营销案例丨汽车品牌应该怎么做社会化营销？

2020-12-23 15:30:18 阅读（171） 评论（0）

在汽车的品牌营销中，我们总能看到很多创意和亮点。这一次，我们在几个不同的社交媒体平台上与大家分享了大家、新浪微博和豆瓣的成功案例。互联网上的一些事情1、人人网：移动app 活动营销-大众移动应用程序“夜间摄影俱乐部”案例定位于热爱夜生活的年轻人。通过鼓励目标群体通过应用程序上传主题照片（夜生活照片），收集奖章并获奖。目标/Goal：尚酷将目标群体锁定为喜欢夜生活的潮流群体，希望通过网络交流提升品牌偏好。一些互联网方案/Solution：尚酷精心打造了一款名为“夜摄会”的手机APP，鼓励网友探索城市有型的地方，用APP拍照上传精彩的夜生活照片，收集徽章，赢得尚酷一年的免费使用权。APP使用人人网的移动社交组件，网友可以用人人账号登录，并为照片标记地理位置。结果:2个月上传20万张照片，人人网公共主页新增7万粉丝，2万条销售线索，6000人参加试驾，200辆尚酷新车销售。2.新浪微博：社交广告：社交广告内容营销-凯迪拉克“风格书”是凯迪拉克与新浪微博合作，率先应用微博广告，测试“微话题”营销。通过社交广告结合品牌历史和明星话题，内容营销模式将#这是风格#打造成新浪微博的热门话题，共创造30万个话题。通过#这就是风格#话题营销，凯迪拉克的风格成功传达给新浪3.5亿微博用户。一些互联网案例亮点：1、凯迪拉克官方微博拥有70万粉丝，充分发挥其强大的原创内容能力，从10个维度讲述100多个凯迪拉克风格故事，转发10多万人次。 2、根据新浪微博最新推出的社交广告，根据兴趣图谱向用户推荐话题曝光，打造符合微博传播特点的“风范书”。网页顶部的话题暴露出来　　推荐网页右侧的一些热门话题，聚集优秀内容，引发二次创作，分享营销成果/Result1、吸引知名媒体、名人、机构参与，共产生34万#这是风格#互联网话题2、#风格#成为4月27日微博最热门的关键词，带动#凯迪拉克#热一些事情3、#这就是风格#4月27日在新浪微博热搜榜上排名第十，一度占据第一位.1位置一些事4、产生了大量凯迪拉克风格的“风格书”，在微博上长尾传播了一些东西5、截至6月20日，凯迪拉克新浪企业微博粉丝已增至79万，为汽车行业NO.在评论新浪微博的社交广告产品之前，我们在网站和微博上与Twitter的主题营销产品进行了一些简单的比较和讨论。新浪微博利用自己的广告资源，推广特定话题，增加话题本身的曝光率。新浪微博利用自己的广告资源推广特定话题，增加话题本身的曝光率。基于兴趣/热门话题本身可以吸引用户的注意力。对于广告商来说，如何创造和引导用户参与话题也是非常关键的。凯迪拉克微博本身拥有大量粉丝，平时致力于打造的内容优势也体现在这个话题营销中。(策划/执行by激创广告；合作媒体@新浪微博)3豆瓣:11年10月左右，Spark汽车合作豆瓣广告推出了一系列推广活动。其中一个有趣的社交互动案例是Spark轮胎印刷涂鸦活动。SPARK轮胎印刷涂鸦和SPARKer是豆瓣首次为品牌定制活动页面。简单有趣的功能降低了用户的参与门槛，也收到了许多高质量的用户作品。yixieshispark轮胎应涂鸦共6086副SPARKer试验结果，615副SPARK涂鸦作品。豆瓣在活动推广方面也做了新的尝试。豆瓣广告告诉我们，为了反映“SPARKISCOMING以及“破格而出”的感觉，他们选择了“变形金刚”、与SPARK相关或正在上映的几部电影，如《盗梦空间》，植入了活动的推广广告，引起了很多用户对SPARK的好奇，也吸引了用户参与SPARK轮胎印刷涂鸦活动。yixieshi的SPARKISCOMINGCampaign涵盖了品牌官网、优酷、土豆、新浪微博、豆瓣等媒体平台。豆瓣的活动创意和用户互动优势也非常明显。从活动用户参与度图中也可以看出，26%的参与者来自豆瓣(115/512)。

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