媒体作为网络名人视频的发布平台。就视频长度而言，70%的观众喜欢3-5分钟的短视频。MCN的网络名人短视频主要是内容植入，比如全球收入最高的网络名人PewdiePie，Youtube粉丝超过4000万。作为第一个观看超过100亿元的网络名人，2015年收入1200万美元，他推荐的小游戏一炮而红。再比如美妆和时尚短视频点击率也很高，美妆网红教母MichellePhan去年年收入300万美元。最新的美容网络名人BethanyMota在youtube上也有近1000万粉丝，视频介绍了他们每天使用的产品，这似乎是中国网络名人玩的，在时尚美容短视频创作中，外观水平非常重要，介绍的美容方法应该有一点黄金内容。目前短视频正处于爆发期，很多内容创业者涌入，产生的精品内容越来越多，MCN模式的MakerStudios也越来越多。、腾讯等短视频平台已成为内容企业家的合作渠道，但并非所有企业都会生产内容。那么作为广告商，你如何做短视频营销呢？一、利用短视频:广告投放优秀的短视频广告，如贴片、富媒体、相关推荐等。，并找到符合人群和视频调性的内容进行投放。视频中的横幅广告2。创建一个短视频：内容植入内容植入是视频产品的常规游戏玩法，但也更难操作，太硬的植入用户厌恶，如何适当，适合场景，测试内容制作能力。案例:腾讯《Hi春运》短视频在2016年春节期间植入绿箭需要哪些元素才能吸引用户？我制作了一个内容营销框架总图：“情感、有趣、有用、有用”，这是目前内容营销中提到的主要观点：情感：短视频的情感传播，需要触动用户。比如腾讯推出的《Hi春运》，以及百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》。有趣:好玩，幽默，幽默，比如papi酱的短视频，飞碟说的动画短视频。使用：价值感非常重要。用户在获取信息和娱乐时也应该觉得内容对自己有价值。例如，吴晓波频道的观众正在获取知识。日食用户可以学会烹饪，过上更好的生活。产品：质量是对短视频质量的要求，越来越多的专业团队加入，质量越来越好。品味是一个阶级和一类人的内容对口，需要满足用户的需求。好的内容需要有这四点，反之，就变成了差的内容，都有“毒”，一个是激发用户的疯传，一个是激怒用户的厌恶。通过各种内容形式，如短视频，在品牌中接触用户，是媒体平台的重要组合点。在选择时，企业需要关注平台的内容生产能力、渠道传播能力和精准营销能力。有人会问，为什么一定要做短视频营销？事实上，短视频是《纽约时报》的产物，只是这个时代是智能手机和4G网络的普及，用户分散的时间在这样的媒体上看信息，看视频，作为一个企业传播品牌内容，看看目标用户在哪里，然后根据用户的兴趣创造内容，可以形成转型。