三种社群分享类型帮你切入「内容行销」

    先回想一下，每天，无论是通过社区工具关心朋友的现状，还是朋友主动推给你，除了他的即时状态，你还能看到什么？回想起你想和亲戚朋友或者社区里的网友分享的事情，除了心情八卦，喃喃自语，即时状态转播，还有什么？相信共同的答案——信息、情报，或好看的文章或图片。广义上说，就是各种各样的「内容」。的确，「内容」它在我们的网络社区生活中起着非常重要的作用。毕竟，我们不是名人超级巨星。没有多少人会继续关心我们的一举一动。因此，除了即时动态，我们接触到了很好的东西「内容」成为商业社交网络〝以资谈助〞的「社交资本」之一。这自然是营销人员可以借助的力量，所以「内容行销」也应运而生。　　让你切入三种类型「内容行销」在做「内容行销」在此之前，首先要了解网民社区分享行为中不同类型的内容（情况）：信息:属于最新消息、有用信息、好看信息、特殊知识等功能性内容。当网民分享这些内容时，信息的价值（新的、快速的、实用的、特殊的、健康的、稀有的）将是影响分享意愿和传播效果的关键。　有趣:除了有趣之外，感动或激励也可以归类为这种类型。就像流行一时「仆街照片」「漂浮照片」，或者各种Kuso图片，情节或者效果引人入胜的电影都可以归类为这一类。　沟通：提供网民和朋友可以互动的因素，通常不是纯粹的内容，如心理测试、小游戏、占卜等。除了有趣之外，这类内容还可以作为网友和不熟悉的朋友使用。〝破冰〞的因子。因此，根据以上三种类型，营销人员可以思考自己的品牌、产品或活动可以转化为什么样的内容，努力通过网民的日常社区交流，进一步让步「对的人」接收到。　　自己来?还是委外?下一个问题来了——要进行「内容行销」，内容从何而来？是自己制造的吗？还是委托外制？在思考这个问题时，你可以考虑以下两点：专业需求：如果计划中使用的内容是与产品或服务深度相关的信息、即时信息或信息、内部流程或记录，也许一开始可能不那么熟练，但积累经验可以达到一定的水平。但是，如果你想用高质量的内容给潜在消费者留下深刻印象，比如故事片、需要专门制作的小测试app等。，那么外部似乎是无法保存的。客观需求：虽然你必须对自己的产品或服务有足够深入的了解，但它不可避免地会让人们有「老王卖瓜」的感觉。此时，邀请或委托在特定领域有足够的专业或社区信任「达人」(部落客户)提供评估或介绍可能是一种合适的做法。但需要注意的是，既然是，「客观度」因此，真实性和可信度是最重要的关键。我们应该能够让人才客观地发表，而不是试图影响内容，但会产生相反的效果。　　除了材料，形式也很重要，因为应该「行动时代」与社交平台(如Facebook涂鸦墙，微博Twitter)的特性，「内容微型化」这是不可避免的趋势。在规划内容营销时，应注意以下几点：　内容浓缩：精链的标题，吸引人的引文，适当的长度可以得到最多的关注和传播影响　切割和片段化:像内容一样，不再是「长篇大论」，相反，让读听者「选择你需要的，然后在需要的时候得到它」最后，现有内容的组合(如十大OO、XX选择)和浓缩(图表化、提取精华介绍)，精心策划「内容行销」然后推出内容也很重要——如何扩大内容的影响力，如通过持续的社区管理连接在线社区的意见领袖，然后实现社区沟通效果最大化（分布、声誉），或结合媒体运营策略与现有媒体组合，而不是让它埋在广阔的信息海洋中，是让「内容行销」最大化效果的重点。以上是老查(@bestguy)写的「在社区时代，使用内容营销是强大的」，每个人都应该读书。以上是老查(@bestguy)写的「在社区时代，使用内容营销是强大的」，每个人都应该去读书。读完之后，我还有几点要补充：　　改变消费者行为的营销重点「广告」转变到「内容」，这不是网络的问题，而是消费者行为的改变。很久以前，只有三台电视，很多人家里甚至没有遥控器，所以这群消费者每看15分钟就被训练成观看5分钟广告的习惯。但是现代年轻人从小就生活在YouTube中、PPStream、土豆，流行网「随选」世界，想看什么就看什么，没有人想注意广告，即使你强迫闪烁的霓虹灯在他们面前，事实上，只要一只滑鼠点击就可以避免。　　PaidMedia→既然Ownedmedia「随选时代」消费者正在寻找内容而不是广告。「广告主」，与其付费购买内容「旁边」你还不如自己成为内容本身。所以你必须经营「部落格」、「粉丝团」、「YouTube频道」，还要发展自己「MobileApps」，所谓的「OwnedMedia」(自有媒体)。另外，以前经营媒体很贵很难，所以除非你是旺旺这样赚钱的企业，否则只能靠「PaidMedia」(付费媒体)购买别人的媒体。但现在在网络世界里，经营自己的媒体是非常便宜和容易的，所以你当然必须这样做。　OwnedMedia→EarnedMedia拥有自己的媒体后，你必须宣传它(他们)。过去，你在Yahooo/Google上买广告，或者「最佳搜索引擎(SEO)」让人们认识你。2008年之后「社群时代」，更好的方法是让粉丝帮你影响他们的朋友，因为Social的病毒传播效应。所谓「EarnedMedia」(获胜的媒体)。这就是为什么谷歌如此害怕Facebook，因为当朋友可以影响朋友时，品牌所有者对SEO和关键字广告(SEM)需求将大幅下降。所以，「内容行销」不再是做或不做的选择，而是每个企业在这个时代都必须精通的策略。当你行业的Incumbents(卫冕者)还活在过去的时候，这是Newentrants(新进者)Disrupt(突击/破坏)的最佳时机。世界每当剧烈变化，都是创业的最佳机会。评论：在社交网络之前，信息被强加给用户，随着信息量的增加，不仅用户选择有价值的信息，而且增加垃圾信息的数量，如何社交网络到来，信息内容处理是核心，否则会回到原点，也会失去社交媒体的价值，根本点不仅是处理内容价值，而且重要的是把有用的东西传递给有需要的人，这是社交网络的关键。深以为然！然而，在无限降低编辑成本的前提下，提高阅读体验（风格）独特性、（品牌）植入、（营销）导向、（媒体）渗透，是“内容营销”的本质，进一步，“内容营销”一词不合适，应称为“营销内容、媒体、公共关系”。